记得之前看过一篇分析图片社交的文章，分为上中下部分，主要是从功能、交互等方面分析了IN和NICE；之前也顺手进行了一些用户访谈，因此想记录下自己的看法。也对之前的工作做一个梳理。我并不从产品的角度出发，主要还是从市场、场景等阐述中国的图片社交市场。
目录：
1. 中国图片社交市场-离繁荣还太远
2. IN、NICE真的是图片社交？NO
3. 图片社交潜力股-LOFTER和黄油相机
Part 1.中国图片社交市场-离繁荣还太远
1.1 Instagram发展势头-活跃用户增加，已经开始盈利
a. 截止2015年9月，Instagram宣布用户超过4亿，其中活跃用户超过3亿
b. 在美国用户中渗透率是29%，尤其在年轻人中已经超越FB和Twitter被视为最重要的社交媒体
c. 盈利模式：主要来自品牌主的移动广告。品牌主可以有自己的官方账号，通过视频或照片等方式传播信息；当然，Instagram也支持精准投放广告。有分析机构称Instagram2016年Q1贡献收入5.725亿美元（Facebook为52.4亿）。
1.2 中国Instagram们-用户规模小，社交闭环始终难以形成
工具类图片产品渗透率较高，而图片社交类并不火热
在中国和图片搭上边的渗透率、活跃度最高的是工具类：美图秀秀、美颜相机
IN、NICE、LOFTER所谓的图片社交软件，活跃用户加起来也只不过是个零头罢了
在随机发布的问卷显示，很多用户甚至都没有听说过这些产品、使用过但卸载的比例也极高，即使正在使用的粘性极其弱，通常有多个竞品
图片是如火如荼，但图片社交的闭环始终难以形成
发朋友圈一定要加图，回复率才高；甚至有发满4张、9张的冲动；但是图片社交没有，社交行为 主要是在微信和微博。
Part 2. IN、NICE真的是图片社交？
2.1 IN和NICE只是一款工具
a. 使用用户及场景：有自拍需求的年轻女性，创造性有限，鉴赏水平有限
在拍照后进行图片美化，随后发布朋友圈、微博等
b. 知晓渠道：对身边的IN、NICE用户进行随机抽样，用户无外乎2种知晓渠道：朋友推荐（发的照片滤镜效果好，有水印，自己下载试用；2.看到明星、网红等在用，也去试用。
c. 图片质量：受到用户群限制，优质图片极其缺乏，首页都是自拍照
d. 产品定位&运营：IN主打女性时尚穿搭、美妆；NICE街拍、穿搭
2.2 为什么没有形成社交
1.用户群无社交需求：只是作为一款工具来应对朋友圈、微博等需求
使用场景并不过度涉及社交（关注、欣赏、提问、赞等）
什么时候会有社交需求呢？
a．专业需求：主要领域，如摄影、二次元、设计等
用户在寻找专业资料时会涉及提问，如摄影参数、二次元服装、人物等；
b.表达赞扬
图片非常有创意、模特很美、衣服很漂亮、心灵鸡汤（萌宠、影评、情感等）
c.表达追随
如美妆博主分享、明星生活化等
如果要实现社交场景，引出社交需求
最好的场景：是“刷”-刷朋友圈、刷微博、刷无秘、刷人人
2.如何让用户刷？产品定位（IN/NICE）使其面临强劲对手——微博
为了让用户刷内容，IN和NICE都选择了休闲领域来迎合用户
IN的UGC内容主要是女性时尚、美妆、明星；NICE则是潮流、街拍等；
但休闲娱乐又是微博深耕多年的强项，用户使用场景：没事刷微博
主要刷的领域：时事、搞笑段子、美妆、时尚、明星、官方账号
要想杀出一条血路，的确是很有难度
微博的劣势在于信息过于冗余、繁杂；用户基数大，容易撕逼和争吵；营销干扰多；但美妆、街拍恰好就属于【繁杂信息】，【需要营销】，并不需要专门的图片社交平台来看网红（这么说也不全对，譬如小红书，其实也是一种图片社交，只是图片的意味又若一些，主要是资讯社交）。
3.在微博的夹击下，图片社交只有靠高质量取胜
BUT, IN、NICE极度缺乏高质量图片
什么是高质量图片：
类别1：创意型：一定创意的摄影、手绘、cosplay、电影高清图片（LOFTER有优势）；
类别2：情感属性：如萌宠、文艺属性强的图片
类别3：资讯信息：街拍、潮流穿搭、美妆（小红书、微博有优势）
类别4：独家照片：明星私房生活照（Instagram有优势）
4.单独图片有其弊端
部分领域内容，只有图片并不能承载信息量
如美妆，你需要提供试色测验、成分、适用肤质、甚至是用法等多种信息，单独的图片并不能满足用户需求
从Instagram的热门品牌账号中也可以得知：主要是服饰品牌（维密、Forever 21、Nike）、摄影品牌（国家地理）、电视节目（Ellen Show）。
当然最火的肯定是明星的生活日常、达人等。但要注意最火的美妆达人、时尚博主除了在Instagram，其主要阵地还是在YouTube。
3.中国的Instagram是谁？——矮子里挑长子，LOFTER和黄油相机
3.1 LOFTER-轻博客起家、支持图文、视频、动态等
优势很多：1.高质量UGC内容，很少有自拍等缺乏创意
2.支持载体形式丰富：文字、图片、视频、动图等
3.有一定目标用户基础
4.产品设计很有质感
但是：1.相对来说过于专业，并不接地气
2.社交反馈并不及时
3.主推【美妆】【时尚】领域：像微博靠拢，并且和微博比处于劣势，反而污染信息流
看看下图你觉得哪个是LOFTER，哪个是黄油相机呢
3.2黄油相机-与Instagram类似，工具切入，进行社交
优势包括：1. 工具属性突出：字体丰富、模板便捷、支持直接套用他人图片模板
2. 图片文艺清新，有一定质量：以日常生活为主，自拍比例少
3. 社交发展势头良好：优质模板照片，点赞、收藏、评论较多
但是：1. 图片现有内容有限：风景美食居多
2. 图片质量不高：与专业图片仍有一定距离，创意有限，胜在美感
3. 主要作为工具，并不符合刷的场景，现阶段修图的时候会想到它