印象笔记与为知笔记、有道云笔记的竞品分析报告

深度思考第二篇，写于2017.03.05。

走出第一步，自己写的第一份竞品分析报告，在上周被拿去当优秀作品展示，所花的时间和精力不会辜负有心人。

印象笔记与为知笔记、有道云笔记的竞品分析报告

蔡德楠

引言

作为印象笔记重度使用者，经常会使用笔记随时随地记录和分享生活中的体悟和灵感，尤其是当电脑不方便的时候，移动端笔记类APP就显得尤为重要。因此本文以印象笔记为主，与有道云笔记和为知笔记作为竞品进行分析，使用华为Mate9 Android 7.0进行体验。

此次竞品的目的是优化印象笔记写笔记的核心功能，即速记，文字记录作为其中最核心的功能之一。

市场分析

产品	下载量（安卓汇总）	实时排名（豌豆荚）
印象笔记	1.5亿	2
有道云笔记	7905.9万	3
为知笔记	595.6万	约14

数据来源禅大师,统计时间截止至2017年3月5日

可见，在安卓平台上，印象笔记占据大部分市场，作为云笔记标杆产品，暂时没有因为团队变动有所下滑。有道云笔记出品自网易公司，有一定的用户流量基础，目前在安卓市场紧随其后；为知笔记作为创业公司的产品，属于后起之秀，用户基数仍需慢慢积累。

需求分析

基于记笔记功能的需求进行分析，该需求场景主要为记录会议内容/课堂重点，通过文本、语音、图片等快速记录。进行KANO模型分析如下：

需求层次	内容
基础需求	快速记录文字
期望需求	边记录音频图片边整理记录
兴奋需求	一次性将记录的内容转化为二次归整数据

各产品定位如下：

产品	用户群体定位
印象笔记	普通笔记人群、高端消费人群
有道云笔记	企业职业人群、普通笔记人群
为知笔记	知识分子、学生、白领、普通笔记人群

功能分析

对比三者的快速记录笔记区别如下：

速记笔记一级入口同质化

通过APP主界面新建笔记，三者都在主界面右下角作为一级入口，其中有道云笔记将录音功能的优先级与添加功能作为同一级，可能与需求场景有关。

印象笔记和为知笔记都相应使用Material Design风格。

速记笔记二级入口出现差异化

二级入口出现部分差异化。

产品	差异化内容
印象笔记	分类明确，文字、手写、录音、提醒、附件、拍照等功能，浮动显示
有道云笔记	采用底部栏左右滑动形式，将最主要的文本笔记、Markdown、文档扫描、语音速记优先显示
为知笔记	与印象笔记类似，同时支持Markdown以及更多个性化模板

各类产品功能具体分析

印象笔记Android端记笔记界面模板相对比较单一，不同类型的笔记最终都显示在同一个界面下。

优势：

1. 文字格式有上下标功能，增强对公式的支持；
2. 手写功能方便记录图；
3. 时间提醒换作清单；
4. 拍照功能带有自动扫描文档的能力；
5. 添加笔记到主屏方便持续记录、笔记内搜索、数据统计等；
6. 工具栏有一项根据所选功能优先显示；
7. 分享功能在记录笔记界面独有，提升用户体验。

劣势：

1. 并没有回撤、重做功能；
2. 使用自带的拍照功能有声音；
3. 仅有录音功能；
4. 在使用过程中，吐槽拍照之后出现一直停留在处理界面，无法添加图片。

有道云笔记的笔记类型并不统一，文本笔记和语音手写附件笔记分离。

优势：

1. 扫描文本功能速度快；
2. 手写功能与印象笔记不同，采用九宫格小范围书写，比较符合中国国人风格，写田间格文字的感觉；
3. 对图片有编辑调整功能，带有文本回撤功能。

劣势：

1. 语音速记作为该app的主打功能，在实时识别上准确率并不高，好在以时间轴形式，方便修改文本。

为知笔记拥有诸多笔记模板，除文本图片之外，其余的文件存储在附件处。

优势：

1. 模板个性化；
2. 语音转文字功能利用科大讯飞的技术，识别率高；
3. 直接对图片进行替换和涂鸦；

劣势：

1. 拍照功能直接调用系统相机，不具备相应的编辑修改功能；
2. 不同笔记类型之间相对独立，个人修改样式相对困难，并没有添加视频的入口，只能通过附件添加；
3. 为知笔记的使用门槛高，VIP用户具有全功能权限和跨平台同步功能，影响累积新用户。

各产品功能结构细分如下：

假如我是产品经理

假如我是产品经理，针对印象笔记记笔记这项功能，我该如何完善优化印象笔记产品：

1. 尽快集成Markdown功能，虽然有飞象插件使用，但是Markdown作为书写功能， 越来越多的平台提供Markdown，由于其格式方便快捷成为主流。
2. 提供可调用的模板提升写笔记的效率，如九宫格日志、工作会议等。
3. 在录音功能上，支持语音转化功能，提高识别率。
4. 优化APP功能，提升用户体验，沉浸用户书写专注感。避免拍照过程中拍照声音影响体验。
5. 优化文字格式多样性，比如改变文字高亮颜色，字体大小调整等。