期待「付费」小程序

昨天小程序大升级：开放了超级入口和小游戏，并且推出了几款刷屏级小游戏。

各大“观察者”们耐不住冲动没下班就到处发声；各小程序交流群的开发者们耐不住兴奋大声疾呼“春天来了”；各见了热点就控制不住加班发稿的自媒体们到处复制、截图聊天记录第一时间“解读”小程序的春天。

所以，小程序已经“立春”了么？

我不准备这么认为。

在付费小程序（小游戏）没有形成有效的机制之前，我们仍将继续在冬天里煎熬。

带有小程序的微信，俨然就是个社交和内容非常完善的AppStore。从产品调性上看，小龙同志也一直视乔同志为楷模，小程序发布还致敬了iPhone十周年。在禁欲和教育用户方面，小龙同志实际上已经稳稳的实现“赶美超英”了：

公众号五年升级beta版、小程序两周一“功能升级”、诱导分享逮住就打死、谁骚扰用户就跟谁没完…

在这种追求极致的产品观念下，小龙一定会乐此不疲的引导开发者们生产精品小程序，而不是流量、流量、流量。乔布斯在这方面已经为张小龙里下了榜样，并且已经完成了部分用户的教育，那就是付费应用。iOS系统用户们已经有了很好的付费意识，大部分用户在用到某个体验极佳的app时忍不住大呼：我凑，这APP这么屌竟然没广告也不花钱！

AppStore的付费机制已经养活了大批的开发者和团队，这已经证明是一种有效的商业模式，一种比依靠流量赚取广告费更让开发者和用户都舒服的商业模式。

大部分人之所以没有养成付费购买app的习惯，主要原因在于AppStore的付费流程：从绑卡到认证到充值（还是定额”）到消费的每一个环节都让人很恶心。自从AppStore支持微信和支付宝支付后，“大批天下寒士俱欢颜”。而这种支付环境和习惯，微信早已在小程序（小游戏）出现之前就打造完成。

体验和流量是正相关关系，而广告和体验是负相关的，广告收益是依靠流量完成的。这三者之间相互掣肘，极其不利于轻量级小程序的发展。

付费小程序却能更好的优化小程序生态：完整的资金链可以反哺开发环节，优质的小程序通过付费不断提升品质。一款应用只有专注于服务的时候，才能做到极致。广告的加入会让小程序臃肿不堪。

小而美恰恰是张小龙所追求的产品观。

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下面是和文章不相关乱想的

微信最终能否成为AppStore那样的应用中心？这种事情看行业。

被垄断的行业里，提供服务的公司反而是“爸爸”，消费者没有任何筹码去“要挟”他们，所以要不要把小程序作为主要服务工具“爸爸”自己说了算。比如滴滴，别说服务了，坐地起价咱们做“儿子”的也没办法…

而对于有竞品的公司就不一样了。

我们以外卖为例，某团和某么当前版本的小程序都是阉割版的，他们当然希望用户在自己的app里。但是，当有一天小程序的pv超过APP的时候，两家公司就要相互猜忌了：

“如果我把小程序做好了，那么那些习惯用小程序的竞品的用户就会都跑到我这里来，如果我不完善，那么万一竞品做了完整版，我的“爸爸”们就都去当竞品的“爸爸”了”

在这种“猜疑链”下，小程序肯定能成为该行业的主力应用。当然，前提条件是小程序的pv大于APP了…