华山论剑 | 全新品牌视觉元素曝光，东风风神的精彩才刚刚开始

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2020 年1月15日，东风风神在上映新春微电影《玫瑰街279号》时，一定没有料到接下来会发生的一系列事情：武汉封城，新冠肺炎在全球爆发，多国股市连续大幅下挫…… 电影中，凌晨起床经营热干面店的小夫妻，在工作和生活中疲于奔命的女高管，拎着外卖跑过天桥的外卖小哥，在酒吧坚持梦想的文艺男青年……他们并没有被生活压弯了腰杆，而是努力地奔向梦想之地。
在疫情和中国车市持续下滑的双重压力下，东风风神也和影片中的主人公一样，遭遇了“滚烫的水和寒冷的风”，但也和他们一样，“依然保持着自己的韧性”。 身处封城、封楼并风声鹤唳的武汉城中，东风风神除了积极抗“疫”，确保员工的安全和健康外，也没有放下手中的工作：从积极捐款捐物到为经销商出台政策减压，从东风乘用车公司副总经理颜宏斌的厨艺直播秀, 到通过线上直播形式，召开以“聚力焕新，赢战2020”为主题的商务大会，东风风神营销团队始终战斗在一线。
不久前，东风风神将CMP全球模块化平台投放的首款SUV车型正式定名为“风神奕炫RV”，再加上去年9月上市的奕炫，以及将于今年年中上市的奕炫EV，东风风神通过打造“奕炫家族”，形成合力出击市场。在此之前，朗逸家族、轩逸家族等也都是采用同样的打法。 与此同时，东风风神也首次对外公布了全新的品牌视觉元素，并首次将英文字母置于格栅中央。新品牌视觉元素的运用，更符合年轻人的审美需求，也标志着东风风神将以新的姿态迎接新挑战，揭开其品牌焕新的序幕。
“奕炫家族”携手进击年轻化






在国内乘用车市场同比下滑8%的2019年，东风风神全年累计销售75025台，同比增长8.5%，成为为数不多正增长的企业之一。 其中，去年9月上市的“新国潮智控座驾”风神奕炫成为最大的功臣，上市仅4个月就实现销量18485台，带领风神品牌打了一场漂亮的翻身仗。 综观风神奕炫的成功，主要得益于出色的颜值、出色的品质和超高的价值比。无论是张扬的前脸还是大胆的车身颜色，都为其带来了不少关注。诞生于CMP全球模块化平台奕炫的冠军底盘基因，再辅之以接地气的出色营销，更进一步拉近了奕炫与年轻消费者之间的距离。 进入2020年，东风风神乘胜追击，再次推出风神奕炫RV。在这款新车上，除了首次采用了全新的品牌视觉元素外，在外观上也继承了东风风神“交互几何”家族设计语言，融入了更多迎合年轻消费者审美喜好的现代设计精髓。
更值得一提的是，风神奕炫RV首次采用全新的品牌视觉元素，揭开了东风风神品牌焕新的神秘面纱。新的品牌视觉元素采用简洁的的字母设计，国际化视觉风格十分抢眼，释放出强烈的科技感和时尚感，更贴近年轻人的审美需求，也更符合智能网联时代的潮流方向。
可以说，随着风神奕炫RV的加入和全新品牌视觉元素的启用，呼应了东风风神品牌焕新加速的愿景，既展现了其强大的研发能力和产品储备，也是其不断提升对年轻用户认知的表现。
近年来，几乎所有的车企都在谈年轻化，然而，究竟如何才能更好的年轻化，不同企业有不同的路径和选择。东风风神从奕炫的推出，再到品牌焕新的推进，都紧紧围绕年轻群体更加自信的消费观念，并且对于国货、国潮有着更高的接受度。事实也证明，“新国潮”这张牌，东风风神打对了。 从产品端、品牌端到营销端，东风风神都展现出了继续进军年轻市场的决心。




从一碗“热干面”开启2020






除了在产品端和品牌端持续发力外，身处武汉疫区的东风风神，在营销上也展现出让人感动的韧劲和拼搏精神。 2 月26日中午，东风风神联合快手快说车在快手平台进行一场主题为“一碗车市热干面”的直播秀。东风乘用车公司副总经理颜宏斌披上围裙，在武汉最年轻的热干面大王罗思偲的“云指导”下，为来自全国各地的车迷和媒体呈上了一碗热乎乎的热干面。
除了颜宏斌，东风风神市场部的高管们也齐刷刷转战直播新战场，市场销售部雷宁的爱人是武汉协和医院护士，他在直播中分享了风神人齐心抗疫的点点滴滴；WindLink体验官张琰通过直播，向网友揭秘自己是如何参与打造出WindLink4.0车机系统；市场销售部副部长李威用一场“小威脱口秀”，带来风神营销人的“云记忆”。 最终，这场直播的累计在线观众达到1.4万人,点赞互动接近10万次，持续霸占该时段子领域榜单第一名。无论是车主、经销商还是媒体都表现活跃，在直播间接连送出礼物和鼓励。 在特殊时期，一波又一波的营销攻势，塑造了东风风神年轻和进取的品牌形象，增强年轻群体的共鸣，也提升了品牌的知名度和好感度。事实上，从奕炫开始，东风风神在营销上就开始花样翻新。
而在产品的推广方面，作为CMP平台下的首款车型，奕炫还未上市就先行参加了2019年CTCC中国房车锦标赛。在全年总计八站比赛中，这款继承了世界房车锦标赛(WTCC) 、世界拉力竞标赛(WRC)欧洲双料军底盘基因的产品，收获了5个回合冠军、4回合亚军、三回合季军的出色战绩。 去年5月20日，东风风神正式牵手中国国家乒乓球队，成为其官方战略合作伙伴，将品牌的发展与中国乒乒球紧紧地联系在一起，两者共同推出了“国球新风潮”计划。 8 月，国乒助力风神奕炫预售，刘国梁亲自揭晓风神奕炫预售价格，并携国乒队员拍摄了风神奕炫广告片。9月，风神奕炫在一场特殊的兵乓球比赛中宣布上市。9~11月，东风风神在武汉、广州等五大城市开启“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”活动，国乒队员张继科亲临武汉站助阵。 通过一连串的活动，东风风神通过国家乒乓球队这个“大IP”，在国民中的高关注度和明星效应,圈粉了一波年轻群体。在此过程中，东风风神也强化了“国潮”标签和产品卖点，助推了奕炫销量的一路走高。 数据显示，在研发团队和营销团队的共同努力下，东风风神2019年的品牌知名度及美誉度同比获得双提升，知名度同比提升了七个百分点，美誉度同比提升了四个百分点。在竞争已经白热化的市场上，取得这样的成绩绝非易事。 今年，是东风风神品牌焕新的关键之年。根据规划，风神将从视觉形象、产品、技术品牌、售后服务等多个维度全面焕新品牌形象，继续探索全新的营销方式，为品牌销量的增长保驾护航。




结语 如今，加速抢占年轻化市场已经成为市场的共识。在年轻化赛道上，东风风神希望占据有利位置。从奕炫开始，东风风神在产品设计等层面更大胆、同时强化汽车智能和操控性能年轻人关注的点，更能迎合年轻用户的需求。 尽管疫情当前，但无论在产品和营销上，东风风神都展现出了更炫、更潮和更努力的一面。这背后，是品牌加速进击年轻化市场决心，也是在任何时候都不妨抛弃、不放弃的精神。对于东风风神来说，过去一年取得的成绩来之不易，在愈发艰难的当下，停下就等于放弃，目前能做的，只有进攻再进攻。 按照规划，东风风神今年的销售目标为10万辆，上市不少于3款新车。尽管受疫情的影响，目标和战略规划可能都需要一些调整，然而，正如东风风神在《玫瑰街279号》里所描述的，“其实春天，早已在我心中翠绿一片，才不管，有多少个冬天。这些年，我一直在坚守，坚守心中的一片翠绿。我的梦想会实现吗？为梦想走过的每一步都算数！”