速途研究院：2017年小程序市场研究报告

回溯小程序的发展，最早发布在2016年，经历一年的内测、公测、调试，小程序在2017年1月才正式对外发布。小程序是微信平台搭建的功能服务拓展中心，具有几个鲜明特点：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。小程序也被定位为轻量化的应用程序，做为一个通用的服务平台来拉近用户与服务者的距离。作为各个应用的流量入口，小程序相比于传统APP，不需要等待打开APP的时间以及注册时间，这给用户带来的体验是前所未有的。

速途研究院分析师通过对2017年微信小程序市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论小程序市场的发展趋势。

用户规模接近微信用户一半

2017年是小程序的元年，这一年小程序开始普及，有超过一亿的用户使用小程序。预计，2018年将是小程序用户规模增长最快的一年，也会迎来爆发期。届时，微信大约有10亿用户，而小程序的用户规模将接近微信用户的半数。预计到2020年，小程序的用户规模也将达到10亿人，这也是培养用户使用习惯后的预测，小程序将是微信用户必不可少的生活服务平台，越来越多的用户会接受小程序的这种轻量化、干净、迅捷的工具。

小程序12月月活破3亿

2017年下半年小程序的月活规模增长稳定，十一月份月活近2亿，在2017年的最后一个月，小程序的月活规模出现一次明显的增长。引爆这次月活规模大幅增长的原因主要是微信平台在12月份上线跳一跳这款小游戏，一经发布便风靡一时，直接让小程序月活突破三亿人。

游戏是小程序的重要组成部分，基于跳一跳的成功，小程序在短短几个月内连续上线头脑王者、成语猜猜看、画画猜猜等小游戏。用户对小游戏的高频使用和主动传播扩散促使小程序用户规模的扩大，市场渗透率也进一步提升。

工具类的应用最多

腾讯高级副总裁张小龙提到过，小程序最终目的是实现线下场景化应用，不会为专门一个领域去准备，更多的是希望其作为一个通用的平台，让共同的行业获取更多的创新空间。小程序作为通用的服务平台功能全面，在某些垂直领域中发挥着独特的价值。

工具类应用与用户的生活交集最多，并且大多属于高频次的应用，在目前小程序的功能分布上鹤立鸡群，占了30%以上。其次就是零售类的应用，小程序的高效引流能力让小程序电商拥有得天独厚的优势，最重要的是未来消费场景轻量化已成趋势。

电商用户使用频次非常高

数据显示有65%的电商用户每天至少打开一次，随着电商用户消费习惯的养成，小程序的使用频次将继续增加。小程序电商的核心用户是40岁以下的年轻群体，年轻人的新鲜感和对新产品的接受能力决定了小程序电商用户的人群。作为搭建在微信平台的程序，小程序电商对用户而言更加安全可信，消费风险更低。微信加入了下拉页面进入小程序的功能，在客观上也提高了小程序电商用户的使用频次。

业内人士为小程序的封闭性担忧

虽然小程序有许多鲜明的优势，但对于开发者来讲仍有些未知的顾虑。小程序开发的应用范围有所局限，同时在玩法和规则上必须受制于微信。小程序只适用于微信，换句话来说小程序和微信是寄生关系，这就注定了小程序的封闭性，从功能体量和开放性上看，小程序都不及APP，因此超过半数开发者认为小程序的封闭性会阻碍其发展。

其他像流畅性和交互体验差的问题等均由小程序本质决定的，这种劣势也会一直存在，无法与APP相媲美。App在个性化的功能、交互方式以及对离线数据的支持，都会比微信小程序更优秀，因此大型游戏、美颜相机、地图这类App难以通过微信小程序来实现。

速途研究院的分析师认为：小程序在初期坚持“去中心化”，并不主导流量的分发，只是作为流量的中转站以及提供APP跳转的功能。2018年小程序会着眼于整个生态的布局，小程序会开放更多的功能，进入平稳的发展阶段。

未来小程序会将流量转化成既独立又有紧密联系的流量中心，迎合更多开发者的需求。小程序会成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地，成为各大应用平台流量争夺的新战场。作为小程序重要的组成部分，小程序电商已经成为目前电商行业的主流趋势，随着越来越多电商加入小程序，电商小程序将形成矩阵生态，线上场景和线下场景紧密联合，出色的社交玩法会让消费群体集体转移阵地，进一步完成社交发散，促进销售水平。

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