半年前，拜同事所赐，M 第一次向我推荐了微信读书，下载即有书币，听上去是稳赚不赔的买卖。那时微信读书已经火了一段时间了，我却知之甚少，下载之后，即刻被清新简单的设计风格和腾讯惯用的社交体系所吸引。它的定位就是让阅读不再孤独，是一款基于微信社交关系链的读书与社交应用。在我看来，阅读本身就是刚需，而融入了社交、排行、评论等功能则是充分发挥了个人天性，消解了独自阅读的孤独感，再加上虚拟书币兑换体系来激励读者持续阅读。
我购买的第一本书是东野圭吾的《秘密》，刚开始，我只是简单地认为，移动阅读体验只适合那些虚构类书籍，例如悬疑推理、励志小说等，这些在碎片化时间中更容易理解和掌握，满足了大部分读者在日常上下班或是零散时间的阅读需求。我也是抱着试试看的心态，开始了我的第一次阅读。
悬疑小说最过瘾的就是推测作者的想法以及伏笔，有时百思不得其解，总想找个人聊聊，看看他是如何理解作者的思路。微信读书推出的两大功能便是查看他人想法以及写下自己的一些思考。相比一个人默默地去惊呼、好奇、感慨，有人分享你的情绪和感受是一件很愉悦的体验，交流不受时间空间限制，而是基于某个话题的延展，也对应了「让阅读不再孤独」的口号。随着故事慢慢走向了结局，阅读之间能够触碰他人的想法和心路历程，打开多维世界，内心跌宕起伏便有了新的出口。
从第一本书开始，我开始了自己的电子阅读之旅。半年已过，我的书架上一共摆放了 12 本书，2 本正在读，最新的一本书就是乔治 · 奥威尔的《1984》，政治讽刺寓言发人深省。
我的书单则是更加精简：人生独行、悬疑小说、大千历史、专业技能。反之，那些需要深入思考与总结的书籍我还是会买纸质版，因为我始终认为，读书是不可缺少的投资。
截至昨天，我在微信读书上的读书时长为 42 小时，共有 112 条想法，收到 33 条评论，有 23 人关注我。当然，我并不在意这些，相比每天几个小时泡在读书上的朋友，这份成绩单简直不忍直视。然而，我依旧会保持着这个习惯，因为微信读书给我带来的变化太大了。
不可否认，大多数人并非天生自律就爱读书，而社交排行榜可以很好的刺激本身读书动力并不太强那部分人的好胜心，可以说它一开始的动机是肤浅的甚至是虚荣的，可如果最终它能让更多人由此养成读书的习惯，从每年一本书也读不完到不知不觉读完十几本书，那就是特别美好的一件事。
以前的我就算内心有再多的想法，自己无法清晰明确地记录下来，大脑中没有那种反馈或是兴奋点，就算大呼过瘾，担心自己文笔不好，写出来让人看笑话。
微信读书通过社交关系能够让我看到原来已经这么多人在同时阅读一本书、在做同一件事，在不断地用自己的行动去记录自己的想法和成长，我不自觉地会感受到同辈压力，这种压力会激励我完成一件心心念念的事情。更为重要的是，看到他人真真切切地做到了，将自己的想法写下来便不再那么地令人恐惧了。
当然，能固化成自我要求并一直持续下去的始终是热爱读书的那群人，可因为时间的积累，当初可读可不读的人爱上读书这件事也未可知，毕竟获取知识的快感是越深入才会越上瘾的。而微信读书打开了这扇门。
在洞察需求与产品设计上，我从微信读书上同样发现了诸多元素，下面就谈谈我最为深刻的两个方面：
一、激励体系：
赠一得一和每周阅读达到一定时间可兑换书币让内在价值和传播效应倍增。
赠一得一很容易让个体行为变成自发的病毒式扩散，谁不愿意赠人玫瑰手有余香，更何况是自己得书且不花钱的双赢。
再深入剖析，微信读书是游戏化思维的优秀典范。我在以前的文章里也提到过，炫酷的成长曲线与分数统计、竞争的社交比拼、大量重复的刻意练习，这些都是优秀游戏所惯用的产品设计方式，让用户在不知不觉中顺利完成学习闭环。
在产品设计上，微信读书鼓励用户用阅读时间记录兑换书币，按现在的兑换比例，正常看书完全可以支持一个人不间断地买新书，几乎是免费的。微信读书把阅读时间和货币挂钩，一下就让书币有了更大的价值。
这一玩法的好处显而易见，赠一得一让用户主动带来更多用户，而持续赠送的书币让用户能长久地留下来。当周围用的人越多，用户打开应用的频次也会越多。读书时间越长，能帮助用户买更多的书，从而又会导致读书时间增加。
腾讯深谙人性，这样一个看似简单的利益让渡功能设计，让读书不知不觉开始占据读者碎片化时间并逐渐成为生活的习惯。看着已读完的书数量一天天增多，抛开排行榜，这本身就是一件特别有成就感的事。
二、游戏化的社交关系：
围绕一本书的心灵碰撞有时比阅读本身更有味道。
不论是你在图书馆一个人孤独的看书，还是在地铁上用 Kindle 读书，你都很难看到他人对于书的想法，也很难随时把自己的想法记录下来。可能有些人就觉得读书应该是个孤独的事情，也不愿意把自己看什么书有什么想法展示出来，对于这部分细分人群，微信读书提供了贴心的私密阅读功能，你大可以安安静静读书，也可以设置不看他人的想法不受干扰。
可对于那些渴望思维碰撞的人来说，他人的想法的确可以激发自己进行更深层的思考。一群人的想法能自由讨论是有价值的。我们也需要一个地方可以随时记录自己看书时的想法，你阅读时瞬间的奇思妙想就这样通过书籍归类的方式记录了下来，对于日后整理回顾消化也是很好的一种再吸收方式。这无疑比记录在本子上或者微博上更方便查找。
通过自己看的书以及看书过程中他人的精彩想法，你可以关注到一些人，同时微信读书还通过算法，根据你书架上的书籍向你推荐与你阅读重合率较高的用户。通过这两种主动和被动的方式，方便用户以极为便捷而精准的方式找到和自己有着相同兴趣方向却又有不同知识体系的陌生人，这本身就是一个精挑细选的过程。
在我看来，腾讯利用最擅长的社交做了一件很了不起的事情。
感谢微信读书，让阅读不再孤独。或许，你也可以试试~
希望你能够有所启发~
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