一榨鲜品牌战略升级,瞄准方向强势发力!

新消费趋势,释放的3大讯号

健康化:新中产的消费力崛起,直接导致各大城市的健康消费指数越来越高。健康的快消饮品也成为需求首选。

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(来自京东数据:女性对健康养生方面关注度更高。90后女性的健康消费关注度占据半壁江山,00后也提早对营养健康着手,开始迈上了“养护之路”。)

社交化:新消费下,快消饮品不仅要具备产品属性,更重要的还有社交属性。目前,近九成消费者有自己的兴趣圈子,以美食、时尚、旅游、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对消费者购买行为产生了极为可观的影响力,多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈子中推荐的产品,哪怕价格偏高也接受。

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高频效化:新零售环境,线上线下全渠道打通,让消费者获得产品的方式更加容易。同时,配送效率的提升,也加大了产品的购买频效。比如以往在线上下单买饮品,至少要隔天才能送达,而目前盒马、京东到家等都推出3公里半小时送达,大大促进了购买需求。

消费升级的这波浪潮下,谷物饮料成为翘楚,增速高达30%,“谷物”俨然成为饮料界的新风口。这种环境下,一榨鲜谷物型素饮有着不可估量的发展空间,市场潜力巨大。

2018年,一榨鲜品牌战略升级,通过对产品整体形象的提升,为品牌注入新的活力。同时,产品结构和品质的优化改进,将为一榨鲜的合作伙伴提供更多的选择和机遇。

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1.瞄准年轻群体产品跨界升级

看到需求、紧跟趋势、扩充市场,是一榨鲜够驰骋谷物饮料十八年的不二法则。首先在品牌诉求上,一榨鲜提出了“不纠结,做自己,我行我素”的新主张,力求实现品牌年轻化的目标。

以20-35岁的女性白领作为核心目标人群,她们有一定的经济实力,同时对个人的养生和保养非常注重,谷物饮料是她们的首选饮品。

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2.包装全面焕新升级

其次,一榨鲜对产品包装也做了全新的升级,简洁明了的外包装,清新自然的视觉体验,让一榨鲜在琳琅满目的竞品中脱颖而出。毕竟,在这个“颜值就是正义”的时代,“有颜有料”才能捕获消费者的芳心。

细节彰显品质,无论是产品本身,原料、配方,还是产品包装,我们都力求精益求精,期望为大家带来更与众不同的产品体验。

3.定位精准

谷物饮料大行其道,一榨鲜顺势而为,搭乘健康顺风车,凭借高品质高颜值成为消费者必备的健康饮品,适合出差旅游、加班熬夜、朋友聚会等多种消费场景。

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一榨鲜采用全渠道铺货方式,涵盖商超、校园、便利店、卖场等多种渠道,并借助以盒马生鲜为代表的新零售平台,拉动全产业链的发展,形成品牌效应,终端接受高,市场庞大!

新形象、新起点、新未来,一榨鲜——焕新启航!

一榨鲜已进入一个全新的发展阶段,面对新未来,凭借着自身产品升级、技术创新、服务完善等不断提升品牌实力,立志打造谷物细分品类冠军品牌!

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