干货分析帖：百人斩短视频爆款，逐个名器PK得分，建议收藏

短视频确是IP最好的展现形式，我们整理了一下行业里中的翘楚，从他们的成功之中，借鉴方式方法，并以百余短视频自媒体人综合评分形式一一PK，如下：

易懂名称：这一点无可厚非，好的IP一般都有个简单响亮的名字，像《暴走大漫画》里的王尼玛、《陈翔六点半》里的你妹的大爷，这类名字像我们平常生活中一些人经常会说的口头禅，如果有人叫这种名字，大家肯定很容易就记住了，但是这个度还是难把握的，毕竟有些念起来不太文明。

还有一种像是《罐头视频》里的罐头妹，名字也很简单，但又容易让人记住。“罐头”可以表达“我”是来自罐头视频的，“妹”代表是一个女孩子，连起来给大家的第一印象就是这个女孩子应该是萌萌的，活泼的。

综合评分:9.2

口头禅：每期节目里都会说一句同样的话，当然这句话是要有特色的，不能是“你好”“再见”，比较有代表性的就是papi酱了，她录的视频每次都会有一句“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，现在很多人看到papi酱都会想起这句话。在上一点里，我们提到了《小片片说大片》的头像是一只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加，那他的每个视频里也会加一句“大家好，我是戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加片片”，头像和这句话都是为了加强观众对他的印象。

综合评分：9.3

头像党：名字和头像都是观众第一眼会看到的东西，所以除了名字要响亮易懂外，头像也是非常重要。你走性感路线，可以放一张性感的自拍照，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路线，头像也可以搞笑一些，比如办公室小野的头像是小野在抠鼻子，当然不是真的抠，是软件做出来的效果。还有宠物也是一个不错的选择，但是宠物也要有特点，像《小片片说大片》的头像是1只戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加狗。

综合评分：9.1

神秘党：在现在这个网络时代，普通人都越来越没有隐私，更不要提公众人物了，每个明星的私生活都曝光在大众的眼球之下，他的家里有几口人，卸妆后什么样子，谈过几次恋爱，我们都能轻而易举的知道，但是如果有一个明星他从来没有被拍到过恋爱，家庭也没有曝光过，吃瓜群众就会充满了各种好奇。

就拿男明星鹿晗来说，因为从来没有拍到过恋爱，所以传出了很多隐婚生子的新闻，没有被曝光过家人，所以外界对家庭也有诸多猜想，有的猜是高干子弟，有的猜是小时候长在农村，长大了才来了北京，但每一个都没有证实。这样保持神秘感是有好处的，之后恋爱首次曝光肯定会是一个很大的新闻，而在曝光之前，这类热度也不会减少。

说完明星，再来谈谈自媒体圈，回忆专用小马甲，他无论参加什么活动都会戴个口罩，他说自己长得像吴彦祖，但是粉丝从来没见过他的真面目，因此每次出现这类戴口罩的照片，就会有人把他P成小岳岳或者古天乐。同样的还有王尼玛，他们每次出镜的时候都会戴个头套，观众对他们的真面目也是充满了好奇心。

综合评分:9.3

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差异独特化：这里可以说的就多了，如果从听觉来说，现在短视频里的声音有加速的、变声的、全程不说话的、方言的等等，谷阿莫开创了几分钟说电影的短视频的先河，除了他的视频剪得好玩，台词写得吸引人外，很多人喜欢的就是他的声音，说话很快很懒散但又有一些台湾腔，和视频内容特别搭配。papi酱之前的视频里，都是加速变音的，加上视频内容都以吐槽为主，所以声音是为视频加了分。

再从视觉上来说，现在很多美食节目都拍得很精美，都是在装修很小清新的厨房里拍摄，而办公室小野是在办公室用一些奇奇怪怪的东西做美食，野食小哥经常在野外做美食，有的时候也会把一些很囧的镜头剪进去，比如要做鱼却抓不住鱼，都是突破了人的惯性思维，很容易就和其他视频拉开了距离，做出了差异化。

综合评分：9.5

重视配角：一般短视频节目里会有特定的主角，有时也会有一些配角，配角选得好，能为视频带来很好的效果。比如办公室小野里的同事们，有一个男同事很有戏，有的时候在看黄色网站，有的时候在看小野的写真照片，有时在看猪，这些行为本身就带着喜剧效果；加上这位小哥长得也很不错，所以每次小野的视频出来，都会有很多观众在节目下方留言：求小哥哥微博、下次也多多让他出镜吧，甚至有人把小野和他组成了cp，这对小野这个ip形象的塑造也是有好处的。

综合评分：9.1

一款爆款视频：办公室小野可以说是上半年最火的发展最快的一个短视频节目，小野这个ip形象也塑造得非常成功，一个办公室的奇女子，只有你想不到没有她做不到的，但是我刚刚知道小野完全是因为有一次微博首页推送了她的视频，就是那个饮水机煮火锅，点进主页可以看到，小野之前也做了几个视频，但是效果平平，自从饮水机煮火锅视频出来后，视频的评论量和转发量才上去的，现在小野仅仅在微博就已经有200多万的粉丝了。

如果你有一些推广预算，把这些放在每个视频上预算就很少，但是如果都放在一个视频上，就有很大的推广空间。要注意的事，这个视频一定要很好，很吸引眼球，IP形象的特点也要非常鲜明，这样在你1个视频火了之后，观众才会想去看你其他的东西。

综合评分：9.3

标准化内容：短视频IP形象的塑造和短视频的内容还是有很大的关系的，人物个性鲜明，但是内容的传播性不强也不行。

喵大仙带你停药带你菲也是最近比较火的一个IP，她之前做过一期高个女生与矮个女生的烦恼，这个视频的量不错，原因除了人物是网红，演绎也很搞笑之外；视频的传播性也很强，高个子女生和矮个子女生看了都感同身受，自然会转发或者留言。加上她主要发布的渠道在美拍和微博，这两个渠道也以女生居多，自然为喵大仙带来了不少粉丝。

综合评分：9.4