Spotify正在测试一种新的交互式语音广告形式，允许用户在使用Spotify提供的流媒体音乐服务时收听广告消息。
如果用户选择在Spotify应用中允许麦克风权限，则他们可以收到广告广播。广告会鼓励他们倾听，询问用户是否现在播放。如果用户回答是肯定的，则赞助内容将播放。如果没有，广告将会中断。
该公司上周开始测试语音广告，联合利华旗下品牌Axe和Spotify Studios联合发布的宣传广播“保持自由：冲突的故事”。
该广告的推出标志着Spotify寻求加大其广告收入的努力。尽管大多数用户使用广告支持的免费服务，但广告只占Spotify总收入的10％左右。
Spotify在疯狂收购广播工作室来支持这项业务的同时公布了新的广告机会，例如让品牌方赞助其播放列表。
不过对于Spotify本身提供流媒体音乐服务这个业务特征来说，语音广告合乎逻辑的步骤。
大多数用户都在正在使用内置麦克风收听音乐。最大的问题是广告商是否会签约，以及他们将如何利用这个新机会创造更多的可能。
在信息爆炸的时代，各大媒体都在绞尽脑汁的广告形式让用户所接受。下面我们就来看看除了Spotify的语音广告之外，还有哪些新颖的广告形式。
Google——可购物的图片搜索引擎
Google于去年3月开始在图片搜索中投放“可购买广告”，广告客户可以在广告中突出自家的产品。例如美国轻奢品牌Kate Spade便使用了该项，已涉足到搜索引擎称为YouTube上的“购物广告”单元。
据报道，YouTube视频上有一种不同类型的广告单元，可显示产品价格和建议。这样可以更轻松地在Google上购买由Google自营提供的品牌。
Google最近使用Nike品牌测试了推荐功能。该信息发现某些耐克视频推荐运动鞋和跑步鞋。
这是一种不同类型的“购物广告”单元; 它似乎与Google Express相关联。在这里，用户点击推荐并发送到Google Express页面，在那里他们可以将商品添加到他们的Google购物车并通过Google结帐，而不是重定向到Nike的网站。
消息人士告诉媒体，该公司正在“迅速”将零售商添加到其谷歌快递市场，并计划将其重新命名为谷歌购物。
谷歌计划将其购物部门的投资翻两番，其中包括购物广告团队和Google自营，The Information报道。它结束了2017年谷歌自营快递的年度会员资格，退出与亚马逊的竞争。现在送货费由商户自行设定。
据《脉搏》杂志报道称，目前大约有1,300个商家通过Google自营销售产品，而一年前只有50家。
Vice——3D电影海报广告
派拉蒙影业近日与Vice推出全新广告形式——电影海报中加入AR以及3D元素作为新影片推广的方式。
派拉蒙影业是第一家使用这种全新形式广告系列的电影制片厂。
本次服务提供方“OmniVirt”首席运营官Michael Rucker表示：“我们知道广告失明对整个行业来说都是一个巨大的问题。” “3D照片广告让广告客户能够利用他们现有的创意和费用来解决这个问题。”
根据OmniVirt的数据，平均而言，3D照片广告的点击率相比普通的广告平均提高了三到五倍，参与率为2.42％，超过了Facebook广告的平均参与率0.16％！
品牌方可以自由添加AR或3D元素，为照片和横幅提供进一步的深度信息扩展，从而实现平面内容与3D内容的无缝衔接。当用户滑动手机时，广告会自动激活3D效果。
AR和3D广告分发到所有社交媒体平台上，特别是由Matthew McConaughey和Snoop Dogg主演的电影《海滩流浪汉》。电影海报的内容随着用户手机倾斜程度的不同而发生立体的变化。
AR 3D展示为我们的品牌合作伙伴提供了一种令人耳目一新的方式并借此建立与观众的联系，”商业产品总监Shyam Panchal表示。
对于派拉蒙电影公司来说，这种形式的影片推广正用于宣传近日推出的改编自恐怖小说家史蒂芬金的经典作品的影片《宠物公墓》。
在社交媒体浏览《宠物公墓》电影海报和广告的用户能够提前体验到令人毛骨悚然的AR猫咪形象。
Snapchat——AR广告
Snapchat的AR广告，区别于刚提到的其他几类，由于推出了较长时间且已经被国外的大多数用户所接受，已经累计了相当多的创意案例。
1、百威：AR Vendor
本案是百威英博联合Snapchat为新品Bud Light制作的一款AR滤镜。
用户通过Snapchat打开后置摄像头，可将百威AR啤酒小哥放在任意的实景空间里，还能和AR啤酒小哥进行脑洞大开的合影互动！
用户打开前置摄像头，则开启AR小哥特效，让用户变身AR啤酒小哥，张嘴还能启动隐藏特效，自动喂你喝啤酒哟
2、二十世纪福克斯：《死侍2》 AR互动
二十世纪福克斯公司，为庆祝《死侍2》上映在Snapchat上推出了一款死侍趣味AR特效。
打开后置摄像头，与死侍共舞一曲
Deadpool骚得飞起的舞步
打开前置摄像头，便可与死侍合照。（画风很清奇，不过米国网友貌似一直爱好鬼畜的风格）
3、AIR JORDAN： AR乔丹互动
AIR JORDAN为新款产品造势，推出一款回顾乔丹辉煌时刻的AR互动
多年以后依然让人热血沸腾的定格瞬间
用户通过摄像头捕捉乔丹扣篮瞬间，画面定格，可全方位观看乔丹AR形象细节
点击AR模型乔丹的球鞋，可直接跳转amazon进行购买
在AR互动中完成销售转化
4、P&G：“脑控”特效互动
P&G为旗下系列产品Old Spice造势推出了一款AR互动。
用户将镜头对准面部，头盖即刻被“揭开”
OMG！NFL前人气选手Terry Crews居然在“操纵”你的大脑！
面部识别到用户张嘴时，Terry开始呐喊
当面部识别到用户抬起眉毛时，Terry开始飞快的操纵控制杆
最终，您的大脑因为过载发生了“爆炸”！
AR表情识别的创意运用
5、Verizon:Find the 8 AR寻宝
AR寻宝玩法辣么多，要看天气的还是第一个。
Verizon联合Snapchat推出了一款基于LBS与AR技术的寻宝游戏
用户需要根据Snapchat上的提示寻找“数字8”，找到了就有全新的iPhone8送给你哟
注意了！光是走到对应的位置还不行，得看看是否满足提示中的天气，时间等其他条件哦
本次Find 8的活动仅在八个城市解锁，却收获了超过36万用户前来体验，平均体验时常超过30分钟！可谓非常之喜人了～
AR技术拥有非常直观的表现力与创造力，与现代消费者追求差异化以及个性化的用户体验不谋而合。
而Snapchat的年轻用户群里对新事物的包容度与接受度更是让AR广告如鱼得水。
Snapchat在上月的发布会上还推出了新的AR（增强现实工具），如“Landmarkers”。
Landmarkers是一组镜头，将全球多个具有标志性的建筑添加上有趣的AR效果或者投放趣味AR广告。
目前已经被AR恶搞的包括埃菲尔铁塔、白宫和TCL大剧院等
国内的广告主们需要一个工具来突破目前国内AR环境中，制作成本高、需要依赖APP体验AR类似的问题。
WebAR——即通过网页即可体验的AR，由于其常使用在微信为推广途径的AR广告中，所以又被成为微信AR。
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