《疯传》

内容摘要：本书讲述了让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

特洛伊木马的故事：特洛伊王子在拜访完斯巴达王之后拐走了其妻子，斯巴达王发兵讨伐特洛伊，但特洛伊城池牢固易守难攻，十年未攻下。有人出主意：斯巴达王假装撤退，造成放弃攻城的假象，并故意在撤退的时候留下一批巨大的木马，当做对方的战利品。当特洛伊全民欢庆的时候，藏在木马之中的斯巴达士兵悄悄溜出，打开城门，放进了埋伏在城外的斯巴达士兵，一夜之间，特洛伊化为废墟。

主干之外的内容在传播之中很容易被丢失，只有核心内容才会被保留下来。

如何通过有效的策略让我们的产品、思维、习惯像病毒一样疯狂传播。

疯传6个要素：社交货币，诱导，情绪、公共性、实用性和故事性。

一、如何通过调动或者诱导的方式，让信息传播速度显著提升。

示例1：八宝丽（英国传统风格奢侈品牌）利用高端用户喜欢炫耀的心理提升销量，特意创办网站进行宣传。并没有广告标语，把产品和用户联系起来，让用户主动给公司做推广。
人们乐于传播让自己有优越感的事情，这就是社交货币因素的作用

1、社交货币

支持社交活动的媒介
产品设计的独特性
产品实用性

示例2：玛氏公司
运气好！

2、诱导

关联物品会联想相关事情
提高联想频率

示例3：高档餐厅

3、情绪

促进传播：兴奋、有趣、生气、担忧
抑制传播：满足、悲伤

4、公共性

可视性，产品的公共场合能被认出
使用独特的产品设计

5、故事性

大脑容易记住跌宕起伏的故事
将产品融入故事

6、实用性

产品有实用价值
宣传突出实用价值：人们喜欢宣传实用的信息

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