GXG母公司慕尚集团国际化又落一子 拿下意大利品牌Paul&Shark

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在国际化这条路上，GXG母公司慕尚集团又拿下了一个新标的，意大利知名品牌Paul&Shark。

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据亿邦企服平台了解，日前，慕尚集团宣布与意优米品牌管理（宁波）有限公司合作，参与国际品牌代理业务，Paul&Shark为其中之一。据接近交易的知情人士透露，若初期合作顺利，慕尚集团将成为国际大牌寻求中国代理的第一选择，为其国际化之路构建一个重要的桥头堡。
据了解，慕尚集团的战略是通过寻找国际优秀加盟商开拓市场，提升品牌国际知名度，提高综合竞争能力和经济效益，成为全球领先时尚服务提供商。此次合作的Paul&Shark品牌，中文名为保鲨，为国际知名高级休闲品牌，是慕尚集团近期拿下的第二个国际品牌。
此次慕尚集团合作的意优米为一家专业代理国际大牌的公司，旗下代理多个国际服装品牌，Paul&Shark为其中之一。知情人士分析，通过与代理商合作，慕尚集团正加快国际化进程。

Paul&Shark于1976年创立于意大利，隶属Dama SPA公司，采用鲜明的鲨鱼标识，主打自由、休闲绅士风。 Paul&Shark以独特创新的设计、高科技面料和典型的罐包装为标志，除意大利外，产品在欧洲、东南亚国家、美国及南美均建立了代理网络。 相关数据显示，Paul&Shark出口量约为总产量的60％。

慕尚集团透露，基于1000多万的VIP会员，慕尚集团正围绕用户需求和喜好搜寻国际品牌，构建全面满足用户需求的品牌矩阵。此次选择Paul&Shark正是基于该品牌调性符合慕尚集团主流用户群。
慕尚集团定位面向18-45岁人群，覆盖男装、女装、童装、运动装，旗下产品分为GXG系列和运动服系列，主要品牌包括GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。慕尚集团核心品牌GXG曾连续多年蝉联天猫男装类目销售冠军。2019年双十一，GXG单品牌销售额达3.4亿元，位列天猫时尚男装类目店铺销售第一名，慕尚集团电商整体业绩更是达到了5.23亿元。
最新财报显示，慕尚集团在全国拥有1737家零售店，入驻了天猫、微信小程序和唯品会等13个线上平台，零售网络覆盖线上线下全渠道。以零售总收入计，慕尚集团2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。2019年，慕尚集团实现总收入37.21亿元，净利润2.1亿元。
多品牌、国际化是中国本土服饰品牌近几年的主流打法。
一方面，各大本土服装品牌联合各种时尚IP猛推联名款，向细分人群渗透。以慕尚集团为例，过去两年多，慕尚集团已与积木熊、Champion、UMBRO、百事可乐、回力、海绵宝宝、荷兰著名青年艺术家Mike Frederiqo、美国“艺术涂鸦之父”Keith Haring、国际青年设计师陈鹏等各个文化消费领域的IP联名。据不完全统计，GXG及其母集团旗下其他品牌，已与超过15个品牌/艺术家跨界联名。
另一方面，作为时尚发源地，服装行业的核心原创力量和话语权仍然在欧洲。英国的时尚设计学院、佛罗伦萨pitti uomo男装展、巴黎PV面料展、慕尼黑ISPO运动展等等仍然是全球时尚流行的引领者。
中国本土服装品牌在过去十年间，得益于中国这个消费超级大市场和生产制造供应链优势，快速崛起，但在时尚潮流软实力上仍然与成为国际一流品牌有差距。
除了去纽约、米兰等国际化主流时尚展频繁刷脸，收购国际知名品牌，用多品牌矩阵构建国际化气质是中国服装品牌的另一打法。2017年，慕尚集团就引入了澳洲运动品牌2XU。业内人士分析，从最新拿下意大利品牌Paul&Shark看，慕尚集团加快了国际化步伐，对国际品牌的捕获正在提速。

伴随着90后00后消费群成为市场购买主力，个性化消费、粉丝文化当道，多品牌差异化满足消费者多元化场景的需求成为必然。 与此同时，中国经济的快速发展和国际地位的提升也让本土的服装品牌拥有了站上国际主流舞台的历史机会，成功抓住电商红利崛起的慕尚集团正迎来国际化转型的关键点。

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