玩转新营销，快来加入我们！——腾讯电竞及旗下赛事欢迎你！

因为疫情的影响，欧洲五大联赛全部进入暂停期，奥运会推迟至2021年，中国的本土联赛中超和中甲也被按下“暂停键”。新兴的电竞产业凭借数字体育的优势，表现出了超群的韧性，在这样的特殊时期下，依然能够继续前行，丰富人们的精神世界。

过去数月，从传统电竞项目到电子竞技新类别，电竞观众增长趋势爆红。电竞作为疫情下唯一能提供直播的竞技赛事，填补了传统体育媒体节目表的空白。可以说在全球范围内，电竞节目在当下的体育行业中第一次处于了“垄断”地位。

为此，NBA专门设立了有16位球员参赛的电竞锦标赛，引导大众不要出门并为各家体育频道贡献丰富的内容；足球方面，西甲阿森西奥为皇马捧得冠军，而英超狼队的若塔也顺利登顶，成功收获了一波关注与流量；而F1和国际汽联举办了虚拟F1大奖赛......3月18日，KPL“云开赛”首日，国内各大直播平台赛事直播间(官方及相关主播)当日观赛峰值合计超过6200万，创下KPL举办以来非决赛日的新高，“KPL揭幕战”直播话题冲上快手热榜前四，成为唯一实时登榜的电竞赛事；2020LPL春季赛直播观赛热度日均UV，较2019年LPL春季赛同比增长超30%，在3月22日的日常对战中，各直播平台LPL春季赛的观赛热度更是突破了1个亿。

而早先“首个发声”的北京，带着王者荣耀世界冠军杯总决赛这一重磅IP的落地，以及「电竞北京2020」系列活动的相关计划，在疫情下采取了首都一贯高举高打的策略，显示出了政府侧对这项新兴运动的重视；上海则是官宣了2020年英雄联盟全球总决赛的正常筹备，提出大力支持电竞线上赛事的开展。4月29日，国际奥委会主席托马斯·巴赫在致信奥林匹克运动中，也明确表示会与游戏厂商合作，积极探索电竞发展新机遇，鼓励所有利益相关方更急切地“考虑如何管理他们的电子、虚拟形式的体育运动，探索与游戏出版商合作的机会”。

相比于传统体育，这就是电子竞技运动在应对公众型突发事件的灵活性表现，诞生于线上环境的电竞赛事在转型线上比赛或空场转播时，观众会有着更好的观赛适应能力和观赛氛围养成，结合其原本受众年轻态的特点，成为绝佳的线上营销载体。电竞赛事的线上营销受众，也相比传统体育项目的线上营销受众在商业转化上有着接受度更高的理论预期。

近三年，电竞营销在一定程度上已经成为了前卫品牌和国际大牌的关注焦点，据腾讯电竞统计，旗下赛事合作的品类超过13个，合作品牌多达50多家，诸如像国际品牌LV、梅赛德斯奔驰和宝马都已经在国内外的电竞赛事中有所营销布局。

在过去，我们总用「价值洼地」去形容电竞营销在体育营销中的位置。而这次面对疫情大考，积极转型线上、为广大居家受众提供宝贵体育赛事内容的电竞运动，体现出了极强的抗风险能力、线上营销高效性和政策支持力度。这是电竞营销迈向新阶段的重要一步，也是我们希望传递给合作伙伴们的重要线索！

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