为什么新疆满地都是“手指掉了到仁慈医院”的广告？
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美团是不是被高估了？
拼多多，能烧出一个钱多多吗？
时间真的是小米的朋友吗？
腾讯的天花板真的近了吗？
有争议，来battle，抽大奖，得干货
6月18日18:00 精彩开杠
本文来自微信公众号：公路商店（ID：zailushangzazhi），作者：反成名，题图来自：原文
所有去新疆自驾过的人，都曾被公路旁边冒着邪气的广告牌震撼过。
“手指掉了，到奎屯仁慈医院。”
在新疆，这句广告词就像发达城市里的无痛人流和医美广告般寻常。它时刻提醒着你：中国的狂野西部很可能正在上演一部现实主义cult片。
长途司机一进了新疆界，就会立刻打起十二分精神——比起三大运营商“欢迎您来到北京市”的无聊短信，“手指掉了到仁慈”显然更提神醒脑。
扎实的配色和强烈的感官刺激，让入疆的主干道事故率排名常年倒数。
“这里的高速连接天与地，有你随心所欲想要看到的地平线，没有任何牌坊敢遮挡你的视野，除了断指广告。”
即使下了高速上了国道，断指广告也会像导航一样指引你走回人生正途。
仁慈医院始终秉持“less is more”，文案精炼，主题突出，直面世人，无惧苍生。
第一次去新疆玩的人，看到断指的广告，总会觉得这片土地上藏着什么不可告人的血腥秘密。
毕竟，在游客的固有认知里，哈密瓜大盘鸡和烤馕都不会导致手指的无端脱落，在他们之前的生活中，“断手指”只是用来在酒桌上调戏女孩子的无聊游戏。
而经常入疆的老司机们对此早已见怪不怪，他们会把印在墙上的广告当成地标，再带着疑惑和兴奋继续上路。
要知道，墙涂广告是新疆人的传统艺能。它的更新换代速度很快，能在这片由小代皮鞋和电商三农的涂鸦红海中杀出一条血路，你该对仁慈医院的实力有点数。
如果你把社交网络中网友的打卡地进行数据汇总就会发现，从双河到乌鲁木齐，从克拉玛依到那拉提的广泛区域内，都有断指广告的踪迹。
“如此大规模的广告投放，一定是基于背后强大的供需关系，难不成当地真的有个专门剁人手指的黑帮？”
图片来源：新浪微博
在地图上搜索“奎屯”，你能看到这座小城就位于奎阿高速与连霍高速的交叉点上——对于断了手指的倒霉蛋来说，交通还是挺方便的。
据传说，乌鲁木齐的商人意外断指后，第一反应想到的就是乘直升机到奎屯去碰碰运气。甚至你在克拉玛依坐上出租，给司机说句手指掉了，他们就知道该怎么做。
“包车200，帮你挂主任号。”
官网首页的banner开场就是你最熟悉的那句台词，让人倍感亲切。
双语title交待了常来参加会诊的人群，“仁慈医院”只是简称，全称是“奎屯仁慈创伤显微手足外科医院”，如果手指真的断了，情急之下谁也记不住这么多术语，这更体现了仁慈医院的推广智慧。
而仁慈医院的断指修复技术，真的像他们吹的那么神奇吗？
我们通过工商系统找到了这家医院的经营信息，是家民营医院，注册资金是300块人民币，是真的300块，算小微企业，成立于2015年1月。
但很多新疆朋友表示，10多年前甚至更早就见过断指的广告，但根据现实来看，很大概率，他们是被断指广告也洗掉了记忆。
工商信息系统中，仁慈医院并没有违规记录，且在涉诉的裁判文书中，也没有任何医疗纠纷的案件，只有4例劳务合同或保险合同的民事官司。
一次原告、一次上诉、两次被告，在扯皮中互有胜负，无法判断医术高低。
重新回到医院网站，在新闻中心中，你可以看到比起线下宣传太不走心的线上推广，一年才批量上传一次。
随便点开一条，里面记录着生动的治愈案例，他们行文间的乐观情绪很富有感染力，让你觉得掉根手指和掉根头发差不多。
“你来吧！放心好了，交给我们，我们定会还您一双完美双手！”
但文中出现的手术图片很快就会让你瞳孔收缩。
你还能从仁慈医院网站下方的电商链接中读出新疆人的豁达：有许多外地朋友是专门来奎屯接手指的，既然来都来了，不如买点马奶葡萄和其他土特产，即使手术失败了也不虚此行。
也只有看完了仁慈医院的诸多案例，你才能明白，为什么十指连心的痛在新疆成了一种大规模的人生体验。
不幸被压面机压断手指的饭店伙计、弹棉花弹断胳膊的纺织工、被联合收割机铰断脚趾的农民、被采油机器砸断腿的石油工人……一种病灶的大规模出现，有着它的地域性特征，奎屯恰好符合了全部的悲剧诱因。
周围有大型油田、身处重要的棉粮产区，且人们喜食宽面条，奎屯的支柱型产业都与断指相关，能在工作中保住手指，很不简单。
图片来源：奎屯仁慈医院官方公众号
甚至当地的出租司机一看你手指的断裂程度，就能分辨出你的工种，好阶梯式计费。
但好在医院都是统一的收费标准，他们的简介称治愈过6500余例患者，当然最后一次更新是在2018年，现在估计更多。
仁慈医院的工作人员即使发短视频，也像广告般简洁有力：
“手指断了，又接好了，再出故障，请来仁慈，祝你健康！”
图片来源：抖音@文竹317
在地广人稀的城市村落间，人与人的交集有限，劳动者们在医院交流着恢复心得，手指的残缺，对于任何人都是不可承受之重。
而当“断手指到仁慈医院”的口号在新疆像马俊锅炉和小代皮鞋一样深入人心时，这就成了一种带着地域特色的关怀，Word排版的红底黄字是广告也是警告，你越来越能从它身上读出一种朴素的美。
“一块墙皮50，立桩广告包年也就500，有人觉得它丑，但我们只希望他们在需要帮助时能想起来就够了。”
又到了夏天，又是每年一度各个新疆地推抢着粉刷墙面的时候。
当地的墙绘广告人总是会义务给仁慈医院的断指广告翻下新，让那抹红色在过路的司机眼里更加醒目扎眼。
“有次风大把墙吹倒了，手被砸断了，去那接好的，现在打字不方便，刷墙没问题。”
参考资料：
1. 新浪微博
2. 抖音短视频
3. 奎屯仁慈医院官方网站
4. 启信宝
本文来自微信公众号：公路商店（ID：zailushangzazhi），撰文：静海小哪吒，视觉：仁慈保安，编辑：白一点儿
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拼多多，能烧出一个钱多多吗？
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