【0113读书清单】超级符号就是超级创意（4）

1. 词语与话语

一句话说动已很不容易，一个词更不容易。小米的“为发烧而生”到“拍人更美”，奥巴马竞选的“CHANGE”、“FORWARD”。

2. 保持中立

大多数词语是有自己的立场——你笑的很夸张和你笑的很大方。在使用词语的时候，要注意它的立场。

注意你的思想，它们会变成你的言语；注意你的言语，它们会变成你的行动；注意你的行动，它们会变成你的习惯；注意你的习惯，它们会变成你的性格；注意你的性格，它会决定你的命运。

3. 贴标签

当我们遇到一个陌生人、陌生的事物时，需要用词语去描述，而这些词语常常也是一个个标签，帮助我们快速了解或者记住他们。

4. 降低成本

今天可以看到不少人名中夹杂着生僻字，看起来是独特、有内涵，但是却增加了许多无形的成本——原本想喊你的老师、想认识的人、公司领导看到名字不会念，可能就会转向别人；用输入法打名字的时候，常常要找半天。早些年名人们会取艺名，艺名通常都由简单常见的字组成。

5. 指向性是不是强

中国有很多服饰品牌取着洋名，以至于现在仍有不少人觉得其中某些是国外的大牌。

沙县小吃、黄焖鸡米饭、兰州拉面，一看就知道是啥。

6. 电话测试法

听电话记录文字信息的事，干过没？有没有遇到过有些说名字讲了半天，还是写错的？

7. 词语要做事

紫光阁……

8. 能把价值放到名字里，就别用口号

只说两个字：剽悍。

9. 先定义，后定位

公司的很多名词自己人都不统一、讲不明白，还指望别人门清！

10. 有需求才有市场

不过需求看不见，得借助其他东西才能现身。