众神喧哗的成功学

读者站在电影屏幕般大小的书架面前，快被成功励志的图书盛景淹没了。 《中国青年报》曾做过一项关于成功学的调查，对全国31个省（自治区、直辖市）12076人进行的调查结果显示，81.3％的人读过成功学书籍，86.5％的人了解过成功人士的奋斗经历。 但凡去过机场的人，想必都会对其书店里轮番播放的成功学视频和书刊，印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告诫你，不成功，便成仁。 本报记者 吴娟 实习生 姚朴睿 在唐骏深陷学历造假一事之后，他说，“你欺骗一个人没问题，如果所有人都被你欺骗到了，就是一种能力，就是成功的标志”。 成功如此诱人，还有什么是不能牺牲的呢？这个问题显然让正在选书的少年困惑，他手上三本书，都是讲述唐骏如何成功的。广州购书中心经管区，叶建华安 静瘦弱，站在电影屏幕般大小的书架面前，快被成功励志的图书盛景淹没了。书封上的商业领袖都带着帝王般的微笑，召唤他跨进成功者的队伍。 2010年7月12日，北京，唐骏的《我的成功可以复制》在书店仍然没有下架。 机场里赤裸裸的成功宣言 马云说，“如果我能成功，80%的人都能成功”，唐骏说，“我的成功可以复制”。“华人成功学大师”陈安之的目标是“帮助全中国每一个人，13亿都要成功”。 叶建华认为，成功并不遥远。多读这些书，学习前辈的经验即可。他才16岁，在广州机电技师学院读中专一年级，已经有了自己对于成功的定义，“成功就是年薪有一百万”，略带迟疑，但透出巨大渴望。在浩大吵闹的书展现场，他声音弱小，与陌生人聊天时手会微微发抖。这并不是一个十分自信坚定的人，但这并不妨碍他有梦想。 《中国青年报》曾做过一项关于成功学的调查，对全国31个省（自治区、直辖市）12076人进行的调查结果显示，81.3％的人读过成功学书籍，86.5％的人了解过成功人士的奋斗经历。 但凡去过机场的人，想必都会对其书店里轮番播放的成功学视频和书刊，印象深刻。那些赤裸裸的成功宣言，不停地告诫你，不成功，便成仁。 随手取下一本新世界出版社的《史玉柱商道真经》，封面上写着“史玉柱教你独门秘笈，如何跑出惊人的创富速度”；《王传福传：比亚迪神话》的作者成杰据说有“近十万董事长、总经理及企业高管听过他的总裁修炼课，100%的企业在三个月内业绩快速递增”。石油工业出版社的《我们的成功可以复制》封面语为 “成功可以复制，创新来自模仿，把商业领袖的成功秘诀粘贴到自己身上”。 在学校里，叶建华从不把时间花在打游戏和沉迷网络上，讲述成功的书籍倒是他的最爱。广州芳村的一号文化馆，是他常逛去买书的地方，这一次趁着南国书香节图书打折，再多买几本。卡耐基、拿破仑·希尔、稻盛和夫，以及手头上的唐骏，他很愿意和人分享他读过的成功者的故事。 叶建华曾听过一个叫黄词瀚的人作演讲，上千学子被激发得振臂高呼，那场面如此激动人心，使他摆脱贫困的阴影和自卑的虚弱，沉浸在辉煌的梦想中。有时候，书中的成功学教育也会让他在某些道德问题上困惑不已。他告诉记者，拿破仑·希尔说，做一个成功者，最要讲究诚信。而面对偶像唐骏正陷入巨大的诚信危机，他的回答是，“重点是如何成功，小的欺骗可以容忍”。 对成功的渴望催生出巨大的市场，其中暗流涌动。据广州购书中心销售部门的李小姐说，在天河广州购书中心，这类书籍的销售占一楼总销售的60%，其中各种商业领袖传记品种高达3500种，其中李嘉诚、马云、李开复、唐骏都是大卖品种。“《我的成功可以复制》在我店一般每月可卖到一两百本，现在因为唐骏的‘学历门’影响，才开始走低。” 胡泳曾在1998年出版过《海尔中国造》，是大陆最早写企业史的作家之一。他有关海尔的书销售高达20万册，并被海尔选为新进员工的企业教科书。他说，能够创作出内容翔实的企业传记，必须和传主有深入的交流。而现在市面上大多数谈成功的书，都是杜撰或抄袭，最终会带来劣币驱除良币的恶果。 财经作家吴晓波曾说，我们不要“google”作家，一个公司史的写作者应该是能够接触到该公司的内部档案，并且曾经长期跟踪报道过该公司的记者或研究人员。 《马云十年》目前的销量在3万册左右，作者张刚说，该书现已卖到国外。作为《环球企业家》的记者，他“先后密切接触阿里巴巴四到五年”，“该书内容上除借鉴一些背景知识外，80%都是原创”。他根据自己对马云的认识撰写成书，尽管有些书中内容并不被传主赞许，但“要保持独立、客观的写作”。 你抄我，我抄你 商业成功人士的名字，就是摇钱树。出版界内部的人士说法，“有些人气极高的名人，只要挂上他名字的书都好卖。很多关于自己的书，传主根本不知道，当书名铺天盖地而来时，传主也不可能有精力去挨个追究。” 于是，各类有关商业领袖的成功经验谈的书籍有愈演愈烈之势，翔实之作毕竟少有。就记者调查来看，只需将此类书籍粗略一翻，便可知其中也充斥着大量粗制滥造、相互抄袭的内容。甚至很多图书连名字都雷同。 比如，北京工业大学出版社出版过《左手马云右手唐骏》，西安交通大学出版社出版过《左手唐骏右手马云》，还有新世界出版社的《规划人生：唐骏向左·李开复向右》。 其中，出版于2009年的《左手马云右手唐骏》在小标题为“雅巴联姻：打造阿里网络帝国”章节中的内容，与发表于2005年《互联网周刊》的文章 《雅巴联姻马云面挑战是否回购阿里巴巴成悬念》一文，有100多字雷同。其雷同内容为：“10亿美元现金和雅虎中国的全部资产换得新阿里巴巴40%的股权，这就是说，保守估计新阿里巴巴的公司价值至少达到了28亿美元。这已经超过了盛大的市值，而且也接近于上市后被放大的百度的市值。除此之外，在并入雅虎中国的全部资产之后，新阿里巴巴在业务层面也已经升级为中国互联网的大佬级公司。” 而中国致公出版社出版、成杰撰写的《史玉柱传奇》（出版于2008年11月），在其小标题为“《哥德巴赫猜想》下的数学梦”章节中，其约300多字段落与中国民主法制出版社出版的《巨人不死密码》（2007年8月）中小标题“第一个破灭的数学梦”章节之下文字完全雷同。 还有更多书籍的雷同之处，记者暂不一一列举。在这个行业里，出书的潜规则并不难看到。胡泳说，在《张瑞敏如是说》出版后，跟风而来的“如是说”出了一大堆。 其中，记者看到，中国经济出版社出版了一系列“如是说”，有《李彦宏如是说》《牛根生如是说》《马云如是说》等多达十几种。按照胡泳的观点，“如果你写‘某某如是说’，至少，你要采访到本人，有跟他面对面的交谈，才可以叫如是说”。而这些书里，都看不到和写作对象面谈的迹象。其中，在同为该社出版的 《王石如是说》（2009年出版）里，有280字的段落与中华工商联合会出版社出版、雷万里所著的《策划》（2004年出版）的其中段落内容雷同。 该书责编陈骝在接受本报采访时称，“这套书卖了三十万册”，但如果追问出版写作细节，则变得甚为谨慎，顾左右而言他。 书中同样含有雷同内容的《左手马云右手唐骏》，为北京工业大学出版社出版，其社长郝先生对本报坦率地说，因为同类品种太多、太滥，导致出版的这类书都卖亏了，最多也没卖超过一万册的。他说，这类书一般都是出版社自己找作者，一本书完成时间为2-3个月。但不能抄袭，否则要退回去重写。“这个很好查， 编辑会把其中段落放到网上一搜就能知道他是不是纯抄的。但是各种资料整理到一起，再改写一下是可以的。” 造神术 陈骝对本报说，他们所出的一系列“如是说”，书稿都经过传主审定认可。但阿里巴巴集团公关负责人陶然称，至少不记得有这个出版社的书来找过他所在部门审定内容。 因为写作马云之书的盛况，使他每年会接到无数写作者的授权和审稿要求，有的书事先都不知道就那样冒出来了，在不违背基本事实的情况下，碍于情面，多会应许。“但发生多了其实心里会有些不舒服，比如我每次到机场看到那些书就觉得碍眼。” 看来看去，会看出门道：原来各种有关马云和阿里巴巴的书稿，相互照搬抄袭大有人在，大多数内容也并无新意，好多都是根据该企业发布的新闻消息改编。“而那些新闻消息，其实都是从我们这发布出去的。”陶然的职责是，对其中所写企业主要事实部分进行分辨，“内容雷同的东西，我不能也没精力完全分辨和修改，这该是出版社分内的事情”。 据出版界人士介绍，这类商业人物传记分两种类型，一种是自传，由传主本人所写，或由传主本人提供所有资料，另一人执笔，两人合著。比如李开复的《世界因你而不同》就是这种类型。另一种是其他人所著，他不用通过传主的授权，但要对其书写内容的真实度负责。其次，如果书的封面使用传主的肖像，必须同时对其著作权和肖像权负责。 在市面上，这类商业领袖传记存在的类型多数为后者，数量几乎占到90%。这类书内容质量粗糙的情况较多。 有业内人士详细透露了操作过程：汗牛充栋的成功学书籍，如何煽动人们的热情呢？答案是：复制加粘贴。 中信出版社常出版商业领袖传记，其主编闫向东告诉本报，对于这类书籍，市场上存在着相当数量的工作室，雇有一些专业写手，比如在校大学生等。有时一个月就能整出十几本稿子。这些写手并无署名权，有时署工作室负责人的名字，有时直接用个化名。他们操作书稿的方式，内容上基本都是利用网上的各种文章，摘抄，然后整合在一起。这些写手并无版税可拿，大多一次性买断，支付几千块稿酬即可。 “这些跟风而动的书，并不会一无是处：它有一定的信息意义，故事大多可读。在二线城市、农村地区，很多进城务工人员、识别能力不是非常强的人是主要的消费群体。” “在卖得好的情况下，有3万-5万册的销售是非常有可能的，而成本极低，其利润就很可观。” 他还介绍，如果按照正规操守出版这些图书，成本显然要高多了，“一般支付给作者的版税都在10%，如果是国外引进的例如有关巴菲特、杰克·韦尔奇的图书，还有翻译和编辑的成本”。 磨铁出版社出版商沈浩波的意见是，作为读者，他非常讨厌所谓的成功学的书，但市场的自律和完善需要一段时间，只需要给市场更多的自由，它自然会淘汰那些不良产品。 叶建华不太相信记者讲述的“成功圣经”出炉记，直到两本书中内容一样的段落出现在他眼前。他从惊讶变得有些不知所措了，离开时，把原本要买的书轻轻放回了书架。