兼收并蓄的苹果继续稳固生态圈

　　腾讯新闻《潜望》 纪振宇 6 月 22 日发自硅谷

　　在今年这场特殊的线上 WWDC 苹果开发者大会上，人们又看到了往日里的那个稳扎稳打，坚持自己的风格和节奏，不断推进各个产品线升级的苹果。无论是 iOS 14、iPad OS、Watch OS 的常规升级，还是宣布 Mac 未来将采用苹果自研芯片，都无一不透露出苹果在通过全产品线推进以进一步强化其生态圈的决心。

　　尽管在一些具体功能的升级上，能够看到一些在其他平台，如安卓上早就出现过的似曾相识的功能，例如显示更多信息的小插件、视频播放画中画等，但能够看出苹果做出这些升级功能的出发点更多地是从提高用户易用性方面考虑，绝非简单无脑的借鉴。

　　对于市值已经站上万亿美元的苹果来说，软件服务收入无疑是未来推动营收增长的重要引擎，近年来苹果所公布的财报也清晰地展现了这一趋势：在 iPhone 等硬件产品收入增长放缓的同时，服务性收入快速增长，占总收入比重进一步提升，大有未来取代硬件，成为收入占比最大部门的趋势。

　　因此服务好开发者、服务好终端用户，是顺应这一趋势的最佳手段。当天发布会另一大亮点是苹果宣布未来将在旗下产品线 Mac 电脑上使用自研芯片，这将使得未来各个硬件终端间能够更加无缝衔接，为开发者和用户都提供便利，这也将使得苹果生态更加紧密和稳固。

　　缺乏惊喜的系统常规升级

　　对于每年苹果的硬件系统升级，外界已经习惯于波澜不惊和缺少意外，在当天发布会进行之前，外界对于苹果即将宣布的系统升级已经猜的八九不离十。

（iOS 14 新增更多易用便捷功能）

　　首先对于 iPhone 的 iOS 系统升级，苹果将重点放在易用性方面，无论是帮助用户更好整理 App 应用的 App Library，还是观看视频时可以随时切换的画中画功能，都让 iOS 未来在日常使用起来更为顺手。

　　对于苹果地图的优化升级，主要集中于帮助环境友好型用户的使用时解决实际问题，例如对于骑车的用户，地图会提升哪些地点可能需要将车扛上去，对于电动车用户，规划方便充电的路线等。

　　此外，苹果还宣布了数字汽车钥匙功能，使用 iPhone 解锁车辆，首个合作对象为宝马，该功能即将在宝马新推出的 5 系车型上亮相，未来还将扩大更多的合作伙伴，尽管这一功能非业界首创，但对于众多的 iPhone 用户来说，无疑又是一个日常生活中的贴心实用功能。

　　苹果当天宣布的即将出现在 iOS14 上的 App Clips 新功能，无疑是考虑到了当天 APP 应用众多，用户不一定选择逐一下载的一个折衷方案，功能类似于微信小程序，用户在无需完整下载整个 APP 的基础上，就能够实现 APP 的基本功能，App Clips 还支持苹果支付，进一步方便用户的使用。

（强调轻量化的 App Clip 无需下载完整应用）

　　对于 iPad OS 的升级，除了使用界面上的改进，如新增侧边栏让应用导航变得更加容易之外，苹果将重点放在了增强手写笔的智能性，进一步提升手写笔的实用性，在当天发布会的演示上，苹果展示了系统对手写笔所写的不同语言文字的识别以及在用户使用手写笔绘图时，通过系统修正进行辅助，例如帮助用户更容易地画出直线、多边形等。

（手写笔辅助功能帮助用户更好地绘制图形）

　　对于苹果 Watch OS，通过舞蹈动作追踪、睡眠监测及助眠等功能，进一步强化了苹果手表设备作为生活、健康助手的这一产品定位和理念。Watch OS 还与时俱进地新增了监测用户洗手功能，用内置麦克风收集用户洗手的水花的声音，用机器学习分析数据来判断用户是否进行有效全面地洗手，并且还有洗手倒计时功能。

　　对于智能家居系统，苹果也一直没有放弃努力，通过系统内置的 Home 应用，苹果于谷歌、亚马逊等其他厂商开放合作，为用户提供一站式智能家居控制解决方案。

　　Mac使用自研芯片进一步整合产品线

　　对于外界盛传已久的苹果将抛弃英特尔处理器芯片，采用自主研发的芯片用于未来 Mac 电脑产品线的消息，苹果在当天发布会上终于给出了明确的答案。当天苹果首席执行官蒂姆库克在发布会上宣布“苹果硅”，未来旗下 Mac 产品将全部使用苹果自主研发的处理器芯片。

　　当然苹果电脑转而使用自主处理器并非一蹴而就，而是通过过去十多年在芯片领域的研发，经过了从 iPhone 上自研芯片 A4 直至最新的 A13，到 iPad 上最初为了适应视网膜屏而需要单独定制的芯片 A5X 一直到最新的 A12X，苹果对于处理器芯片领域的积累已经十分成熟。

（苹果强调用于 Mac 的自研芯片功耗更小的同时拥有更强的性能表现）

　　对于 Mac 电脑未来使用苹果自研芯片，最大的好处在于其针对苹果的硬件和软件系统所进行的高度定制化，苹果的电脑用苹果的”芯”，苹果无疑又将软硬件一体带到了一个新的高度，未来使用苹果自研芯片的苹果 Mac 电脑系统上能够无缝运行内生的 iPhone 和 iPad 应用，对于开发者来说，跨终端开发变得更加容易便捷，对于普通用户来说，在 iPhone、iPad 和 Mac 之间使用应用也将变得前所未有地顺畅。

　　根据当天发布会上所公布的消息，苹果将在今年年底推出首个使用自研芯片的苹果电脑，在未来 2 年内，所有 Mac 产品将逐渐过渡为使用自研芯片。

　　软硬一体生态圈进一步巩固

　　从当天发布会的一系列升级来看，苹果依然围绕着巩固生态圈的这一大核心做文章，未来软件服务对于目前市值已经突破万亿美元的苹果来说，无疑是最为重要的环节。

　　从苹果的营收结构上也能够清晰地看到这一趋势，服务性收入占苹果总收入的比重越来越大，增速也是所有收入部门中最快的，在过去几年收入引擎 iPhone 销售逐渐放缓的同时，苹果未来需要进一步依靠服务性收入来支撑业绩增长。

　　根据苹果在今年初公布的数据称，2019 年全年支付给开发者的收入高达 35 亿美元，如果按照开发者获得 70% 收入分成比例计算，苹果 App Store 全年总销售额为 500 亿美元，该销售额为苹果贡献了 150 亿美元营收，单独这一收入规模已经可以让苹果排进财富 500 强的前 100 名。

　　根据市场研究机构 Sensor Tower 的预测数据显示，到 2023 年，苹果 App Store 的销售额将达到 960 亿美元，为苹果贡献的收入将接近 300 亿美元。

　　目前，苹果在全球共有超过 15 亿已激活设备，这些设备约 80% 都在使用最新的 iOS 13 系统，不难看出，苹果的这一套商业模式在当下依然行之有效，在硬件端不断推陈出新，在软件端不断升级优化系统，形成稳固的生态。