为什么说信息流广告越来越不值钱，同时也越来越没有价值？

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执笔作者马克云（已签约）

正文字数1036字

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首发日期2017年7月26日

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信息流广告刷量普遍存在

当客户的要求不能被满足的时候，如何才能让他们高兴，当然是刷量。刷量在按点击率付费的广告服务中已经是一个公开的秘密，各种原因的综合，使刷量成为不灭之火。

而信息流广告的兴起，是随着新闻聚合类应用的发展而逐渐发挥出优势来的，通过对用户高频率浏览的信息进行数据分析从而推送适合的广告，谓之信息流广告。

在信息流广告诞生的时间里，它靠着强势的关联性取得了很好的效果，更多的用户选择相信信息流广告，这使它大放异彩，但是随着信息流广告的慢慢成长，它变得不是那么讨喜，更多的人则喜欢将信息流广告忽略掉，这就造成了点击率的持续走低，但是客户的要求又仿佛持续的压力。

这时，刷量就成为了最好的解决方案，只要通过技术或者模拟用户来将广告点击量达到数量就可可以给客户形成满意交付，总算能完成任务。

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信息流广告用户抗药性增加

刷量对于广告行业来说无异于饮鸩止渴，信息流广告的衰败是什么原因呢，如果说一个很生动的比喻，那么就像我们吃药一样。刚开始药效显著，能够将我们的病情缓解，然而随着药量的增加，那么抗药性慢慢地增加，直到某一个时刻，我们吃药就没有任何作用了，这个时候也是最悲惨新的时候。

而信息流广告何尝不是这样呢，我先举一个淘宝的例子，淘宝的推荐是相关联的，如果你搜索衣服，那么就会推荐你更多的衣服，如果你喜欢电脑，那么就给你推荐更多的电脑，然而，机器不会发现你已经买了一部笔记本，所以还会疯狂地给你推荐笔记本。

这个时候问题就来了，这贡献的广告量上去了，可是没有点击，为什么没有点击，因为没有需求。

而纵观信息流广告，这种情况不在少数，所以更多的信息流广告已经失去了它的价值和意义。

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归根到底是推送机制的非个性化

我们刚才谈到算法，其实算法的愚蠢正是信息流广告败落的一个重要因素，它可以和传统媒体的广告相比，传统的电视广告是金主的天下，有钱的企业可以投放相当数量的广告，但是这些广告不一定是对消费者有用的广告。

而信息流广告现在也面临着这样的瓶颈，更多的无用、无价值的广告推广给了用户，这是其根本的原因。微信朋友圈的广告，是和你的浏览、关注等一系列的动作挂钩，而你的动作不一定是你消费的区域，这就也会发生不好的事情，那就是讨厌甚至无视广告的存在。

而唯一的解决方案就是提高推送机制的准确性，能比消费者自己早一步看到需要买的商品，这就是优化的方向和目标，而这，很难。

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