「乘风破浪」的伊利
在疫情常态化的大环境和对未来经济发展的担忧下，不少品牌在这个多事之春选择放慢营销脚步，但消费者的生活没有也不能停止，不管是对产品还是营销活动，用户对品牌依然心存期待。
在无法预知的改变中，我们从一开始的惶恐被动，到如今要主动出击。
国民品牌伊利在5、6月份便开始频繁出手，发起线上挑战赛、出行业权威指南、借节日营销，一系列活动开展的有声有色，振奋了消费者对品牌的信心，并一扫行业和市场的阴霾。作为行业观察者，我们来看看伊利如何在后疫情时代乘风破浪，踏浪前行。
看伊利如何C位出道，撑起国货担当
伊利作为国货担当，获快手千万老铁选择
在5月10日这天，第四届“中国品牌日”正式启动，人民日报携手国民短视频平台快手发起“国货发光”大型传播项目，并邀请伊利作为国货之光代表，发扬品牌引领作用，带动更多国货发光。
不仅如此，伊利还在快手发起#千万老铁选伊利#视频挑战赛，引发了大量关注与讨论。这场活动还得到了明星刘涛、李现、谢娜、李晨、白敬亭、李汶翰、营养学专家顾中一等人参与点赞。
凭借着超高热度，万千老铁和大量消费者参与到挑战视频的拍摄，最终相关累计拍摄作品超50W个。#千万老铁选伊利，成为快手平台首个播放量破亿的商业挑战赛。视频拍摄不仅融入了广受年轻群体喜爱的“魔法表情贴纸”玩法，还非常巧妙的宣传了伊利主张“健康有活力，我选伊利”，向社会各界传递出积极向上的态度。
疫情之下，各品牌都在多渠道拓展销售方向。伊利更是借助“国货发光”直播夜，伊利副总裁首次下场进行品牌专场直播，与消费者直接面对面交流和互动，这不仅可以清晰了解消费者的诉求，还能更好的传递品牌的信息和内容，让消费者更好的了解品牌。伊利副总裁首次亮相直播间当天，成功霸榜喜提快手热搜榜第一，纯牛奶单品销售近百万，破快手平台乳品单次成交记录，为伊利的传播活动注入了一股新的活力。
从挑战赛到“国货发光”直播，这场活动无缝衔接一气呵成，再搭配户外广告的组合出击，有效触达近百亿人次，此次活动的超强传播覆盖力让健康和营养倡导渗透到不同人群的生活场景。
可以发现，疫情之下，消费者对健康、营养有关的活动非常关注并乐于参与，黑天鹅事件给了所有品牌站在同一起点的机会，能否抓住机会，破浪前行，抢占用户心智，是一次对品牌实力的考验。
国家级营养学家专业背书，伊利值得信赖
如何让全民养成一个乳制品摄入习惯，一直是国家和伊利的共同的目标。
因此，在5月17日全民营养周，伊利携手中国营养学会，中国乳制品工业协会，权威发布《全民饮奶指南》，欲通过官方营养学会及众位国家级营养学家，向社会积极推动乳制品营养知识科普工作，让更多的人了解牛奶的营养价值。
伊利在关键时刻发挥龙头乳企的榜样作用，提供给消费者更专业的乳制品知识，带动乳制品品类教育，提升行业整体发展水平，此举动已不只是营销行为，企业的社会责任和担当体现的淋漓尽致，在很大程度上增强品牌影响力，也为伊利国货之光的名誉更添光彩。
巧用节日营销，伊利强势联动传播
6月1日是儿童节，也是世界牛奶日，伊利没有将两个节日割裂，而是别出心裁，抽取两个节日的传播重点，提出「做个不断奶的大宝宝」，并将其作为六月campaign主题，号召并呼吁全民都不断奶，每个人都可以像孩子一样不断汲取营养。这个主题提的很巧妙，既联系节日，又将产品完美带入进行宣传。
伊利在线上联合上海美术制片厂、华为、Kindle、CBA四个品牌发布联动海报，呼吁消费者关注自身健康。这种多个品牌趣味互撩的行为，打破了品牌之间的传播壁垒，触达到更多品牌人群。
在线下生活中，伊利携手无数大宝宝们的“童年爱豆”葫芦娃和黑猫警长，惊喜现身，以实际行动倡导大宝宝们为健康“不断奶”，保持充沛的生命活力，蓄力向上。
线上和多个品牌趣味互动“不断奶”引发用户关注，线下直接送奶给目标用户，这种线上线下的联动传播，两相配合，直达用户，完美闭环。
多方点赞，伊利是如何达到做到的？
精准洞察，品质为王，全面营销锦上添花
近年来，“国潮”、品牌年轻化一度成为营销关键词，如何吸引年轻人的目光成为品牌的头等大事，不少品牌在没有精准的洞察下，一味的迎合年轻群体，最后搞得不伦不类，反而失去了本身的品牌主张。品牌首先要先知道自己是谁，然后再要找到年轻一代听得懂的传播语言告诉他们自己是谁。
再华丽的营销手段，最终都要落于产品品质。伊利在行业市场扎根多年，基于精准的消费群体洞察，在产品方面不断创新，生产满足不同人群需求的产品，得到消费者长久的支持，在此基础上又去做年轻化的改变，积极探索年轻人的思维，和年轻消费者进行互动，变换品牌包装，使其更具潮品色彩。
在疫情下，伊利精准的洞察到了消费者对健康问题的重视，用一场场活动向全国人民发起健康倡导，通过高品质的营养支持，滋养生命活力。
伊利5、6月份的三场营销活动兼顾年轻化、专业化、全面化，面向不同人群，覆盖品牌目标群体，利用快手平台的传播优势以及借助国家品牌日的背书，将「健康有活力，营养选伊利」的品牌需求有效渗透到广泛的受众人群。
一个没有温度、态度的品牌永远无法成为一个迷人的品牌
疫情来袭，伊利第一时间作出反应，捐款捐物，为抗击疫情作出突出贡献；在后疫情时代的当下，伊利积极参与国家品牌日，履行“国货担当”的品牌责任，始终坚守国民企业的初心与社会责任感，向更多年轻群体倡导健康生活理念，引导着积极向上的生活观。伊利始终如一践行着自己的理念，并在这个过程中不断前进，探索新的高度。
真正成功的品牌，必定是有社会责任感、有温度、有态度的品牌。
品牌的本质是陪伴和信仰
经过此疫情，消费者的心理态度发生相应的变化，开始更注重摄入丰富的营养，对奶制品需求从一开始的关注健康，发展为主动增加牛奶产品的购买。而伊利身为行业龙头担当，洞察到消费者心态变化后，以“健康有活力，营养选伊利”的主张展开一系列活动，让大家真正意识到“营养”和“健康”的重要性。最终伊利不仅赢得大家一致好评，也成为了大家生活中不可或缺的「陪伴」。
正如伊利这次的活动主张“健康有活力，营养选伊利”，伊利一直传达着“健康”“营养”的品牌态度。虽然疫情还在继续，但伊利愿意和每个人一起努力，并始终陪伴在用户身边，让每一个用户都能保持健康活力。对于伊利来说，营养不止是“一杯牛奶”，更是全人类共享健康生态的未来。
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