参与感（笔记）

个人感受：

小米能在很短时间成功，在我看来关键是产品及运营，产品做到极致的同时，通过很好的运营方式让大家知道这个产品，了解产品， 使用产品，持续使用产品，喜爱产品，口碑推广产品。

他的最重要的营销方式在于粉丝营销，大家就跟喜爱明星一样喜爱一个产品，并参与进来跟产品一起成长，就例如明星尚雯婕也是一个产品，最常见的运营方式就是做活动参加活动，比如开演唱会，参加我是歌手，参加巴黎时装周等。

重点笔记：

小米专注极致口碑快

专注极致是产品目标

口碑是思维核心

快是行动准则

口碑传播有三个核心，分别为产品，社会化媒体，用户关系，产品在社会化媒体上快速引爆的关键是参与感，以前购买商品是功能式消费，过渡到品牌式消费，到体验式消费，而小米是参与式消费。

怎么让用户参与进来，有三个战略，分别为做爆品，做粉丝，做自媒体，三个战术，分别是开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。

品牌要先做忠诚度再做知名度，设计一个品牌，要注意留白，也就是留有想象空间，一个好的设计的评估标准同样是3W+H（where,what,who,how）未来属于真正能理解消费者情绪的品牌。

小米做社会化营销的核心通道：微博、微信、论坛、QQ空间。