要说场景营销，首先得说程序化广告是什么？

 要说场景营销，首先得说程序化广告是什么？好吧，我要说的是 dsp，adx ，ssp， pmp这一堆玩意儿。如果不知道的，自己去查吧，本篇文章重点不在这里。

 那么重点在哪儿——场景营销，到底是个什么东西？

场景营销的重点，在场景

场景营销的重点，在场景！

程序化广告最大的优势，就是随心所欲的定制化的广告投放！诸如：定制时间、城市、移动设备、媒体、画像人群（年龄、性别、收入、学历。。。），等等等等，目的是让广告的投放更加精准，更加有效。

原本对于传统广告来说，程序化广告已经是翻天覆地的变化了。但是场景广告的出现，让精准营销，更加精准，更加有效！

看两个段子：

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场景营销案例 1

近期打算购车，当你还在为买哪款车犹豫不决时，手机上常用的几款 APP，向你展现了各种品牌的汽车广告，更让人激动不已的是，它竟然告诉你，下周末在你家附近的会展中心有大型车展与购车优惠活动，还可以在线索要门票。这一切就是这么的 “巧” 。

02

场景营销案例 2

作为经常出差的商务人士，准备计划暑假带孩子去旅游。每次打开 APP，它都在向你展示了各不相同的旅游路线，而且贴心的告诉你，儿童半票。顺手一点直接跳到了携程网下单了。这广告简直是 “量身定做” 。

通过对你近期线上线下行为轨迹的捕捉，再联合你的个人画像进行交叉运算，场景营销在合适的时间，以合适的方式在合适的场景向你推送你需要的信息，一切都是那么的合适，那么的顺滑。

这就是场景广告营销，你还会反感吗？还会拒绝吗？