1.1:通过阅读财报选出优质公司

什么是公司？

俗人说俗话：公司就是以赚钱为目的“社会团伙”！

什么是优质公司？

俗人说俗话：能够持续稳定稳定赚钱的“社会团伙”！

什么是财报？

俗人说俗话：记录“社会团伙”赚钱的“小账本”！

如果你也想加入持续赚钱的“社会团伙”，该怎么办呢？

不着急，你有“病”，我就有“药”！

俗人支招：

先普及个基本概念：企业按照组织形式可分为：公司企业和非公司企业。公司企业又分为有限责任公司和股份有限公司，有限责任公司包括独资公司；股份有限公司又分为上市公司和非上市。

俗人我有个做事原则，凡事需要重复做的事情我简单做，我能够做起来比别人相对简单的事情我会重复做，所以，在选择阅读财报这件事上，我会选择在“财报说”这个网站上获取上市公司的财报分析数据，选择的原因只有一个：它用起来简单，可以重复做。

现在开始我们的正题：读财报

第一步：找出自己所在行业的上市公司

1.Google或百度自己所在行业的上市公司；

比如：我国建筑业有多少家上市公司？

截至2016年11月25日，建筑前沿划定的建筑业上市公司达到117家（A股）。本文按照企业的主营业务来将117家企业划分到八大行业：

建筑业中的八大行业	家	特点
一：房屋建筑业	10	最传统
二：基础设施建设	30	最火
三：建筑装饰行业	20	日不落
四：园林绿化行业	16	最赚钱
五：钢结构行业	10	/
六：石化冶金矿山工程行业	9	/
七：国际工程	7	/
八：其他行业（包括智能建筑、特种施工等等）	15	/

2.找出细分市场的竞争者

我所在的公司目前的业务主要是：古镇开发，应该属于建筑业中的园林绿化业，所以我所有分析的公司就是上市的园林绿化业的16家公司；

园林绿化绿化业的16家上市公司

序号	企业简称	股票代码	所属行业
1	美丽生态	000010	建筑施工
2	云投生态	002200	环境保护
3	东方园林	002310	建筑施工
4	丽鹏股份	002374	建筑施工
5	棕榈股份	002431	建筑施工
6	普邦股份	002663	建筑施工
7	岭南园林	002717	建筑施工
8	文科园林	002775	建筑施工
9	铁汉生态	300197	环境保护
10	美晨科技	300237	建筑施工
11	蒙草生态	300355	环境保护
12	美尚生态	300495	建筑施工
13	农尚环境	300536	建筑施工
14	中毅达	600610	建筑施工
15	花王股份	603007	建筑施工
16	乾景园林	603778	建筑施工

注：股票代码中以“000”打头的是“深市A股”，以“600及603”打头的是“沪市A股”，以“002”打头的是“中小版”，以“300”打头的是“创业版”；

第二步：使用财报分析软件对同行竞争者进行财报解读；

可使用小程序“每天读财报”，或者财报说获取所需要的数据；

我的分析逻辑是这样的：如果我的目的是“加入赚钱的团伙”，那么我就要看这个“团伙”过去一年“赚了多少钱”、“落入口袋的有多少”以及“负债有多少”，与之相对应的三个财务数据就是“毛利率”、“净利率”以及“资产负债率”；

序号	公司简称	毛利率	净利率	资产负债率
1	美丽生态	27.55	3.70	54.33
2	云投生态	28.6	6.71	71.01
3	东方园林	32.83	16.13	60.68
4	丽鹏股份	19.26	8.99	40.42
5	棕榈股份	16.69	3.23	66.73
6	普邦股份	16.79	3.94	41.56
7	岭南园林	28.28	10.17	50.12
8	文科园林	20.87	9.2	43.44
9	铁汉生态	26.8	11.57	54.07
10	美晨科技	33.42	15.09	54.41
11	蒙草生态	31.7	12.93	56.19
12	美尚生态	31.5	19.80	46.19
13	农尚环境	26.9	13.37	38.02
14	中毅达	13.23	5.11	31.81
15	花王股份	32.22	14.08	44.71
16	乾景园林	27.6	15.07	38.76

注：以上为2016年数据

第三部分：根据三个要点进行公司排序

然后我们对各项数值进行打分，然后做一个简单排名：

第一：按毛利率先后排序

序号	公司简称	毛利率（越大越好）	净利率	资产负债率
1	美晨科技	33.42	15.09	54.41
2	东方园林	32.83	16.13	60.68
3	花王股份	32.22	14.08	44.71
4	蒙草生态	31.7	12.93	56.19
5	美尚生态	31.5	19.80	46.19
6	岭南园林	28.28	10.17	50.12
7	云投生态	28.6	6.71	71.01
8	乾景园林	27.6	15.07	38.76
9	美丽生态	27.55	3.70	54.33
10	农尚环境	26.9	13.37	38.02
11	铁汉生态	26.8	11.57	54.07
12	文科园林	20.87	9.2	43.44
13	丽鹏股份	19.26	8.99	40.42
14	棕榈股份	16.69	3.23	66.73
15	普邦股份	16.79	3.94	41.56
16	中毅达	13.23	5.11	31.81

第二：按净利率先后排序

序号	公司简称	毛利率	净利率（越大越好）	资产负债率
1	美尚生态	31.5	19.80	46.19
2	东方园林	32.83	16.13	60.68
3	美晨科技	33.42	15.09	54.41
4	乾景园林	27.6	15.07	38.76
5	花王股份	32.22	14.08	44.71
6	农尚环境	26.9	13.37	38.02
7	蒙草生态	31.7	12.93	56.19
8	铁汉生态	26.8	11.57	54.07
9	岭南园林	28.28	10.17	50.12
10	文科园林	20.87	9.2	43.44
11	丽鹏股份	19.26	8.99	40.42
12	云投生态	28.6	6.71	71.01
13	中毅达	13.23	5.11	31.81
14	普邦股份	16.79	3.94	41.56
15	美丽生态	27.55	3.70	54.33
16	棕榈股份	16.69	3.23	66.73

第三：按负债率先后排序

序号	公司简称	毛利率	净利率	资产负债率（越小越好）
1	中毅达	13.23	5.11	31.81
2	农尚环境	26.9	13.37	38.02
3	乾景园林	27.6	15.07	38.76
4	丽鹏股份	19.26	8.99	40.42
5	普邦股份	16.79	3.94	41.56
6	文科园林	20.87	9.2	43.44
7	花王股份	32.22	14.08	44.71
8	美尚生态	31.5	19.80	46.19
9	岭南园林	28.28	10.17	50.12
10	铁汉生态	26.8	11.57	54.07
11	美丽生态	27.55	3.70	54.33
12	美晨科技	33.42	15.09	54.41
13	蒙草生态	31.7	12.93	56.19
14	东方园林	32.83	16.13	60.68
15	棕榈股份	16.69	3.23	66.73
16	云投生态	28.6	6.71	71.01

将三个排序中公司的序列号相加并进行排序

序号	公司简称	毛利率排名	净利率排名	资产负债率排名	小记(越小越好)
1	美尚生态	5	1	8	14
2	花王股份	3	5	7	15
3	乾景园林	8	4	3	15
4	美晨科技	1	3	12	16
5	东方园林	2	2	14	18
6	农尚环境	10	6	2	18
7	蒙草生态	4	7	13	24
8	岭南园林	6	9	9	24
9	文科园林	12	10	6	28
10	丽鹏股份	13	11	4	28
11	铁汉生态	11	8	10	29
12	中毅达	16	13	1	30
13	普邦股份	15	14	5	34
14	云投生态	7	12	16	35
15	美丽生态	9	15	11	35
16	棕榈股份	14	16	15	45

最终我们将在前五位中选出一个业务模式与自己相近的，并对它做个更加深入的认识和学习；

序号	1	2	3	4	5
公司简称	美尚生态	花王股份	乾景园林	美晨科技	东方园林

第一步：浏览公司官网，并找出主营业务范围

序号	公司简称	公司官网	主营业务
1	美尚生态	美尚生态景观股份有限公司	规划设计、技术研发、工程施工和养护、苗木种植与销售
2	花王股份	花王生态工程股份有限公司	园林景观、市政水利、城建交通、生态环保
3	乾景园林	北京乾景园林股份有限公司	园林规划与设计、生态与景观建设、苗木培育、科技研发
4	美晨科技	山东美晨生态环境股份有限公司	汽车零部件和生态园林
5	东方园林	北京东方园林环境股份有限公司	环境、环保、文旅全产业链城市综合治理运营商

颜值最高的公司：东方园林，也是最好的园林公司；

我的理解是：如何判断一个企业是否优质呢？这就和判断什么是优质的食物一样——对身体健康有益的，所以，优质的企业是对社会有有益的，会使社会变得越来越好的企业；基于这个判断依据，我们再来看看“东方园林”这家公司的“体检表”——财报。

序号	公司简称	毛利率排名	净利率排名	资产负债率排名	小记(越小越好)	行业排名
1	东方园林	2	2	14	18	5

第二步：财务数据分析

接下来我将通过“三大能力一个结构一个流量”对“东方园林”进行更为细致的解读：运营能力、盈利能力、偿还能力、财务结构、现金流量

运营能力：饭桌率，越高越好

财务比率	2012	2013	2014	2015	2016
总资产周转率	0.74	0.53	0.37	0.35	0.41
存货周转天数	377	484	601	621	495
应收账款周转天数	136	176	250	239	187

注：两年“翻一次台”，逐年有下降趋势，说明运营能力在下降

盈利能力：这是不是一门好生意？越高越好

财务比率	2012	2013	2014	2015	2016
毛利率	37.23	38.44	/	32.36	32.83
营业利率	20.92	20.57	15.5	12.9	18.29
净利率	17.52	18.07	13.74	11.15	16.13

注：毛利率和净利率较为稳定，营业能力下降导致费用上升；

偿还能力：你欠我的，能还吗？还越多越好

财务比率	2012	2013	2014	2015	2016
流动比率	147	134	122	98	160
速动比率	49	49	55	40	88

注：稳中有升

财务结构：那根棒子，位置越高越好

财务比率	2012	2013	2014	2015	2016
资产负债率	60.12	57.05	56.22	63.83	60.68
长期资金占不动产/厂房及设备比率	6089.15	1620	1721.35	938.6	1417.26

注：负债比率控制在60左右，较为稳定；

现金流量：比气长，越长越好

财务比率	2012	2013	2014	2015	2016
现金流量比率	-6.2	-4.23	-5.34	3.8	14.38
现金再投资比率	-13.13	-8.32	-8.28	1.63	11.81

注：越高越好，为负的话意思就是营业收入无法偿还短期债务，这是短期债务者非常关心的，尤其是建筑行业的材料供应商和工程承包商。

以上数据和内容虽然并不能完全代表一个公司的全部，但我们的目的是为了“赚钱”，为了能够让自己目前所在的公司“赚钱”，上面这些内容已经足够为我们的选择与判断作出充足的支持。

总结：

经过上面工具和方法，我们每一个从业者都可以找出自己从事行业中最优秀的公司，通过对公司财报的阅读可以学到很多能够“变现”的知识，最重要的是，这些知识就在互联网上“躺着”，免费提供，所以你还在犹豫什么呢？赶紧行动吧！