你担心的 才是头条文章

昨日，速途研究院发布了《2016年Q1移动新闻客户端市场报告》，报告指出随着内容形式和传播渠道的多样化，移动新闻客户端行业已经开始受到竞争的威胁，优质、独到的内容是新闻客户端维持品牌的重要手段。

根据速途研究院统计的新闻客户端下载量TOP10可以看出，主流的移动新闻客户端基本被门户类媒体的产品占领，而今日头条、一点资讯等APP则是移动端切入的创新者，聚合的内容模式、个性的内容定制使其快速适应了移动端的用户需求，在竞争激烈的市场上博得了一席之地。

如果不是腾讯的用户体系太过庞大，今日头条一定会是移动端当仁不让的龙首。作为一个独立的新闻客户端产品，今日头条累计下载量超过6.5亿，听上去就像是覆盖了一半的中国人。

但仔细看来，它的日子实际上也没那么好过。

数据算法遭质疑？

自创立之日起，今日头条就和数据、算法这样的关键词绑定了标签。张一鸣也曾说今日头条不是一家媒体公司，而是技术公司。今日头条的技术多强？百度百科上清晰的写着“当用户通过微博、QQ等社交账号登录今日头条时，能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA，用户每次动作后，10秒更新用户模型”。

但正是今日头条引以为豪的数据算法，却屡遭吐槽。很早就有用户表示，在今日头条上收到了严重的重复推送，即不同的新闻标题，同样的新闻内容。不止于此，即便在同类内容的推送上，也经常会出现内容良莠不齐的情况。大量的标题党，仅因为在最初博得了一些眼球，就会被头条认定为用户关注度高而大量推送，从而混淆整体的内容环境，破坏阅读体验。以头条当下的技术能力，还无法判断一篇内容的好坏。

其实算法推荐模式，本身就存在着短板，即限定用户的阅读区间。就如同你在网上搜索过某种商品，从此全网都会向你推送此类商品的广告一样。你在头条每点开一篇新闻，系统都会默认你对此类新闻的喜好程度加1，并加大同类内容的推送。长久以此，用户接收的信息范围就会越来越窄。那么在如此窄的范围内，如果还不能保证推送内容的质量，算法的意义何在呢？

竞争力逐渐减小

如果说技术上的弊端总有机会改进，那当下市场的格局则是刻不容缓。今日头条虽然现在仍是市场第二的位置，但竞争力正在逐渐丧失。

首先是大企业的发力。今日头条在第一梯队的对手们，基本以门户派为主。从腾讯来看，除却已经是行业第一的腾讯新闻外，腾讯旗下的资讯类产品还有QQ平台公众号、QQ浏览器头条、腾讯网、手机腾讯网、微信公众平台等多个内容分发渠道，3月初腾讯发布的芒种计划更是昭示了其野心。而同样的事件还在其他门户建立的各大自媒体平台上不断上演，大企业们依靠自身的资源优势，正在加速对内容生态的布局。虽然今年头条CEO张一鸣提出了“决战国内第一”宏伟计划，但路有多难，想必自知。

其次是更多竞争者的入局。这里说的竞争者，不仅是一点资讯、天天快报等同类，还包括更多的社交媒体和内容载体。内容爆发的年代，几乎每个垂直的资讯衍生平台都会在移动端建立自己的APP，而这种趋势正在悄无声息的降低原有平台的用户粘性。回到算法，去年知乎推的读读日报曾提出“人更加可靠”的内容筛选方式，直面今日头条。不论这种方式是否奏效，但更多“行外”竞争者的加入总归是件可怕的事情，尤其是在互联网时代。

还有视频内容的崛起。当下的人们越来越愿意为视频内容买单，尤其是95后。更直观的可视化内容像是不用动脑的阅读，吸引着年轻人们。而头条中虽然也含有视频内容，但难保不会受到纯视频内容平台的冲击，当然，这也是全行业需要面对的问题。

写在最后

孙子在他的《九变》篇里曾提到“无恃其不来，恃吾有以待也，无恃其不攻，恃吾有所不可攻也”，意思是任何时候都不要抱有侥幸，要随时做好敌人进攻的准备。移动新闻客户端市场看似繁荣，实则暗流涌现。前文所述，不仅是头条要面临的，也是行业将面临的。

我关心的，正是头条。担心亦然。

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