2017彩电行业报告：销量降销额升，消费升级配得上技术升级吗

7月18日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2017年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC彩电研究发布会”在北京隆重举办。本次大会以“革新时代 相生与共”为主题，对2017年上半年的平板显示行业创新发展态势进行总结和回顾，并对行业发展趋势进行了展望。会上还对2017年彩电创新产品和技术进行了鉴定，其中夏普、三星等企业凭借在产品和技术上的创新，获得“2017创新产品”、“2017创新技术”双重鉴定。

据悉，产业大会至今已连续举办42届，是显示技术行业一大盛会。这个生命力旺盛且持久的大会，不仅让彩电行业巨头如夏普、LG、索尼、海信等汇聚一堂，论剑彩电市场及显示技术等发展趋势，也是规范行业技术标准，为彩电行业持续发展提供保证的盛会。

上半年彩电销售数据曝光 大屏领域表现抢眼

本次大会首先对今年上半年彩电行业趋势进行了总结报告。报告显示，2017年上半年中国彩电市场总量为2181万台，同比下降7.3%；销售额740亿元，同比上升4.3%，上游面板涨价及消费者需求透支，是今年上半年造成彩电规模下降的主要因素。

富士康首席行销长袁学智

不过，量降额升的彩电市场依旧不乏亮点：高端、大屏电视表现非常抢眼。其中，像夏普电视这样的大屏电视制造商上半年逆市上扬，在618期间全渠道累计销售额创下超10亿元的佳绩，并摘得京东天猫双冠王桂冠。对此，富士康首席行销长袁学智则表示：夏普在走一条符合自身品牌定位和特性的道路，顺应消费升级大趋势，让夏普“高贵不贵”，满足所有消费者对高端品质大屏电视的刚需。

同时大会还从产品结构分析，认为彩电市场产品持续向高端化发展，大尺寸、画质创新、工艺创新为彩电市场发展带来机会，据奥维云网数据显示，2017年上半年UHD产品渗透率为58%；55寸以上大尺寸产品渗透率为40%；智能产品渗透率为85%。

消费升级大趋势下 大屏电视需求旺盛

整体获得佳绩的背后，主要是消费市场快速进入升级阶段，更新客厅电视为大屏电视的需求旺盛。不过，需要指出的是，在大屏电视成为彩电市场发展新趋势的大环境下，众多彩电品牌开始向高端细分市场升级。而同样面对高端市场，彩电品牌也有着不同的策略。如索尼、LG等，其大屏电视往往与价格划上等号，针对的是高消费人群。其实大会上就指出，如今大屏电视已经成为大众消费者的共同选择。对大屏的追求，已经是当下消费的主流趋势。事实上，夏普很早就在大屏电视上进行了前瞻性布局。此前，夏普拥有目前世界唯一一条实际运营的10代面板产线，为其推动大屏的普及打下了坚实基础。而在今年5月份，富士康携手夏普投建的10.5代面板产线面板厂正式动工，不仅将继续巩固自身在大屏市场的优势，也将对多个行业带来颠覆式影响。

富士康首席行销长袁学智在主题致辞时表示，作为客厅娱乐的重要入口，彩电品牌的竞争日益激烈。在富士康的整合资源优势下，夏普已经着手未来布局，让夏普电视为消费者带来视听娱乐的同时，成为IOT智能家庭中心。“我们希望大屏不仅连了物，也能连了心。”

新显示产品、技术层出不穷8K一枝独秀

显示技术未来发展态势的走向，成为大会上另一热议话题。目前的电视产品显示效果越来越清晰，但还远未达到人眼极限，也尚未完全满足高码率电影和高帧率游戏的娱乐需求。为此，显示技术的研发与创新从未止步。

当下，新显示产品、技术层出不穷。OLED、量子点、激光电视以及在液晶领域一枝独秀的8K显示技术等，让显示技术愈发精彩，为消费者带来更具视觉临场感的观看体验。绝大部分显示技术或是在保持4K分辨率的基础上继续打磨，或是以研发多场景运用为主。而业内专家表示，8K显示技术既能让分辨率提升至人眼极限，还能够衍生多款高品质产品及解决方案等，为业界和大众描绘出一个生动鲜活的8K美好生活新画卷。

据悉，夏普已经在规划8K电视。“8K显示技术不止于应用于显示一途，而是能够产生连锁式反应，进而带来全新的8K生活。“8K显示技术在工作、教育、娱乐、交通安全生活、家庭社交生活、健康生活等方面都会扮演重要角色。”富士康首席行销长袁学智说到。

业内人士称，8K能否实现普及，还需要多久时间来普及，这会是行业持续关注的一个问题。但不可否认，这一技术产生的高质量影像大数据将带来一场革命，

在消费升级大趋势基础下，彩电行业迎来“大”时代，消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏、优质显示技术等需求。以夏普为代表的彩电品牌，通过在显示技术上的不懈努力和创新，将引领彩电行业跑步进入“大”时代。最终，让彩电行业与消费升级大趋势相契合。