SEMrush的Domain Overview数据详解—自然搜索分析

Domain Overview（域名概览）PC端的数据由四部分组成：自然搜索分析，付费搜索分析，反向链接分析和展示广告分析。首先看一下Domain Overview自然搜索分析区域数据的含义。

Organic Search

Traffic（流量）: 这里的数字指域名通过关键词自然排名每月获得的自然搜索流量（估值），也就是网站的访问次数（Visits）。点击数字可查看Organic Research的 Positions报告。

Keywords（关键词）: 这里的数字指通过自然搜索结果（Google: top 100, Bing US: top 20）为域名带来流量的关键词的数量。

Traffic Cost（流量成本）: 这里的数字指为了在付费搜索中获得与自然搜索流量同样多的流量，需要花费的PPC关键词广告成本 (估值）。从此处可以看出域名获得的自然搜索流量的价值。

SEMrush Rank（SEMrush 排名）: SEMrush对互联网热门域名的专有排名，排名依据域名获得的自然搜索流量。

Organic Keywords（自然搜索关键词）

这张环状图展示了域名在各国自然搜索关键词的数量比例。通过此图可得知在哪国域名获得的关键词排名最多。

Organic, Paid（自然搜索流量与付费搜索流量变化）

这张图展示了域名在一定时间段内自然搜索流量和付费流量的变化。选择不同的时间范围可查看在不同时间段内流量的变化。Notes: SEMrush对Google算法更新和SEMrush数据库更自动添加的标注，以及自己添加的标注。你可以选择在图中显示或不显示某些标注。点击图中底部的Google图标或红色图标可以查看详细的更新信息以及自己添加的标注。

Topic Organic Keywords（热门自然搜索关键词）

Keyword: 这里列出了为网站带来自然搜索流量（访客点击关键词自然搜索结果访问网站所产生的流量）最多的五个的关键词。Traffic（流量）这一列展示了关键词带来的网站流量的比例。Pos（排名位置）: 域名通过关键词搜索获得的自然排名位置。Volume（搜索量）: 该关键词每月在Google搜索引擎中搜索的次数。CPC（每点击成本)：Google AdWords根据每次关键词触发的广告点击行为向广告主收取的费用。

Organic Position Distribution（自然搜索排名关键词分布）

通过这里的柱状图，你可以看到域名在不同自然排名位置(Google: top 100, Bing US: top 20)的关键词数量。以ebay.com的Google US排名为例，第1-3位有250万，第4-10位有750万，第11-20位有630多万，第21-30位有350多万。

Main Organic Competitors（主要自然搜索竞争对手）

SEMrush可以从分析出哪些域名是你的自然排名竞争对手。如果一个域名和你的域名（所查询的域名）在自然搜索结果中（Google: top 100, Bing US: top 20）有大量相同的关键词，这个域名会被SEMrush判定为你的竞争对手。Com. Keywords: 你与竞争对手相同的自然搜索关键词的数量。SE Keywords: 竞争对手的自然搜索关键词的数量。Com. Level（竞争度）: 竞争度基于你与竞争对手相同的自然搜索关键词的数量。相同的自然搜索关键词越多，竞争度越高。这里根据竞争度列出了排在前五位的竞争对手。点击View full report会跳转到Organic Research的Competitors报告。

Competitive Positioning Map (Organic): 主要竞争对手定位图（自然搜索）

下图展示了所分析域名及其主要自然搜索竞争对手域名的曝光度。基于为域名获得（Google: top 100, Bing US: 20）自然排名的关键词的数量和域名的自然搜索流量，将所分析域名和竞争对手域名的曝光度数据可视化。图中圆圈越大意味着域名在自然搜索中的曝光度越高。

Branded Search Traffic（品牌关键词流量）

品牌关键词流量指的是包含公司品牌名的关键词为网站所带来的流量。比如说，在Google输入ebay quick charge，第一页第一个搜索结果是ebay的Qualcomm Certified Quick Charge 3.0 ，点击这个搜索结果进入到ebay的官网，这部分流量就是ebay.com的品牌关键词流量。Keywords这里的数字就是品牌关键词数量，点击这个数字（如下图中的91.6K）可查看所有的品牌关键词。

Branded Search vs Non-branded Search Traffic（品牌关键词流量vs非品牌关键词流量）

这一区域统计了网站自然搜索流量中品牌关键词流量和非品牌关键词流量的比例。如果非品牌关键词流量所占的比例较大，则表明SEO效果不错，网站大部分流量来自于非品牌意识的搜索。

Branded Traffic Trend（品牌流量变化趋势）

这张柱状图展示了品牌关键词流量在过去12个月的变化趋势。图中每一个柱子代表一个月份。一个月内品牌关键词流量的最大值定为1，以此将每个月流量估值与最大值进行比较，由此也可看出每个月品牌关键词的搜索热度。

下一篇章会给大家讲解Domain Overview报告中的付费搜索数据分析。