我去逛了MUJI最新的3合1项目，还跟住过MUJI Hotel的朋友聊了下

MUJI全球首家店铺+餐堂+酒店三合一项目开业，差点刷爆了朋友圈。被各家媒体美照频繁种草的我，终于忍不住去逛了一下，还跟第一批住了MUJI HOTEL的朋友聊了聊感受。以下全文为个人消费体验，与商家无利益关系。

MUJI这个项目位于深圳市福田区深业上城，

出了深圳地铁莲花北站之后，

步行大约需要15-20分钟。

需要留意的是彩田路正在施工，

也没有关于购物中心的明显指引标志，

相当不容易找到入口。

（建议找保安问路）

一番周折之后，

我终于找到了MUJI的标志，

是一栋位于L2层外广场的独立建筑。

看似是地平面，

实际已经是2楼了。

L2和L3的卖场面积达到2700平米，

销售7000多种商品，

是国内面积最大的MUJI店铺之一。

实际店内空间比我想象得要小一些，

但认真逛逛还是要逛个半天的。

L2层临街侧有店铺和Hotel两个各自独立的大门，

MUJI Diner餐堂通过店铺或酒店大堂都可以进入，

也是L2层占地最大的部分。

这层还有我很期待的

MUJI BOOKS、MUJI Found和IDEE，

其他商品是按照一个家的布局来划分，

分为餐厨、食品、收纳、

旅行、扫除洗涤、客厅和卧室区域。

旅行产品刚好位于Hotel与店铺的连接处，

把生活状态作为空间的过渡也是挺有趣的。

L3层面积有一半属于Hotel，

商品分为男女装、童装、文具、

饰品箱包和美容保养。

MUJI YOURSELF部门非常受欢迎，

大家很热衷于往本子和购物袋上盖印章的动作。

刺绣预约的服务已经排期到了明天，

刚好遇到降温新买了件外套想当天穿走，

只能放弃了定制一个刺绣的想法。

*本图片引用自MUJI官方微信

01 MUJI BOOKS

我第一时间关注的还是MUJI BOOKS，

就从它开始说起吧。

集中式在书架上陈列的有——

美食、美术、设计、建筑、家、绿色

以及无印良品本身的书籍。

虽然总体数量不算太多，

但都是各个领域精挑细选出来的，

可以说是非常的“生活美学提案”了。

我猜想MUJI BOOKS只想为审美一致的读者服务，

同时保证了书与书之间情绪的连贯性：

愉悦，放松，对美好生活的期待。

因此并没有过于“深刻严肃”的题材，

更没有为了销量而加入常见的畅销书。

如果书的数量能再多一点，

座位区再大一点，

可以随时去喝杯咖啡读一本书，

大约就是我梦想中的书店的样子了，

成为了家庭中有限书房空间的无限外延。

可能更像茑屋书店？

场景体验是在线阅读永远无法替代的，

电子书也很少能做到这么专业的推荐。

MUJI BOOKS其实不只是一个区域，

而是与整个店铺融合在一起的。

除了集中式的书架，

在每个区域几乎都有书籍的陈列，

边走边翻阅会有意想不到的启发。

美容护理区域的书，

是美容、香氛和睡眠相关题材。

女装区域的书，

则是关于服装搭配和个人形象。

卧室区域的书题材会广泛一些，

貌似选择标准是书脊必须是白色。

02 Found MUJI

Found MUJI的概念是，

通过从全世界范围内找出长久利用、

永不衰败的日用品，

结合现在的生活品质基准进行改良，

以合适的价格使其再生。

同期还有一个小展览，

主题是发现东亚四国好物之旅，

截止日期到2018年2月28日。

蒸屉、竹凳、电锅、高粱酒，

常见物品背后其实都蕴藏着生活的智慧，

也体现了“惜物”的理念。

每张物品都有专门制作小卡片来进行解说。

安保人员会提醒参观者不能触碰展品，

这是我唯一觉得体验上有缺陷的地方，

触感是人与物品交流的重要方式，

日常物品最好就不必人为制造距离感了吧。

03 IDEE

到了IDEE的区域画风忽然一变，

这个集合了原创家具、

生活杂货和艺术作品的家具品牌，

居然走的是温暖和略萌的路线。

如果说MUJI体现的是朴素的美，

那么IDEE就是稚趣的美。

三分日本，七分北欧。

不同于宜家的流水线工业化风格，

IDEE更手工，也更有温度感。

喜欢的人会很喜欢。

04 MUJI Diner

MUJI Diner面积约有750平方，

可以同时容纳120人就餐，

住店和普通客人都可以使用。

店内午餐是套餐形式贩售，晚餐则是单点，

部分区域晚间会转化为酒吧。

据说开业当天的就餐体验被吐槽了。

就餐流程确实是有点复杂的：

拿号，排队等位，安排座位，排队取餐，就餐。

从实际情况来看，

如果取消等位和安排座位的步骤，

可能会造成拿着餐盘找不到座位的尴尬。

这个流程至少在座位有限的情况下保证了秩序。

对比宜家餐厅，

人多时需要举着餐盘找座位，

或者站在桌边等人吃完。

我还是愿意选择排两次队。

MUJI Diner到底是一家什么样的餐厅？

在明亮开放的厨房，用优选的时令食材，

做家庭式料理，卖午餐套餐。

环境与食材像高级餐厅，

却以中等价格销售便当形式的商品，

这听起来似乎有矛盾之处，

但又很符合“反奢华 反简陋”的理念。

以热爱的态度对待每一份食物，

减去不必要的摆盘装饰和繁琐的服务，

坐下来吃顿简单而美味的饭就好。

可以，这很MUJI。

我选的68元套餐，味道很有诚意。

另外，买单的时候发现，

大部分人会升级成十八谷米饭，

再加个喜欢的甜品，

午餐客单价估计会在95元左右。

不必为了外在形象和环境去吃一顿饭，

也不必随便将就一顿饭。

我希望这样理念的店能更多一点。

晚餐的定价如下。

05 MUJI Hotel

深圳这家MUJI Hotel有79间客房，

面积最小25平米，最大61平米，

价格分950元/1085元/1300元/1480元/2500元

五个档位。

目前不开放OTA渠道，只能通过官网预定。

然而一个月内的房间还是基本订满了。

所以关于酒店的体验，

我跟开业第一晚入住酒店的朋友聊了一下。

*本图片引用自MUJI官方微信

*德叔、雪下夫妇，拾月民宿主理人，带着女儿秋秋一起体验了MUJI Hotel，是入住酒店的第一批住客。

Echo：为什么会选择预定MUJI Hotel？

德叔：因为自己算是比较忠实的粉丝，几年前就有“如果一间全部用muji产品的酒店会是什么样的”这种想法，所以终于等来了这一天，当然想第一时间去体验一下。

Echo：你预期中的MUJI Hotel是什么样子？实际与预期的有哪些不同？

德叔：预期中的酒店就是有自己独特的性格，简约没有多余的装饰，但又会充分考虑到人性化。总体满足预期，就是洗澡水忽冷忽热、床不够大（订房显示1.8米大床，实际1.6米左右），还有洗漱用品过于简单，梳子都没有。

雪下：在推开房门的刹那，简直同我们想象中的MUJI ROOM 一模一样，没有一件多余的物品，甚至连一些传统酒店通常都会配备但不常用到的设备也都削减了。本来以为洗浴用品一定会全套齐全，后来证明我真的想多了。不得不临时到三楼MUJI 门店买了mini套装。

*本图片引用自MUJI官方微信

Echo：能否分享一下MUJI Hotel你最喜欢的部分？

德叔：最喜欢muji的性格，“365天不随着淡旺季涨价、降价”是我最爱，因为我就是这么做的。

雪下：除去洗浴用品这一点料想不及，客房的其他方面还真是让你感到什么都“刚刚好”。壁挂式CD机的音乐舒缓得刚刚好，挂在墙上那个木花器里的常春藤刚刚好，灯光也是，人与人之间的距离也是。在这个很安静的早上，音乐流淌着，白水壶刚刚烧好500ml开水，在给家人冲好咖啡和茶这个过程里，很真切地感受到了“良好的生活状态”。我猜这就是MUJI HOTEL 所能够为客人营造的氛围吧。

Echo：你会再次预定MUJI Hotel吗？会向朋友们推荐MUJI Hotel吗？

德叔：有机会去深圳会再次预定，看有没有改善。不过不会刻意推荐，认可喜欢的朋友自然会去订。它的价格从市场来说是不便宜的，大多数人可能会选择更多服务的传统五星级酒店，没必要推荐。

*本图片引用自MUJI官方微信

从渠道、价格和入住体验来看，

我感觉MUJI Hotel不像是一个酒店，

它本身就是旅行的目的地，

也是MUJI品牌美学的重要载体。

设计师的出发点，

更多是美学理念的表达，而不是酒店业的成规。

客人选择它的重要原因，

也是因为认可MUJI的美学理念和体验设计，

并不仅是满足住宿需求。

如果只是追求同等价格酒店的性价比最大化，

深圳真的不缺其他酒店选择。

*本图片引用自MUJI官方微信

MUJI More

这个三合一的全新MUJI，

包括了住宿、餐饮、展览、体验课程、陈列销售，

可以24小时不间断地进行生活方式提案。

不再局限于商品销售功能，

而是将MUJI的理念全方位场景化展现出来。

当顾客从“买东西”变成了“获得生活灵感”

才能真正地延长了在店时间和增加了进店频次，

同时还形成了自发的信息传播。

现在MUJI在日本不仅卖房子，还开了菜市场。

或许哪天我们还能看到

MUJI便利店、购物中心、公寓

甚至是MUJI社区吧。

*本图片引用自MUJI官方微信

我想，MUJI传达了一种新的发展趋势，

当人们对生活、对美的感知越来越敏锐，

品牌之间真正的区隔可能会是对美的理解本身，

而不必拘泥于呈现形式和盈利模式，

这些都会不断地发生变化。

一种生活美学态度，一个品牌，一群人，

他们会逐渐形成的独有的圈层，

占据彼此的注意力和时间。

在圈层内部，追求的是心有灵犀一点通。

而在圈层外部，则无法也无需被全部人理解。

Anyway，做自己就好。

作者

Echo，生活美学爱好者，试图探求简单生活里的美

配图

除注明来源之外，均为Echo拍摄

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