对丧茶营销的解析和对套路营销的态度

丧茶的来源：

养乐多男孩洸洸的微博

然而这次丧茶事件跟他并没有什么关系。

丧茶的策划：

这次丧茶事件是饿了么和网易新闻合作的一次快闪活动，运用营销手段制造热点。丧茶这个概念提出来以后一直都很火爆，甚至可以比肩喜茶，而这火爆的背后就是满满的运营套路，互联网时代大部分人都被经过运营处理的信息充实着，实际上都是套路而已。

普陀区近铁城市广场丧茶实体店

丧茶的主题氛围：

丧茶的店内装饰处处都是给人一种消极阴暗的一面。这里的电视，一天24小时都在播放那种让人生无可恋的电影，滚动播放着让你「一丧到底」的影片，比如：杀光一个小镇只剩一条狗的《狗镇》，小女孩诬陷成年人性侵的丹麦电影《狩猎》，当然还有《熔炉》、《杀人回忆》等优秀的韩国电影，等看完了这些电影，估计你都要开始怀疑人生了，到底还有什么希望。不仅如此，店里的每一位员工都是扑克脸，一直板着脸绝不会对你微笑！一进入丧茶门店就被他们的员工告知：爱喝喝，不喝滚！

店内负能量满满的视频

负能量满满的吉祥物

这个套路明显不符合服务行业的原则，但是现在90、00后成长起来以后，这个个性消费不走寻常路以及反向营销，反而博得了年轻消费者的喜欢。

丧茶的包装：

因为丧茶跟其他产品不一样，所以大家关注点其实已经不是他的茶，所以丧茶的运营根本不需要描述茶好不好喝，因为大家关注的是丧茶的概念，能起到影响作用的更多是口号和包装。年轻消费者也特别看重包装设计是否喜欢，可能会买了一个包装回去，古人的买椟还珠在现在来说已经成为常态。

似脑残儿童的包装设计

简洁的黑白丧事的设计

他的文案也是满满的套路

套路其实大家都差不多，但是比如杜蕾斯天然具有话题性，大家主动传播意愿强烈。现在突然来一波毒鸡汤的泥石流，大家也会以猎奇的心态去关注分享。

还有这些：

1.不加糖就没法喝了是吗？没有梦想你不照样好好活着？

2.反正你都够胖了，少喝一杯也不会变轻的。

3.我们只有单人桌，反正你也没有朋友。

4.喝完快走，别自拍了，你长得又不好看。

5.我们的茶又苦又冰？你的生活不也一样么！

6.在丧茶，喝完茶饮之后，请勿在店内自杀！

他们的下单页面是这样的：

丧茶下单页面

话题营销都是靠的满满的套路激起人们的猎奇心理，营造事件，什么没希望酸奶、负能量奶茶、UCC Coffee。

现在的大环境下，大家都只顾营销了，对于产品本省貌似没有什么实质的东西，丧茶卖的完全是营销，至于这个茶是糖水还是汽水还是奶茶其实都无所谓的了。现在全是套路的营销炸弹下，这种全是套路的营销早晚大家会腻的，我要说套路营销我们不约，我们想要的是走心的、实用的产品，营销用来辅助产品推广才是正常的市场环境。