竞争越激烈 赢家越能赢

       如果仔细观察，你会发现我们时代显著特征之一便是：赢家通吃，财富快速向1%的巨富人群集中。

       在《21世纪资本论》中，作者将贫富差距拉大解释为资本回报率始终高于经济增长率，如果再进一步分析资本回报率持续攀升的驱动力，则可归结为以下两个关键因素：金融扩张造成的扭曲和技术的网络效应。二战后的很长一段时间，CEO与普通员工的工资差距是几十倍，而现在差距是几千上万倍。

       一种还能自洽的解释是，金融市场的繁荣造成当下企业市值是当时的几百上千倍，对于一家市值千亿的公司，其CEO微小的禀赋差异将转化为额外的几个亿美元的市值变化，即便给那个稍微优秀的CEO一亿美元的薪酬，看来仍然是笔划算的交易。当今，全球市值排名前十的企业超过一半是科技企业，这很大程度上是由于操作系统、社交网络、电子商务、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实等技术都有显著的网络效应，巨头企业往往能拥有绝对统治地位，攫取大部分的利润。

       又因为，研发需要巨额投入，为领先者们创造了天然的“护城河”，形成巨大竞争壁垒。

       在第一就是唯一这样赢家通吃的市场条件下，企业战略选择都具有“大赌大赢”特征，马云军师曾鸣教授在10多年前就曾著述《略胜一筹》阐述这一现象。

       “大赌大赢”，每次都孤注一掷（All-in）的结果是，运气极大左右着企业的兴衰存亡。 

       我们再来看文化领域的赢家通吃现象。

       心理学家曾做过这样实验，让一组被试纯粹根据歌曲好听与否来选择自己想听的歌曲，而另一组被试除了根据自身喜好来选择，还能参考别人选择的情况。结果显示，第二组被试明显受他人选择，也即（虚拟）排行榜影响，第二组被试选择靠前的歌曲，在第一组中甚至排名很靠后。心理学家将这种现象解读为“从众效应”，这一效应存在，意味着排行榜靠前产品将进一步获得更多销量，形成赢家通吃局面。作者在书中提到：“有相当比例的畅销书能够畅销，是因为一开始就幸运地碰到了喜欢它们的书评人。”

       《战狼2》在去年夏天刮起了票房旋风，不停刷新最高票房纪录。从缺少投资人，到一票难求，《战狼2》体现出了十足黑马本色，而引爆其票房的或许就是豆瓣、微博最初的那几个好评，也未可知。从《战狼2》在豆瓣评分7.5来看并非很高，但其却创造华语电影票房的奇迹。可见在社交网络时代，文化领域的畅销品并非胜在品质，而是看其能否达到传播阈值，产生自发性裂变式增长。是否能把握住社会风潮，借势；是否能引发人们热评和转发，借力；都是可遇不可求的。

       一直以来都有这样的争论，头部还是长尾？根据《爆款》一书中作者的观点，市场上产品越是丰富，获取越是便利，头部商品也即爆款重要性愈发凸显（所占销售份额越大）。并非内容为王、渠道为王，而是头部为王。仅仅是起初那么一点的优势，登上排行榜第一，就可产生巨大的势能，创造远超对手的销量。其中运气作用好似放大器，提供就是那最初的1%的优势。当你理解畅销排行榜的成因时，你就明白为何畅销榜上作品很难满足你的高预期，因为你很“幸运”成为了跟风者。

       最后，我们来看竞技体育市场一个有趣的现象：抱团取暖。

       当勇士打造出一支准“全明星”队而获得NBA总冠军时、当皇马不惜重金打造“银河舰队”而蝉联欧冠时，所有俱乐部都明白了，依靠一两个当家球星已经不再有效，必须拥有一支毫无瑕疵的全明星队，才有机会去争夺最后冠军。因此，我们看到巴黎圣日耳曼豪掷2.2亿欧元拿下内马尔后，还要花费1.8亿欧元拿下18岁的新星姆巴佩。就为了能够抗衡皇马，夺取欧冠。

       要知道，就在一年前，国际足联最高转化费记录仅为1亿，现在这样数字确实让人咋舌。

       而NBA各支球队为了能对抗勇士，也铆足了劲，空出足够的薪资空间来打造全明星先发阵容。顶级球星和普通职业球员之间的差距也许并非想象中那么多，但身价差距却上亿，这也许就是现在的游戏规则，因为冠军与亚军差距也微乎其微，结果却天壤之别。

       作者在书中提到，八项短距离跑跳田径世界纪录，有七项是在顺风情况下创造出来的。如果你运气足够好，拿到哪怕1%的优势，就意味着全部。同样具有天赋、同样努力的运动员，就差那1%运气，结果是天差地别，鲜花掌声无一例外涌向第一名，而第二名则乏人问津。这就是竞技体育残酷之处，空留多少“瑜亮”之叹。