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户外广告如何引爆社交媒体?

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广告牌

[图片上传中...(QQ截图20171113171825.jpg-7eacd7-1511946225106-0)]

在最近戛纳国际创意节第二场颁奖典礼上，苹果凭借World Gallery创意将户外全场大奖的殊荣收入囊中。 

试想一下：去纽约出差，本打算跟时代广场的裸体牛仔拍张照片上传朋友圈，扭头竟看到了自己在西藏纳木湖拍的照片挂在不远处的巨幅广告牌上。

这到底是怎么回事呢?

原来，苹果把人们在社交媒体上用iphone 6拍的照片直接搬到了户外广告上。目前，苹果“世界画廊”(World Gallery)手机摄影展已在全球25个国家的73个城市亮相，共有162位果粉的作品被幸运选中;而它的效果同样比较惊人：95%的正面评价，2.4万名意见领袖参与，73个国家2.55亿线上反馈。

为什么苹果的这个案例能拿到戛纳广告节户外的全场大奖?小编认为它主要抓住了以下两点：一是它利用巧妙的创意突出了iphone 6强大的拍照功能，只用手机就可以拍出户外大幅广告的图片;二是它满足了人的虚荣心，自己拍的图片竟然能上苹果的户外广告，这得是有多大的能耐啊。于是，人们在知道了自己的广告被苹果选中后纷纷把这一消息分享到社交媒体上，进而为苹果做了二次传播。

由于其特殊性，户外广告一般很难达到互动的效果。可苹果的此次户外传播却起到了一种类似互动传播的效果，利用独特的创意和用户的二次传播将此次户外广告的效果做到了极致。因此，如何利用户外广告做出新意、做出二次传播的效果，这或许是以后户外传播应该努力的方向。


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