日思Vol.32：甲方创意、乙方创意与「创意焦虑症」

日思Vol.32：甲方创意、乙方创意与「创意焦虑症」

2017.5.30

甲方创意和乙方创意这个说法，我才接触不久，觉得挺有意思。虽然我严格来说并不属于广告从业者，但因为经常做策划、创意，身边广告公司、互联网公司市场部的朋友也不较多，所以耳读目染听到了很多类似的词汇。

所谓「甲方创意」指的是作为甲方，根据自己的诉求、要传递的核心信息而来的创意策划方案，而「乙方创意」则是作为乙方的。两者之间最大的区别和矛盾在于「key message」的传递方式。甲方创意往往会对「key message」这样的主诉求采用粗暴且直接的方式，换成一个段子的说法就是「logo给我再大点」。

身边两个朋友原来都处于偏「乙方创意」的角色，最近都在甲方做campaign，都觉得自己已经沦落为「甲方创意」。其实这两者之间并没什么好坏之分，好的甲方也能接受好的创意（哪怕logo没那么大），好的乙方也会充分考虑到甲方的诉求。我这两个朋友其实都一定程度上患了「创意焦虑症」。

这个词儿也是我自己瞎发明的，所谓的创意人或从事创意类工作的人，大多会有某种程度上的焦虑：我现在的创意是不是越来越糟了，我好像已经江郎才尽了，为啥这个case不是我做的我眼红，我是不是已经跟不上时代的变化了？.......等等等等。这也是为什么每次刷屏级别的事件、策划、传播出现后，会引起「圈内」广泛的讨论，哪怕它只是在某个圈内火了，根本没有触及到更广泛的大众。

昨天中午和一个朋友吃饭，他说他感觉换了个工作后，好像之前觉得「取之不竭」的选题能力一下子空了，没有了，想不到了。这个感觉我也有，并且为之焦虑。也因此开始质疑自己这方面的能力。这也是「创意焦虑症」的症状之一。

前几天看到一条「灵感」：

这个链接我找不到了，但大概意思我明白：只有哪些业余的人，才天天等着「灵感」的出现。但真正的「创意人」是有自己的方法论、能够帮助自己哪怕在没有灵感的情况下也能吭哧吭哧一步步走向所谓的「创意」和「灵感」。

这个朋友还给我推荐了个app，据说是做给音乐家用的，在写不出歌的时候翻翻看，大概长这样：

作为一个还很业余的「创意人」，在收集、整理、阅读所有关于创意的信息、故事、方法论。可能都会反刍成为我那本书里的内容。