《复联4》借势营销案例有哪些？快印客大学告诉你

【快印客导读】今天凌晨电影院堪比过年！《复仇者联盟4：终局之战》刷爆屏。截至4月23日晚上8点，《复联4》在中国内地的预售票房正式突破7亿元，创下新的纪录。漫威宇宙的刮金能力实在惊人，那么广告人该如何借助《复联4》热度做一次营销推广呢？下面，快印客大学来教你！

《复联4》借势营销主题元素分析

首先这一期的主题元素跟以往有点不一样，以往都是直接从名字、色彩特征等逐一分析，选取其中之一，然后提炼某个品牌特性（卖点）与之切合，营销成品只突出一个记忆点。

但该次的主题元素不太一样，主题元素里面包含的读者（顾客）熟悉的内容太多，由此产生两个后果：一方面是读者（顾客）熟悉的内容多，那么可以利用的元素就多，也就意味着可以把更多的品牌特性融合进去；

在这基础上就造成第二个方面的后果，营销成品的形式不再适合选用单张海报，而更应该选择可以容纳品牌特性多的成品形式，比如系列海报。

印联传媒表示，文案、创意也好，本质都是面向读者（顾客）的作品（营销成品），因此，对于商家来说，如何引导顾客阅读、信任甚至传递商家发布的信息是网络时代营销推广的首要任务。

复仇者联盟相关的营销创意分享

快印客大学分析：可以用谐音的方式，仿拟出适合的名词。比如可以谐音为：

裤愁者联盟（适合淘宝、天猫、优衣库等服饰或百货类品牌）

付愁者联盟（适合移动支付，包括微信支付、支付宝、pos机、网银类等品牌）

腹愁者联盟（适合外卖或饮食品牌，比如饿了么就最适合了）

孤愁者联盟（适合社交、相亲类品牌，孤单孤单）

妇愁者联盟（适合女性用品或者家庭日常类品牌）

辅愁者联盟（适合教育机构、培训机构，辅导辅助）

腐臭者联盟（适合卖点为保险的品牌，比如冰箱冰柜）

付酬者脸懵（适合为小型企业做金融服务的品牌）

注意：以上并非最终文案，而是创意切入点，需要根据卖点重新整合。

如何将复仇者联盟与营销结合起来？

美国队长分析：最大的特点就是盾牌，盾牌可以延伸为保护、呵护、防护。

钢铁侠分析：钢铁侠的特点是“浑身钢铁”，也就是稳固、坚挺，铁罐子保护着自己，色彩是红色为主带一点金色，同时也是科技感、学霸、能飞的代表。

雷神索尔分析：锤子、召唤雷电、披风是最大的特点。锤子可以延伸为千锤百炼，雷电可以延伸为速度快、效率快、充电。

绿巨人浩克分析：最大的特点当然就是绿色，而绿色又可以延伸为环保。同时也有力大无穷、破坏力强、无所畏惧、短裤的特征。

鹰眼分析：鹰眼最大的特点就是精准射箭，可以延伸为慧眼、精确等。

借势营销案例，快印客大学告诉你

跨界合作之五芳斋

同样在今年3月，国内老字号品牌五芳斋宣布与漫威合作：端午节前夕，在《复联4》北美上映的节点上，将推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款漫威系列粽子产品。其中，“五芳霸霸”产品是以灭霸“能量宝石手套”和紫色色彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子礼盒。

借势互动之瑞幸

距离《复联4》上映还有23天，洛基已经按捺不住了（按捺不住想喝瑞幸了）。

跨界合作之Hertz租车

《复联4》即将上映之际，作为百年历史的汽车租赁品牌Hertz（赫兹）于近期发布了一支电视广告《Avengers: Endgame - No Drama》。广告讲述了在Hertz租车公司不会有任何意外事故，因为意外只会出现在4月26日上映的《复联4》中。

跨界合作之可口可乐

今年3月，漫威与可口可乐合作设计《复联4》限定款零度可乐罐包装：钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人、雷神和蚁人等6款角色设计的12款造型分别出现在零度可乐的包装上。

借势互动之知乎

知乎圆桌讨论十年漫威：“本期圆桌中，我们与迪士尼一起，邀请到了漫威漫画总编CB Cebulski以及几位「行家」，一起再次走进漫威宇宙，聊聊这十年间生动的点点滴滴。”