2011年8月25日，苹果公司宣布乔布斯辞职，CEO的职位由蒂姆·库克接任。从那时起，库克也拥有了“明星般的待遇”，一举一动都受到了全世界的关注。
当然，人们总免不了把库克和乔帮主相对比，于是库克就一直在乔布斯的权威和精神阴影之下。
比较遗憾的是：直到乔布斯离开3年之后库克宣布出柜，他才慢慢的从乔帮主的庇荫下走向前台，开始苹果“弯曲”的新时代。
至于Apple Watch（2014年9月9日），这才是苹果开始走向库克时代的杀手锏，而它的发布也仅仅只比库克宣布出柜（2014年10月31），这里不得不怀疑库克的苦衷。
不过从另一方面看，Apple Watch也是库克独立于iphon、ipad一款标志性产品；要知道此后库克对它的投入甚至一度拖延了iphone的迭代更新。（也不会有iphone7还未上市的时候就曝光iphone8的核心技术：无线充电；这难道不是在透支iphone的未来价值吗？）
但是库克的偏心，却依旧不能把Apple Watch打造成一款继承iphone辉煌历史的产品，哪怕库克动用的是整个iphone帝国遗留下来的强大体系；
而库克也在一度声称：Apple Watch虽然销量下滑 但仍遥遥领先，但是从各方面的数据来看，依旧不乐观。
苹果方面依然没有公布 Apple Watch 的销量，不过 IDC 方面估计，苹果在第一季度卖出了 150 万部 Apple Watch 。值得注意的是，虽然说 Apple Watch 的销量依然很不错，但是与 2015 年第四季度相比， Apple Watch 的销量还是下滑了 63.41% 。
而对于苹果的整体盈利状况，居然出现8连跌，13年首度下滑
苹果上季度盈利出现13年首度下滑，其中重要增长引擎大中华区销售盈利大跌26%， iPhone也出现面世以来首次销量下跌，噩耗频频之下，苹果CEO库克迅速展开抢救行动，出访亚洲，志在提升中国和印度的销售。
2016财年第二财季，苹果营收为506亿美元，比上年同期的580亿美元下滑13%；净利润为105亿美元，比上年同期的136亿美元下滑23%；大中华区营收124.86亿美元，同比暴跌26%。这也是苹果在20年里财报首次出现“八连跌”现象。
财报显示，上个季度iPhone的销量为5119.3万部，同比下降16.3%；iPhone营收为328.57亿美元，同比下降18.4%，占总营收65%。
作为最有希望成为全球第一个跻身万亿美元商业品牌的苹果，这次的财报雪崩无异于雪上加霜，于是也就有了库克在自己的欧洲现身说法，在亚洲煽风点火的急救措施了。
嗯！四年内来中国8次，大概也只有库克会这么忙吧！
5月3号库克做客Mad Money：华尔街对苹果Q2财报“反应过度”
华尔街移情亚马逊，贝索斯登上全球富豪榜第四把交椅，库克看不下去了
5月3日，据国外媒体报道，苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）周一晚间做客美国CNBC著名节目Mad Money，与明星主持人吉姆•克莱默（Jim Cramer）就苹果公司第二季度财报展开讨论。
在节目中，库克承认苹果业绩不及预期，但仍对苹果未来充满信心，同时向公众强调华尔街对此有些“反应过度”。
华尔街派杰分析师蒙斯特4月20号表示，苹果的服务业务估值约为2640亿美元，而苹果的总市值为5900亿美元，此外，它们手中还握有1600亿美元的现金流。
蒙斯特对苹果服务业务的估值是与谷歌进行比照得来的，因为他也承认苹果的软硬件业务结合紧密，很难拆分计算。
他表示，即使用较为中庸的眼光看待谷歌的发展，苹果的服务业务估值也可达1390亿美元。
Apple Music 将成为服务业务主力军（霉霉4月开始，不到2个月的时间为它打造的3支“卖疯”广告大概就可以窥得一二）。
5月17号，库克宣布对中国驾乘分享服务滴滴出行投资10亿美元。
史蒂芬妮·库克：“就目前而言，我可以告诉你，苹果对滴滴出行的投资是史上规模最大的一笔投资，可以说也是他们所做的第一笔风投。”
当然这件事情的意义也不是10美元这么简单，这意味着：苹果，这家手握2000多亿美元现金和市场有价证券的科技巨头，开始第一次扮演起了风投的角色。
思考：苹果对滴滴投资10亿美元，其实是双方你情我愿的一场危机公关：
对于苹果而言，她需要在大中华区重塑品牌忠诚，需要打开局面；
对于滴滴而言，女子专车遇害也给用户信任蒙上了阴影，也需要转移视线。
至于网上流传的：
柳青一个玩笑拿到苹果库克10亿美金，这应该是滴滴危机公关的一部分；
毕竟不管是柳传志还是库克，他们都不傻。
库克印度之旅：和宝莱坞影帝共进晚餐
目前苹果在印度面临发行和品牌知名度低的挑战，据外媒报道，苹果计划在未来一年半內在印度开设三间苹果商店。
上月库克曾表示，苹果今年第一季度在印度的iPhone销量同比增长56%，并认为印度可能是7-10年前的中国，会为苹果带来重大机遇。然而，此前苹果希望在印度销售二手iPhone，却遭印度方面的拒绝。
继昨日北京行后，库克的下一站将来到全球智能手机最二大市场印度，並将与印度总理莫迪会晤。
根据印度媒体The Indian Express 报道， 库克在周三参观了孟买著名的Siddhivinayak寺庙，陪同库克的还有新上任的苹果印度主管Sanjay Kaul。
随后，库克和Reliance Industries（印度瑞来斯实业公司）主席Mukesh Ambani的儿子Anant Ambani进行了会面，随后，还在孟买泰姬陵酒店与沃达丰印度CEO Sunil Sood，塔塔集团董事长Cyrus Mistry和TCS公司CEO Natarajan Chandrasekaran进行了商业交流。
此外，库克还将和宝莱坞演员Shah Rukh Khan共进晚餐，此后，还将和马哈拉施特拉邦首席部长Devendra Fadnavis进行会面。
沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）：宝莱坞三大汗之一，史上最成功的平民影帝；2015年，收入2600万美元，居福布斯全球演员富豪榜排名第18位。
股神巴菲特或十分看好库克的抢救行动，其投资旗舰巴郡(Berkshire Hathaway)首季购入苹果股份，现持有981万股苹果股份，价值约10.7亿美元。
不过，著名对冲基金名宿、罗伯逊(Julian Robertson)主理的老虎基金则在首季沽售苹果股份。
看来这些大鳄们对于苹果的未来，也抱着侥幸和怀疑的心态啊！