5年150亿美金，Netflix如何成为全球原创电影新豪强？
本文由壹娱观察和澎湃新闻·有数工作室联合出品，作者：杜威，数据：章靛，设计：张婧冉，头图来源：《爱尔兰人》
2020 年，一个以大写字母“N”跳动为原创标志的制片商，很有可能成为今年最成功的电影公司。
随着《信条》《花木兰》频繁跳档，以 AMC 为首的美国传统影院决定再次延后复工时间。同时美国疫情确诊病例已超过 300 万，原本计划 6 月 12 日全面复工的好莱坞再度濒临崩溃。全球传统电影产业仍处于绝境之中。
疫情前，以《野性的呼唤》为首的好莱坞大片遭遇口碑崩塌，随后疫情中，以《魔发精灵2》为代表性的院线电影转网自救，但口碑不尽人意，在这阶段，北美乃至全球地区庞大的观影诉求被 Netflix 给“拿走”了，Netflix 原创电影顺势成为最吸睛的内容。
2020 年上半年，Netflix 已累计播出超过 40 部原创电影，遥遥领先所有的流媒体和电影厂商。
其中，《真心半解》暂列国内豆瓣北美年度评分最高的作品，《誓血五人组》则在美引起轰动，被评为 Netflix 最佳原创之一。两者还是上半年最具奥斯卡光环的影片。
▲ 《誓血五人组》剧照
同时 6 月初，Netflix 收购了好莱坞最历史悠久的埃及剧院，被北美业界视为其正式开拓实体影院市场的标志。另受疫情影响，奥斯卡新规参赛影片不用大规模在影院上映，这也给流媒体电影带来最大优势。
相较于传统厂商们今年电影的上映数量，Netflix 具备庞大的内容优势，而以《誓血五人组》为代表的精品内容，让 Netflix 垂涎已久的奥斯卡“最佳影片”小金人近在眼前。
从《无境之兽》的管中窥豹到《爱尔兰人》的驰骋国际。从“北美网大生产者”成长为“全球顶级片商”，Netflix 原创电影使用了五年时间，这背后是超过 150 亿美元资金以及 240 部作品的尝试。
然而，Netflix 原创电影行至第五个年头，也迎来了创作瓶颈期。不走顶级商业大制作，而将目光更多地聚焦在北美头部的文艺内容，这个打法还能给全球观众带来怎样的期待？
在 2020 年全球电影复苏前，是时候复盘一下 Netflix 五年的原创电影之路了。
Netflix 五年的原创电影之路
先来明确下，Netflix 原创电影的生产模式，分为参与投资、购买整体版权两种，前者 Netflix 深度参与其中，后者则买下全球发行权。
而播出方式，第一种仅在 Netflix 上播放的流媒体电影，大部分原创电影都是这个播出形式。第二种，个别项目是院线和 Netflix 同时上映，如《卧虎藏龙2》《无境之兽》等，但几乎被传统院线排挤在外。还有就是为了参加国际奖项，“不得已”必先在院线上映之后登陆流媒体平台，如《爱尔兰人》《婚姻故事》等。
“Netflix 把自己的未来和资金都押在了高质量的原创内容上”。这是 2017 年前后业界共识。
Netflix 的原创电影与较早开启的原创剧集思路类似，通过不断加大资金投入，全方位尝试各种题材，敞开各种合作模式，与全球不同类型导演合作，在搭建大量中等体量影片、丰富自己庞大内容库同时，再聚焦在几部头部精品上，已期破圈从而“对抗”传统影业。
绕开 2015 年的两部开山之作，2016 年 Netflix 真正开始小试牛刀，斥资 3 亿美元打造了 18 部原创电影，却未有任何建树，作品被业界戏称为“美版网大”，最热门项目是《卧虎藏龙2》。
失意的 Netflix 却疯狂地加大投入，2017 年斥资 89 亿美元用于内容生产，其中拿出近 15 亿元美元打造了 40 部原创电影，依然未有爆款作品产出。《死亡笔记》《光亮》等多部超过 5000 万美元的投资项目虽备受关注，却全部陷入负面口碑危机。奉俊昊《玉子》等国际作品也未能斩获大奖。
▲ 《玉子》剧照
然而，依靠原创电影内容助力，Netflix 迎来里程碑进程，全年净利润达 5.59 亿美元。较 2016 年的 1.87 亿美元激增 198%。同时全球付费会员突破 1.1 亿，该数量已经超过美国有线电视用户总合。
巨大红利面前，Netflix 开始新一轮火力猛攻，再次加大原创电影投入。
2018 年，Netflix 豪掷 120 亿美元投入内容生产，其中 85%（102 亿美元）用于原创电影和剧集，原创电影成本超过 40 亿美元，此前定下 80 部产量的目标虽没有完成，但 70 部原创电影产量，几乎是好莱坞六大的总和，Netflix 已经成为全球最大（数量）电影片商。
到了年末，Netflix 原创电影迎来分水岭，“量与质”齐头并进，从“网大片商”晋升为“破坏者”，让好莱坞传统影业不可忽视。
《罗马》首次以流媒体电影身份获得奥斯卡最佳影片提名，成功打破了好莱坞的传统壁垒，并为 Netflix 带来了 3 个小金人。《幸福的拉扎罗》《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》驰骋国际赛场，《致所有我曾经爱过的男孩》引爆北美网络等。
同时 Netflix 再创惊人战绩，全年净利润首次突破 10 亿元大关，达 12.11 亿美元，同比去年再上涨 114%，全球会员数量超过 1.39 亿。期间股价市值一度超过 1527 亿美元，短暂超过迪士尼。
更让 Netflix 感到成就的是，它加入了美国电影协会，正式打破了之前由迪士尼、华纳、索尼等六大传统电影公司垄断局面。虽然 Netflix 与北美传统院线的矛盾更加激烈，但跻身“电影豪强”、革新传统电影产业的目标已初显成果。
2019 年位列“电影豪强”的 Netflix，累计花费了 150 亿美元打造内容生产，98 亿用于原创内容，全年总共生产了 371 部影视作品，其中原创电影 73 部。这个数字已经超过 2005 年美国全年的产量，但此时数量对于 Netflix 只是完成指标。
全年净利润超过 18.67 亿美元，全球付费会员达到 1.69 亿。对于稳步上升的 Netflix 来说也无过多惊喜。
《罗马》与奥斯卡最佳影片失之交臂，成为 Netflix 卡在喉咙的鱼刺难以下咽。在 2019 年 Netflix 原创电影只专注一件事情：打造“奥斯卡最佳影片”。
Netflix 斥巨资 1.59 亿美元打造史诗作品《爱尔兰人》，聚集斯嘉丽·约翰逊等一线红星出品中产阶级电影《婚姻故事》，宗教电影《教宗的承继》，黑人传记电影《我叫多麦特》等，只为迎合奥斯卡口味，据网传消息，Netflix 为了造势，颁奖季期间花费了近 1 亿美金用于宣传。
以上影片虽成功为 Netflix 带来了 24 项奥斯卡提名，超过所有传统电影“豪强”，但 Netflix 却以“惨剧”收场，其代表作《爱尔兰人》10 提 0 中，24 项提名，只获 4 个“小”奖项，成为行业“笑柄”。
▲ 《爱尔兰人》剧照
对于 Netflix 在奥斯卡的失利，北美业界归结为：“Netflix 的步子迈得太大、太快。它在原创内容上的花费比其他任何公司都多，相对应的就给自己营造了巨大期望。但这份成长期望是目前传统电影业不能适应的。”
“心灰意冷”的 Netflix 仍旧宣布今年超过 170 亿美元的内容投资，但从片单来看相较前一年失色不少。而疫情下的 2020 年，Netflix 原创电影或许会完成里程碑的壮举，那么，Netflix 在这五年里是如何一步步完成自己电影野心的？
“叛逆者”Netflix 为何要实现原创电影的野心？
在 2015 年，Netflix 有两个大事件发生。其中一个是作为三分一用户都是电影观众的 Netflix，终于分别以 600 万美元和 6000 万美元成本，打造了自己的原创电影《无境之兽》与《荒唐六蛟龙》。
前者改编自名不见经传的小说，故事聚焦在一个未有姓名的非洲国儿童士兵，一部标准的战争反思电影。后者是被好莱坞三大片商厌弃的西部喜剧项目。
▲ 《无境之兽》剧照
从表面看，首次接触电的 Netflix 更像一个“跳梁小丑”。
《无境之兽》虽取得超高口碑，但仅给 Netflix 带来了 9.07 万美元票房、1 项金球奖提名。《荒唐六蛟龙》未有票房，并遭到烂番茄0% 新鲜度差评，被誉为史上最烂影片之一。
由于《无境之兽》同时流媒体和院线上映，违反了院线享有的传统 90 天独家放映窗口时间，同时遭到北美三大院线的集体排挤和抵制，联合拒绝大规模放映 Netflix 影片。
而“叛逆者”Netflix，并没有过多在乎传统影业深深的鄙视链，且对这两部原创电影在流媒体平台的成绩表示满意，并认为对传统电影发起挑战（90 天窗口期）是有必要的。
Netflix 的首席内容官泰德·萨兰多斯还高调“宣战”:“当人们越来越依赖互联网世界时，所有人都会希望尽早在网络上接触到它（电影），这（原创电影）将是未来 Netflix 重要创作内容，继续实行原创优质影视作品+付费会员的商业模式。”
其实早在 2014 年初一次针对全球会员用户“是否期待看到 Netflix 原创电影？”的问卷调查中，超过 50 万人参与，其中 93% 的用户选择了“迫切希望”。此前在 Netflix 的电影频道中，平均每部作品有来自全球用户 900 万次观看。
到了 2019 年迪士尼将旗下在 Netflix 播放的版权作品几乎全部收回。随后，Disney+、AppleTV+ 等强劲玩家带着大 IP、资金入局，让 Netflix 深耕原创电影的决心更加牢固。
丰富自己的内容库，满足用户需求，以及打破传统电影行业的游戏规则，开辟新的内容创作方式，成为 Netflix 将原创电影作为未来创作中心的主要原因。
而初代作品《无境之兽》与《荒唐六蛟龙》也体现出原创电影明确思路。
▲ 《荒唐六蛟龙》剧照
前者是中小成本文艺属性电影，依靠精品内容保证 Netflix 原创品牌，并向国际大奖和传统电影公司发起挑战。后者是中高等投资影片，对标传统影院腰部电影体量。
受制于每年几十部产量指标，中小体量影片为主力军，同时聚焦在几个头部精品内容。
又受制于播放渠道、变现方式单一，以及在迪士尼、华纳等商业娱乐巨头的 IP 垄断，没有庞大内容库支撑的 Netflix，选择不去过多染指顶级商业大制作，试图以小博大，将奥斯卡最佳影片设为目标，从“电影艺术”上撼动传统电影产业。
根据“澎湃号｜有数工作室”整理数据显示，自 2015 年至今年 5 月，Netflix 累计创作了 240 多部原创电影。
2016~2017 年，Netflix 初期聚焦在喜剧、剧情和其他类影片为主力创作。2018~2019 年，喜剧、剧情、爱情、惊悚、其他等主要题材开始平均分布，共同发展。但动作、科幻片、战争类等大投资类型始终没有过多涉足，仅做个别尝试且无爆款精品出现。
在 Netflix 合作的电影导演中，也多数聚焦在擅长文艺片的名导。240 部作品中，有 45 名导演拥有奥斯卡、金球、英国电影学院等国际奖项光环，如马丁·斯科塞斯、科恩兄弟、阿方索·卡隆等，同时还与全球青年才俊导演保持密切合作，以保证头部精品内容创新力。
值得注意的是，海量中小成本影片丰富资源库，聚焦头部精品的原创电影策略，也容易导致了 Netflix 作品口碑极端分化。在《爱尔兰人》《罗马》等作品被推上神坛之余，同时有大量堪称灾难级别作品。“Netflix 出品，并非精品”的口号也是全球影迷共识。
根据“澎湃号｜有数工作室”整理数据显示，240 部 Netflix 原创电影在 IMDB 的评分中，8~9 分经典作品以《爱尔兰人》为首只有 3 部，7~8 分精品内容有 26 部，及格线以上作品达 127 部，超过半数。但同时，也有近半数的烂片作品，包括 4 部 4 分以下的史诗烂片，如今年的《美国最后一宗罪案》，烂番茄新鲜度0%，被“奉为”史上最烂。
而“背负骂名”的 Netflix 并未过多在意，正如上文所叙述的，Netflix 五年间目光更专注对奥斯卡的憧憬，但传统影业的深深鄙视链还是给 Netflix 带来极大打击。
据统计 Netflix240 部作品，累计获得 56 项奥斯卡提名，最终仅获得 8 项大奖，其中《罗马》就独占 3 席，最佳影片、最佳男女主角等重头奖项还未斩获。金球奖方面，Netflix 获得了 27 项金球奖提名，也仅获 4 个奖项。
千般努力后 Netflix 依旧落魄的身影，也侧面反映出流媒体电影即使品质、产量和投资早已成为顶级，但“流媒体平台”、“网络电影”的原罪论依旧沉重，要在传统电影行业占据主流位置拥有话语权，还需任重道远。
而北美失意的同时，在全球市场上“电影豪强”Netflix 也几乎全面沦陷，近百部合拍电影极少有爆款作品。
陷入创作瓶颈的 Netflix 原创电影，未来的道路又该如何行走？
全球市场的整体沦陷，Netflix 原创电影未来出路在哪？
在 2015 年，Netflix 发生的另一件大事件，就是在日本开通了流媒体服务，预示着 Netflix 正式进军坐拥 44 亿以上人口的亚洲市场，并逐渐成为 Netflix 未来的战略重心。
截至 2020 年 4 月（第一季度财报），Netflix 在全球拥有 1.82 亿付费订阅用户，其中北美地区达 6997 万，同比去年增速仅5%，趋于饱和。欧洲、中东和非洲地区达 5873 万，增速 38%、拉丁美洲 3432 万元，增长 25%，稳步增长。而亚太地区虽因文化差异、设备基础等原因虽为最少的 1984 万，却迎来了 63% 高速增长。
北美付费用户的饱和，Netflix 早已将目光投放到全球，非洲、欧洲、拉丁美洲地区正在稳步上升，而亚太地区的庞大潜力无疑是 Netflix 未来中心。
Netflix 在执行全球化战略方面一向坚决。众所周知，面对全球各国激烈的流媒体竞争，Netflix 绝不会单纯只是将服务落地，而是更多体现在对本土化原创作品的制作。
但开拓全球版图的中心任务始终是交给 Netflix 更拿手的原创剧集，Netflix 原创电影野心虽逐渐庞大，却在各国的创作上未有明显水花冒出，甚至没有任何内容优势，更像是剧集之下的调味剂，尚处在拓荒期。
纵观 Netflix 的原创剧集创作，在全世界范围内寻找畅销小说、真人事迹改编，选择当地资深人气导演、演员合作，再到坚持拍摄符合当地风俗、文化价值观的非英语内容，最后通过在其它语言和文化中寻求到的灵感反哺到自身创作。
Netflix 的原创剧集有一套很完善的创作体系，而反观原创电影就稍显“马虎”。首先头部项目几乎没有，整体数量偏少，也并没有针对各国特色制定完善的战略安排。题材方面，喜剧、校园、爱情题材居多，体现出无爆款、少精品、弱内容的局面。
据统计，五年间与 Netflix 联合出品原创电影的国家和地区有 21 个，累计共有 87 部原创电影，超过原创电影总数的 3 分之1。其中，欧洲 40 部，亚洲 27 部，二者为主要合作地区。最多合作的国家是印度的 18 部，其次是英国的 13 部，加拿大 10 部，西班牙 8 部，组成主力军。
自 2012 年进军欧洲市场以来，Netflix 一直致力于成为欧洲娱乐的代言人。《纸钞屋》《名校风暴》等最负盛名的西剧播出，让西班牙成为 Netflix 在欧洲的根据地。但在原创电影方面，却未能有所建树。
播出的 8 部作品中，仅有同性电影《伊莉莎与玛瑟拉》、动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》等 3 部获得正面评价，而且还无任何播出水花，甚至半数作品在豆瓣未有评分。西班牙电影中惊悚、悬疑、政治、社会隐喻等特色没有突出体现。
在电影艺术氛围更浓厚的法国，其情况更为糟糕，主要以喜剧、B级片题材为主的创作思路，令人难以理解，仅有一部《男人要自爱》的及格作品出现，其中作品均在 4 分左右徘徊。英、德情况类似，除了意大利的《幸福的拉扎罗》等影片，欧洲市场基本全面沦陷。
▲ 《男人要自爱》剧照
2016 年，Netflix 全面进入亚洲市场，并将亚太市场作为未来战略发展中心。在原创剧集方面，先后打造了《王国》《全裸导演》《火花》《罪梦者》《德里重案》等脍炙人口剧集，近日热门剧集《咒怨：诅咒之家》也正在播出。
而在原创电影方面 Netflix 的成绩单更加不及格，仅与内地合拍一部《卧虎藏龙2》，与日本合作两部动画电影以及一部真人电影《在无爱之森呐喊》，与韩国合作一部《玉子》。除《玉子》在戛纳展露头角外，再无任何播出水花。
与亚太地区三大电影产业市场仅有如此合作，无论如何都不能让人满意。
而此时，Netflix 原创电影在印度市场的成绩却值得关注。与其它地区的单腿行走不同，对于观影氛围更浓厚的印度，Netflix 选择了齐头并进。
2016 年 1 月 Netflix 进军印度市场，先斥资 4 亿美金打造了《板球少年》《神圣游戏》《德里重案》等热门剧集播出，等到 2019 年底至今，Netflix 更是在印度先后有 18 部原创电影先后上线。
▲ 剧集《板球少年》海报
虽遗憾的是，同样未有一部爆款作品产出。但值得注意的是，依靠原创电影进军印度市场，Netflix 已经在印度超过 200 万注册户。同时，印度也是让 Netflix 付费用户迈向 2 亿的重要助力。
彼时，Netflix 基本就完成了其“环中国”的政策。
整体来看，Netflix 原创电影拓展全球市场布局，并未有显著优势，与爆款作品频出、抢占各国市场份额的原创剧集形成较大差距。其中的逻辑也不难理解，Netflix 原创电影将主要精力致力于美国本土头部作品创作，冲击奥斯卡以及传统影院。
北美大部分作品仍沦为辅助调料，而在全球市场上，Netflix 原创电影就显得更可有可无，仅作个别内容尝试，以至于全球电影观众更将 Netflix 看作是一个剧集制作公司，每年仅生产出个别头部精品电影，对剩余“鸡肋”电影一概不知。
虽然疫情这场意外让 Netflix 原创电影或将迎来丰碑，很大几率摘得奥斯卡重量级小金人，并一定程度上革新传统电影产业。
与此同时，Netflix 原创电影也来到瓶颈期，自主绝缘顶级商业大制作，仅聚焦在中等体量影片是否还能在满足北美观众对其期待？标榜“电影豪强”的 Netflix，目前在全球市场上的成绩单绝对不及格。想要继续拓展海外市场，将顶级“电影制作公司”名号坐实，还需要全球电影观众的支持。