华为平板品类崛起！2020年一季度出货量继续超苹果

5月25日，知名数据公司IDC发布关于平板电脑季度跟踪报告，数据显示，2020年第一季度中国平板电脑出货约为373万台。其中，华为平板第一季度出货约为150万台，同比增长4.3%，市场份额占比超40%，继续位居第一。

一、逆势大卖，华为平板平板一季度出货量超苹果

今年第一季度，由于受到严重疫情影响，整个IT行业都面临供应链短缺，主要产品生产运输受阻等因素影响，中国平板电脑市场同比下降30%。而在这种不利大环境下，华为却实现了逆势大卖，展示出品牌强大的韧性和竞争力。

与此同时，同期华为的主要竞争对手苹果品牌，在一季度的平板电脑产品iPad出货量约为131万台，同比去年一季度下滑了42.5%。在国内占据的市场份额下跌至35%，只有去年同期的42%。在两大品牌一升一降的趋势之下，华为平板一季度的出货量、市场份额双双超越苹果，位居国内市场第一。

华为的上升势头不但与苹果形成鲜明对比，而且在整个平板电脑行业中都极为引人瞩目。一季度中，主要的平板电脑厂商均受到市场下滑影响，出现了不同程度的出货量和市场份额的明显下降。其中，国内厂商小米市场份额下跌了3分之1以上；另一个国际巨头微软在中国市场的份额同样下滑17.6%。在这个大背景下，华为就成为平板电脑市场上唯一实现了出货量、市场份额双双上扬的品牌。

IDC报告显示，华为平板市场份额上升的原因之一，是抓住了疫情后复课所带来的线上教育市场机遇。据京东提供的数据，2月2日到2月11日（即正月初九到正月十八），京东平台上平板电脑成交额同比增长77%，学生平板电脑成交额同比增长95%。华为通过推出极具针对性的学习平板产品MatePad学习板，在这一波需求上涨中赢得了先机。

二、2020，华为平板品类崛起

实际上，华为平板不仅在国内连续超过苹果，其在国外市场也开始超过苹果平板。据日本IT相关调查公司BCN于13日公布统计报告(汇集日本家电零售店、在线商城的销量数据)数据显示，华为平板在4月份的日本市场上，实现了高达28.8%的增幅。与此同时，苹果iPad的销量却比去年同期下跌39.1%。此消彼长之下，日本平板电脑市场与中国出现了趋同现象，华为超越苹果。

在与苹果iPad对日本市场的竞争中，华为明显后劲更强，这一点从BCN的数据中可明显看出。在4月份的第二周，华为市占率还不到30%，但到第三周就快速上升至32%，到第四周更是高企至41%。与此相反，苹果iPad在第二周还占据了70%以上份额，但在华为等对手的强大压力下，至第四周已经下跌到30%左右，拱手将日本市场第一的排名让给了华为平板。

从产品线来看，华为业绩的逆势上升并非偶然。近年来，华为平板产品线日趋丰富。先后发布了M6、MatePad Pro在内的一系列产品，覆盖了用户影音娱乐、工作、游戏，直到在线教育的几乎所有使用场景，极具竞争力。其中，四声道环绕立体声+2K屏幕的M6被称为“最强娱乐影音平板”，而MatePad Pro则以强大的便携性以及生产力要素的组合，成为移动办公人士最欢迎的商务平板产品之一。

而近期推出的MatePad教育板，更是凭借彪悍的性能，丰富的教育资源和大量针对网课的创新切中了当前市场教育“在线化”需求激增的痛点，获得用户高度赞誉，并直接助力华为品牌在疫情压力下的逆势上升。

华为平板产品合理的布局，加上契合用户需求的市场策略，令其实现了快速超越。从国内、日本市场均超苹果的情况看，华为平板品类已经崛起。

三、自主硬件+软件，华为平板品类超越苹果的底气

为什么华为平板能够在短时间内在国内和日本市场实现对苹果平板的超越？这背后，是华为自主硬件+软件的底气。

硬件层面，当前华为平板产品的核心处理器全部采用了海思自研的麒麟系列。例如，高端型号MatePad Pro搭载的麒麟990芯片，以及教育板MatePad搭载的麒麟810，都是全球范围内移动设备端最先进的处理器产品之一。其5G性能、功耗指标、AI算力等各项指标，在与高通、苹果等对手的同台竞技中，已经呈现出独到的竞争优势。

软件层面。“1+8+N” IoT大生态体系下的华为平板功能越来越强大。华为平板系列从M6开始，一直到MatePad Pro和MatePad 教育板，大量使用的“平行视界”功能，允许用户在屏幕上分屏，按照1:1或者1:2的比例同时使用多个应用软件；它还能同时显示多窗口 多任务，通过右侧的dock区，用户可最多拖出三个应用，实现同一屏幕同时操作三个应用的便捷性，极受用户欢迎。而其在操作系统上业界领先的“分布式架构”，则带来了极佳的多屏协同，用户可以通过简单拖拽，在不同设备之间跨屏实现文件分享、传输，让工作娱乐变得更加轻松写意。

笔者认为，先进的硬件+软件组合，让华为平板电脑的使用体验得到了质的提升，这是华为品牌全面崛起的根本原因。

一直以来，在日本平板电脑市场上，苹果iPad一家独大已经成为“常态”。然而近期华为产品更贴合用户需求的设计和使用体验，却让越来越多日本用户做出了新的选择。近期数据表明，华为不但在日本从苹果手中夺走了市场份额的品牌领先地位，而且在细分市场上也取得了超越。4月份华为MediaPad T5在日本的销售市占率达17.9%，拿下了原本由苹果长期“垄断”的最畅销平板型号头衔。

华为平板四月在日本超越苹果的事实更说明，华为平板产品的使用体验在多个方面也超越苹果平板，并开始获得国内外用户的认可。

多个迹象表明，华为平板电脑产品凭借自主的软硬件体系，以及过人的使用体验，已经在全球范围内实现了快速崛起，乃至于对苹果平板超越。