沃顿集团 罗蔚：当人生只剩下买买买

本文已刊登于《投资快报》

11月11日，已成为一年一度的“购物狂欢节”。天猫、京东和其他电商一早就在全国各地投放广告，从公交站、地铁到写字楼电梯，“双十一”促销广告无处不在，使人有种“双十一不买不是中国人”的感觉。最终的结果也没有让人失望：天猫全天交易额达到1207亿元，同比2015年上升31%；京东商城“双十一”仅用了1个多小时就突破了2013年“双十一”全天订单总数。如此强劲的增长势头，无可争议地证明了中国才是世界上网络经济最发达的地方。

“双十一”真正体现的是中国经济基础的强大。中国电子商务的发展速度已经是世界第一，经常听到外国朋友对于淘宝、京东高速增长的销售额感到十分惊奇，他们无法想象一个网站单是“双十一”的销售量就超过美国著名的“黑色星期五”购物节的十倍。这么大的交易额，电商都能够全部消化，几十亿件货物也能在两周内全部派送到全国几亿消费者手上。从下单到客户收货，里面牵涉到几十个环节，每个都不出错，是非常难得的。这种经济效率和动员能力，除了中国，目前还没有其他国家能做到，是中国十几年来积累的交通运输、信息技术和金融创新的综合实力体现。

“双十一”销售额年年增长，反映出中国从生产转向消费，从低级消费转向高级消费的大势，这也是美国等发达国家过去100年所走过的旧路。人不能光赚钱不花钱。70、80后的购物哲学是“便宜”、“够用”、“性价比高”，但新一代年轻人可能追求的是“品牌”、“质量”这些更高级的商品特性，比他们的长辈更加想花钱、能花钱、敢花钱。从好的方面来看，这种消费趋势能促进经济增长、推动产业升级。但如果每个人赚的钱都付不起买楼首付，投资股市又蚀大钱，存在银行只能等贬值，除了将钱花在购物上，找不到其他更好的办法来管理个人财富，这也不是一个好现象。中国身为世界制造基地，纯属靠消费这条路，真的能够支持经济的可持续发展吗？

今年的“双十一”影响的或者不仅是中国，还是全世界的经济。现今全球经济萧条，各个国家都说钱难赚、生意难做、好工难找，中国“双十一”一天的销售额就有上千亿元，把其中百分之一放到任意一个国家都是一块大蛋糕，对于中国也是一次极佳的“人民币国际化”的机会。至于如何将这个机会发挥到最大，也是一个需要淘宝、京东等电商巨头和各方面共同好好考虑的问题。原文链接