上线即获iOS免费榜冠军，“猛男必备”的《咔叽探险队》如何用萌鸡俘获百万用户？
选择针对小众品类进行玩法的融合与创新，是当前行业的热门趋势之一。不仅仅是独立游戏厂商，此前的腾讯游戏年度发布会上也有不少玩法新颖、定位小众的新品公布，更是在明星产品中加入Roguelike融合的新玩法模式，证明了大厂们也在挖掘小众玩法的潜力。
而在小众品类这条赛道上，飞鱼科技的《咔叽探险队》无疑是一款独特的产品，它的外在形象给人超休闲类型的印象，却又容纳了Roguelike+DBG的深度策略玩法，这款由小鸡、地下城、探险队这些元素构成的游戏能取得怎样的效果？
正式上线之前，《咔叽探险队》全渠道就已突破100万的预约量，TapTap评分一度高达9.3，在好游快爆上也得到了8.7的好分数。上线前也多次受到App Store热门新游预订推荐，并荣获2019年GWB腾讯创意游戏金奖、Bilibili2020最受期待游戏，可以说是一款备受期待的游戏。
今天，《咔叽探险队》历经几轮测试终于上线，首日便获得免费榜第1名的位置，成绩斐然。
（昨天在TOP10里的游戏齐刷刷地往后挪了一个位置）
那么飞鱼科技究竟做了怎样一款游戏，能够被玩家称为“猛男必玩”呢？
一、外观激萌，2020年度“猛男必备”的Roguelike新作
在《咔叽探险队》中，玩家游玩的主角当然是“咔叽”，在设定中它们拥有小鸡外观、富有冒险精神的拟人化魔法生物。游戏优秀的日系卡通美术风格，让这些小鸡拟人化的造型更加可爱，并且因拟人化的设定有着非常多的着装变化和职业风格。可以看出，“咔叽”从设定上就凸显萌系可爱的角色定位，也揭示了整个游戏的萌系外在表现。
即使初入游戏，是单纯地喜欢《咔叽探险队》轻松治愈的外在形象；那它丰盈的游戏性也会回馈对游玩深度有所期待的中重度玩家，让玩家更好沉淀。《咔叽探险队》实际上是一款主打刷图打宝的Roguelike冒险游戏。
《咔叽探险队》拥有一套相对完整的关卡探索和前后积累机制。战前玩家需要对自己的阵容进行构筑，包括9只上阵咔叽的阵容搭配，天神的技能组合，以及在冒险过程中的动态升级、圣物选择等。
游戏的战斗分为回合制战斗和即时指令两部分，相对简单易懂，回合制部分算是咔叽阵容搭配的具体化，而天神技能等即时指令，则要考验玩家对战局时机的把握。
《咔叽探险队》的核心特色——打宝。引入了Roguelike机制的地图随机事件和地牢探索，游戏拥有无限爬高的地下城，探索过程中玩家会遭遇各种随机事件，不仅可以派出战斗型咔叽出战，还可以派出探险型咔叽去采集资源，例如挖矿、钓鱼等，来提升打宝收益，也可以让玩家一直享受刷刷刷的快乐。如何平衡资源收益与战斗表现，是玩家的核心决策。而拥有多阶难度及多样厄运机制的虚空岛，每阶只有30层，难度相对地下城更加提升，考验玩家的策略能力和阵容搭配。
可以说，和以萌为主要卖点的外在相比，《咔叽探险队》Roguelike+DBG的深度策略玩法形成了强烈的反差感，从“萌属性”和“玩法深度”两个维度来看，它都是一款“猛男必玩”的游戏。
二、内容与宣发的共振——《咔叽》的独特发行路线
咔叽的发行路线，走的是亲民路线，注重和用户的沟通，逐步形成独特的游戏梗文化。
时下，“猛男XX”是年轻用户常用的讨论方式，特指那些极端萌或是可爱的文艺作品、角色、视觉元素。《咔叽探险队》自公布以来，可爱激萌的咔叽形象，就受到了很多用户的喜欢，大家纷纷称之为“猛男必备”。
作为官方，及时地抓住了用户的点，在宣传上凸显咔叽的可爱，以咔叽形象作为平面及视频的主视觉，强化“猛男必备”的观感，从而有足够的内容和话题与玩家形成良性互动，进而抓住了用户。不仅如此，在游戏关卡中，官方还将鸡腿作为冒险消耗品，在玩家群里中掀起了“细思极恐，小鸡冒险吃鸡腿！”的怪异梗传播。
（游戏登录界面-鸡妈妈煮鸡腿）
不仅如此，官方对游戏的品质执着，让研发时间有一定的延长，而这一举动也遭来的玩家调侃，表示“运营一款不存在的游戏一定很累吧！”为此，官方在公测定档后，也与玩家打趣“邀请玩家试玩不存在游戏”！
（社区中常见的玩家讨论）
与此同时，咔叽探险队在公测还酝酿了一个大招——“卡德里亚冒险团”事件。结合游戏冒险寻宝属性，进行事件包装，拓展游戏的影响力。官方邀请了B站UP主“怕上火暴王老菊”和“逍遥散人”担任冒险团团长，带领玩家一起去卡德里亚冒险。同时，官方还选取玩家最喜欢的咔叽形象制作盲盒，作为冒险团“神秘宝藏”，免费赠送。实现线上内容与线下活动的共振，凭借咔叽的萌系外表和设定，进行出圈。
不少参与过测试的玩家都对游戏Roguelike的核心玩法深度感到惊讶，在吸引了大量玩家后，为了保证玩家的用户粘性和对深度玩法的推广，《咔叽探险队》在与B站up主芒果冰的合作视频中，就以游戏的特色之一Roguelike为切入点，通过Roguelike科普打入轻中度玩家群体，契合《咔叽探险队》整合中重度玩法内核与治愈系外表的特点，有力地做出了正向转播。
硬核玩法的内容沉淀也为游戏带来了大量的讨论，官方为《咔叽探险队》搭建了攻略站，硬核内容的搭建，也是为了让公测进入的用户能够更好的沉淀。从玩家上让玩家能够更加快速地了解、适应和喜欢游戏。
（官方推出了很多期的游戏介绍咔叽档案馆、冒险叽友团等）
总的来说，《咔叽探险队》在发行路线的选取上做到了抓住重点，有的放矢，围绕“猛男必玩”的调性，一方面以游戏的萌元素作为卖点做线上与线下的联动，一方面又将游戏的游玩深度以优质内容的形式释放到玩家群体中，让《咔叽探险队》两头兼顾的印象更加深入人心。
三、飞鱼科技的经营之道能够带来哪些启示？
不难看出，飞鱼科技为《咔叽探险队》做了充足的准备和推广，目前的市场反馈，也证明了他们的努力已经显出了不俗的成效，那么飞鱼科技对产品的经营思路有多少可借鉴之处？
首先，飞鱼科技对产品类型的探索更加热切。《咔叽探险队》的游戏类型横跨了轻度休闲、中重度Roguelike模式等范畴，在小众品类的细分和探索中找到了属于自己的定位。
此前飞鱼科技也对各类的垂直领域进行了探索，《超级幻影猫》系列在休闲领域的玩法拓宽，横版2D像素动作格斗《英雄就是我》甚至在独立游戏领域也获得了不错的口碑，2019年首次尝试二次元领域的《魂器学院》，就获得了成功。
（《魂器学院》也是目前国产二次元类型游戏中成绩和口碑都非常不错的一款产品）
其次，飞鱼科技的产品总是在为统一的调性服务。《咔叽探险队》轻快的游玩体验在一定程度上也承袭了《保卫萝卜》等以往作品的亲民性和趣味性。轻快，亲民，低门槛，飞鱼科技此前的代表作《保卫萝卜》系列都是这些特征的代名词，也是飞鱼科技一直以来深耕的领域，飞鱼科技历年来的产品无不渗透出他们以治愈系为核心的品牌思路。
而在游戏的发行环节，飞鱼科技的选取更加集中且适宜。《咔叽探险队》产出了大量针对游戏特性的优质内容，对于缺乏多款头部IP来占据市场地位的中小型厂商来说，更集中的发力和统一步调，或许才是达成良好口碑的手段。
总结
《咔叽探险队》的好成绩，给所有游戏从业者、尤其是中小型厂商带来了一些启示，飞鱼科技对游戏类型的探索和细节创新，以及全包围式的、优质的宣发投入，让原本小众的Roguelike+DBG玩法也能在传统手游市场展现自己的价值，并且能够持续的产生话题性和讨论。我们有理由为《咔叽探险队》和飞鱼科技的未来报以更多的期待。
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