牛奶可乐

为什么牛奶装在方盒子里而可乐却装在圆罐子里？为什么许多餐厅会提供免费续杯服务？为什么打开冰箱的时候，冷藏柜的灯会亮，而冷冻柜却不会？为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？……

这些都是我们生活中所常见的问题，但因为过于熟悉，我们甚至没有去思考过它们背后的原因。

1.方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间（圆瓶子摆在一起会有些空隙没利用到）。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？

因为软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外的存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。

2.很多餐厅都为饮料提供免费续杯，一杯只值几毛钱的冰茶、软饮之类，餐馆一般要卖2美元。要想喝够本，一个人得添无数次杯才行。但只要有10%的客人因为免费续杯的缘故点了饮料，几乎可以肯定，餐馆是稳赚的。

3.安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多都是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，意思是它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从收益方面来看，柜子里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多，显然，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。

4.因为前者不从属于任何人，捕杀者会抱着自己不捕他人也会捕杀的念头；而鸡是养殖户私有的，养殖户会努力保持其数量上的均衡。

再如大盐湖和地中海的污染问题，前者所属犹他州，该州对其全权负责，污染较少；后者被20多个主权国家环绕着，谁都不愿放弃物尽其用的好机会，也都坐等他国首先采取停止污染的措施，没有国家愿意主动停止，结果导致污染严重。所以对于特定资源选用特定的管理方式才最有效。

《牛奶可乐经济学》就像一本生活里的《十万个为什么》，有种有趣有料，阅读完以后就会意识到，所有的落脚点依然在经济学里。它用非经济学的语气讲述问题，却为我们开启了经济学的思维方式，整个过程是潜移默化的。有人说，有些东西只为寻求能欣赏的人，如此孤傲。而有些内容能让人人都明白都懂得更体现出了它的价值。