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传播：诱因

宣传者

人们具备与自己的朋友分享产品和服务的欲望，只要给予他们喜欢的产品，他们就会非常愉快的将产品宣传并推广到全世界。

临时口碑传播和持续口碑传播的行为差异

有趣而新奇的产品会比乏味的产品得到更多临时口碑传播，如果事情具备一类的娱乐性，谈论他的人，会通过口碑传播这些内容而获得别人的肯定。不过有趣的产品并不能维持高水平的持续的口碑传播。换句话说，有趣的产品并不一定比乏味的产品口碑传播时间更长。

产品的使用频率是一个非常强大的诱因。

诱因之所以越来越重要，是因为在一定的刺激过后，人们才会产生后续行为。甚至可以发挥消极口碑传播的优势，被很多人批评的作品，因为引起人们的大量关注，可能会销量猛增。

有效诱因是怎样炼成的

一个关键因素是激活的频率。

考虑口碑传播场景

诱因会因为所处的时期不同而有差别。万圣节前喜欢把橙色的东西联想为汽水，或者巧克力，万圣节后这种联想效果就变得很微弱。

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传播：诱因_第2张图片
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