5块一杯的蜜雪冰城，凭什么把奶茶大佬们都干翻了？

当代年轻人的这条命，都是奶茶给的
——沃·滋基硕德
事实上，我一直没想清楚，奶茶这个东西是怎么吸着吸着就变成了年轻人生活中不可或缺的续命快乐水 甚至一度超过可乐在大家心中的地位
但是可以肯定的是，它就像茶文化，酒文化一样，已经渐渐成为部分受众人群中流行的社交文化

在干嘛，出来玩啊 忙着呢，没时间 请你喝奶茶 少糖多冰双份珍珠你点好我马上就到

快捷、简易、廉价、随端随走的特点，让它不拘泥于地点、身份的限制
加上在日常社交中，别人随手帮你一个小忙，如果用一顿饭去回馈，显得太过刻意，而长时间的欣然接受，又显得不太懂礼貌的样子 请他喝一杯奶茶，在这时就刚刚好 记得以前小时候，学校外面的小卖部就有那种颜色五花八门，吸管极其鲜艳的简装奶茶 一杯两三块钱，香芋味的最常见，一口下肚，满满的香精和果味奶茶粉掺杂的味道 但依然架不住它爽啊 这两年，各种各样的奶茶品牌越来越多，价格也越来越贵 一杯300ml左右的奶茶，加上奶盖和小料，动辄30+，单价直逼某巴克最贵的咖啡 这样浮高的价格，让奶茶已经脱离常规意义上的廉价消费品范畴了 所以，在奶茶届的激烈竞争中，价格、味道、乃至消费者的青睐，都是品牌杀出重围的重要因素 在这样的大环境下，一匹黑马诞生了 “2019年中国茶饮十大品牌榜”中 一个叫蜜雪冰城的茶饮，以年收益65亿、全国店面将近10000家的亮眼成绩，位列第三 而这一榜单，也让这个原本不怎么受媒体关注的茶饮品牌，走入了大众的视野
大家恍然惊觉，原来在三四线城市默默耕耘的蜜雪冰城，如今已然发展成一个大佬了
毕竟，那些以前就关注蜜雪冰城的同学，应该还记得他们早期那极尽梦幻的装修风格
在周边的店面都追求冷淡、个性、第一眼绝对看不出他到底想卖啥的简约风格时
蜜雪冰城，还保留着上个世纪“哎呀呀”的粉色梦幻风 照片上的火星体文字，让人不管看多少遍都记不住它到底是冰雪蜜城、蜜雪倾城，还是别的什么玩意儿 这对我们这种走在时尚前沿的弄潮儿来说，是绝对不会主动光顾的，一看就甜腻过头了 可没想到的是，突然某一天，当你路过他家门口 看到一个三岁的小屁孩手拿一个看起来就很酥脆的甜筒，上面现打的抹茶冰激凌比你曾经吃过的任何一个份量都足时
你忍不住走进去也买了一个 随后，店员的一句“请付两元”，让你呆愣在原地 什么？21世纪了奶茶店里现打冰激凌竟然还有2块的价格？？？ 从此以后，我们和蜜雪冰城的不解之缘就这样结下了 随着苍老师在线为它打call 随着它的店头不断更换，分店越来越多 我们也尝试了更多的新品 柠檬水和四季春赛高 摇摇奶昔必点 冰激凌口味棒棒
满杯百香果料超足 蜜雪冰城的成功，很大一部分是因为他接地气的价格，超大杯冻柠水4块，奶茶6-8块，冰激凌两三块，所有饮品最贵不超过10块 店员还时不时的赠送优惠券，柠檬水无限续杯 “以这样的价格，能买到这样的味道”，它的性价比真的很高 再加上店面多，出饮品的速度快等综合因素…… 以至于我和我的同事们在点过几次某柠檬、某co、某雪之后，毅然决然的也投入了蜜雪冰城的怀抱（这里没有拉踩的意思，只单纯表达个人喜好） 被困顿侵袭的早上十一二点，在食乏胶着的中午两三四点，别看办公室里表面上一派祥和宁静 但这时只要有一个人在专属外卖群喊一声“奶茶约吗” 瞬间，所有的人都像打了鸡血一样，稿子是什么，选题是什么，统统被抛诸脑后，蜜雪冰城先安排上再说 杨枝甘露、蜜桃四季春、霸霸椰果、蓝莓果粒、冰柠檬水…… 它们就仿佛一滴滴落在久旱土地上的甘霖，冲散这个夏季的燥热与乏味 最最关键的是，奶茶到手的那一刻，大家不约而同的算一算价格，满减红包一抵扣，运费一平摊
很好，今天的单价又创历史新低 平均四、五块一杯，四舍五入就是不要钱，白喝！ 这对我们社畜来说，该是多么幸福的事 不过，有人喜欢当然就有人质疑
质疑，也无非围绕着便宜 “这是一看就不敢尝试的价格”
“这么便宜你们怎么喝得下口” 不可否认，想享受优质的味觉体验，30一杯的确可以接受，每个价格层次都有它的受众 就像我之前听一个妹子说某巴克的白开水很好喝时，我也是惊呆后表示理解 但蜜雪冰城呢，你压根无需拿它去和30块的比较 毕竟从最初，蜜雪冰城的定位就是下沉市场，以低廉的价格和三五步一家门店的数量优势打开消费群体
用创始人张红甫自己的话说：有人调侃蜜雪冰城是贫民窟女孩的救星，事实上是因为它的创始人就是贫民窟出来的男孩 拿着奶奶支持的3000元和哥哥张红超一起从农村来到城市创业时，他们便先被高楼大厦里一个20块的冰激凌惊呆了 于是兄弟俩决定自己做，没想到这一做就是二十多年 哥俩创业初期的门店 二十多年，做到了全国第三，但蜜雪冰城并没有好高骛远想要冲出亚洲的定位走向，它也不搞融资割韭菜那一套 就踏踏实实做奶茶，在高大上的城市里，甚至一点都不起眼
但武汉有难时，它捐了700万 洪灾来临时，网友为抗洪战士点的柠檬水，被它全部买单 所以，我似乎也能理解，为什么这样一个大家口中的low比小透明，用十年二十年的时间，走到了行业前列， 虽然没有被大肆关注过，却每天都有超过百万的消费者亲睐于它 因为，那种吸一口就回到大学校园的感觉，花三五块就能买来踏实的快乐 最接近生活，也最真实

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