1.
今天读第四章，笔记先只整理上半部分：大众传播中宣传的几种话语。
先来概括复述上一节笔记：
理论是从现实中抽象出来的概念以及概念之间的联系。理论学习让我们面临生活中的一些现象时，拥有更多的选择。
范式是指一个学术共同体公认并共享的思维方式，我理解为是一个共识，一个前提。
第三章学完之后，除了明白理论和范式两个概念。还要有一个认知，这个世界上不是只有黑和白两种颜色，要抛弃很多问题上非此即彼的二元思维方式，用宽容的态度看待不同的理论。
2.
第四章写大众传播中的宣传与说服，前半部分写宣传的几种话语研究。
现代大众传播研究的开端是从宣传开始的。随着传播技术的发展和现代行为科学的进步，大规模的心里控制成为可能。
宣传的含义从第一次世界大战开始是分水岭。它还引发了一场关于宣传的论争。
比如，杜威发现，在战争结束后，政府仍然在利用新闻操作民意，控制人们的思想，他称为“新家长制作风”。
一）人文主义（民主）宣传话语：杜威主张，应该通过教育，让公民具备理性的判断能力，识别宣传和事实，这样才能够实现真正的心灵自由和智力上的成熟。
随后以杜威和宣传分析学会为首的人文主义者，从民主和思想自由的立场出发，对美国第一次世界大战后的宣传提出了批评，到大学进修反宣传教育，但现在看来，指望用这样一种简单的方式进行反宣传教育，很难取得预想的效果。
专业主义的宣传话语：是一个部分人认为宣传是必要的，比如，被称为“公关之父”的伯奈斯，他持精英主义观点，认为普通人是乌合之众，必须由少数明智之士管理和控制，因此宣传是有利的，也是民主制的必然结果。伯奈斯的舅舅弗洛伊德利用心理分析来治疗病人的痛苦，伯奈斯则利用心理分析结果，来掠夺消费者自由决定的意识，来帮助他的客户预估及操纵消费者的想法和行为。
二）社会科学研究宣传话语：人文主义和专业主义宣传话语之间，还有一个中间地带，就是把宣传现象作为一般社会现象，中立地开展研究。
拉斯韦尔在其论文《世界大战中的宣传技巧》中把宣传定义为：它仅指通过重要的符号，或者更具体一点但欠准确地说，就是通过故事、流言、报道、图片以及社会传播的其他形式，来控制意见。
三）批判学派的（新宣传）宣传话语：1962年法国哲学家雅克·埃吕尔出版了《宣传：态度的形成》这本书，从另外一个超然中立的角度理解宣传，给宣传研究注入了新的内涵。他首先把宣传看作是和现代化相伴而生的必然现象。他说，现代化把效率放在了第一位，对终极价值缺乏关心，必然导致宣传盛行。
他所说的宣传不是简单地使人接受某个观点或采取行动，而是影响然所在地环境，通过间接的方式改变整个群体，使个体不得不成为宣传的牺牲品。
他把宣传分为鼓动宣传和整合宣传。
前者是短期的，目的是激起人们的感情，造成立即的行为；后者是一种制造一致的宣传，它不一定以我们通常所说的说服性传播形式出现，他甚至可以存在于事实的传播和中立教育中，目的是为行动宣传塑造合适的思维范式。就像先开挖河道，做好准备工作，适当的时候再注水，自然会按事先设计好的方向流动。
他提出的整合宣传直接影响了后来一系列的“新宣传。
另外埃吕尔提出，个人也需要宣传（我理解为被宣传）。后来一些学者，比如，乔伊特和奥唐纳，在埃吕尔的基础上，将经验研究的成果和批判学派的结论融合在一起，将宣传进一步科学化。提出：宣传就是有意地，系统地影响感知，操纵认知和引导行为，进一步强化符合宣传者目的的某种反应。
（想到了卖家优势，但利用这一点去想，还是要站在在一开始即使别人没有能力判断好坏的情况下，也还是为对方价值着想的基础之上，不然走不长远，比如关于积累影响力。）
3.
宣传的效果及魔弹论神话
早期的宣传研究者中，不论是赞成宣传的专业人士还是反对宣传的人文主义者，大多认为宣传具有巨大的效果。后来这些称宣传具有巨大效果的理论被称为：“魔弹论”，“枪弹论”，或“皮下注射理论”，但，魔弹论本身并不是一个“理论”，它没有理论体系，是实证研究者用来对比自己成果，可以任意妖魔化的对象。
客观经验主义研究范式的研究者们得出来一个结论：大众传播的效果非常弱，必须和其他社会因素配合方能影响受众。
从研究范式来看，客观经验主义范式与批判理论范式的对立，是魔弹论神话产生的真正原因。许多争论与其说始观点之争，毋宁说是不同研究范式的认识论之争。
4.
自己的理解
有点熟悉了这本书的作者这样按话语研究来学习传播理论的方式，不是非黑即白，而是跳出来去看各家话语。
科学化的传播宣传研究话语，提到整合宣传甚至会存在于事实和传播的中立教育中，目的是塑造合适的思维方式，就更明白了，为什么生活的环境对人的个性形成影响很大。
作者在这一章节的最后提到，宣传研究从另一个角度揭示了大众传播在现代生活中的两面性，除了光明的一面，还具有阴暗面，我们应该全面认识，谨慎判断，来适应这样一个复杂的媒体社会。想到一个问题，当积累影响力的时候，还是要站在在一开始即使别人没有能力判断好坏的情况下，也还是为对方价值着想的基础之上，以此为方向。要经得起时间检验。
还想到书里说，个人有被宣传的需求，所以有社群归属依赖。那，当深处其中时，我们又怎么选择呢？
相关读书笔记：
01：《大众传播理论：范式与流派》阅读笔记01：什么是话语研究
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