淘宝直播|明星直播是股邪风，还是场惨案

作者：播布斯；来源：播布斯

赵圆圆老师说：“现在有股歪风邪气，如何评判一个明星的商业价值，先拉去直播一场，看看能卖多少东西。我觉得这样不好，明星又不是销售，更重要的是给品牌做美誉度、信赖度、和知晓度的各种影响力背书，而不是仅靠一场直播，看粉丝的购买力如何。

明星现身淘宝直播是错还是对

近日，因为李湘登顶淘宝直播明星带货。对此，我还去排行榜上瞧了一眼，结果真的很吓人。不止有我们一直说的李湘、王祖蓝和新加入的李响，竟然还有钱峰、杨迪，好吧，我还看到曾经小渔的男朋友朱梓骁。虽然说他们没有进行专业直播训练，甚至有可能比专业的主播差点，但带货能力还真不容忽视。

李佳琦、王源

然而，前几天王源现身李佳琦直播现场，可以说是没带来很大销量的惨案。直播2小时，最终观看达到一千多万，数字喜人。但是进入店铺就会发现，粉丝数量并没有增加。很多冲着王源来的粉丝，因为来晚了直播间，没看见王源，还开启了刷屏模式“源哥呢？”“王源在哪里？”

对于明星直播，一直都是未下定论的迷。原先的明星是对品牌做代言、做宣传的，是扩大知名度的利器，而现在很多明星加入直播平台，改走带货路线，巨大的流量引入却无法长久的为他们来带稳定的销量。

明星直播是大势所趋，还是无奈之举

对于明星加入直播间，网友反映的真的很懵逼。为什么明星也直播？直播的钱他们也赚，还给不给其他人活路了？对于这些，真的很难下评定。还记得姚晨发言的一次热搜吗？“我们比胡歌还便宜好用，求各位导演给个机会”，对于明星来说迟早有老的一天，青春饭不会延期，吃完就真的凉了。就拿李湘来说，曾经也是湖南卫视的主持一姐，之后结婚就再难复出。

李湘（图片源于网络）

明星下场直播，算是他们谋求生存的另一种方式，因为直播是一个低门槛的地方，他们还可以再次活跃在大众的视野里。抛开他们固有的人设，与粉丝进行亲密接触，放下自己的明星架子，就这样真实的与粉丝接触，比如呆萌的李荣浩老师“只能再聊100块钱”，再比如关晓彤私底下还是个吃货，对着直播各种吃吃吃。

从明星直播来看，很多明星是为了与粉丝拉近距离，很少去引导流量变现。一方面是她们的经验不足，一方面也是他们需要很大的勇气去做这件事情。毕竟目前做直播，尤其是做销售直播，对于他们来说，还是件伤不起的事，毕竟掉粉危险系数太大。比如柳岩在快手直播，还仍旧被大家所诟病。

明星直播，我们还可以再喘口气

图片源于网络

5G时代来临，真的让整个互联网世界很兴奋，仿佛每个人都能看到直播这座大金山。淘宝直播的启明星计划，更是让淘宝之中的很多主播惶恐不安，这个直播行业真的要“挤起来了”。

但对于明星的真正到来，还是有一段时间的过渡期的。明星相对于专业的主播来说，他们承担着更大的风险，一个导致不好就可以让他们脱粉无数，这比你每天花钱的速度还快。说的再真实点，就是招更多的喷。就好比李湘，推荐平价不知名品牌已经被很多人拿来说事。

明星直播可以说一面天堂，一面地狱。他们本身的巨大群众基础，还有一定的造势人脉都会使他们行走在刀锋上，一旦失足就很难翻身。对于我们这些小主播来说，不能仅看他们拥有的庞大的流量基础，更多的是他们带货能力。说个实在话，目前还真没有多少商家愿意请明星主播，因为明星的普遍实力都不大好。

文末总结

明星下场带货直播，从目前的来看只有一部分人会获利，大部分人还在消耗仅存的战斗力。对于明星真正的转战直播，路是否还很遥远这个目前暂无定论。之后的明星是否可以转化，使其不再只是提升品牌知名度，是否还可以打通带货之路，开启之后的商业价值，一切都很难说。

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