世界杯营销大战，《王者荣耀》中川等品牌有套路，以小搏大夺C位

四年一度的体育盛宴——世界杯已经来了，这不仅是球迷的狂欢，更是品牌们登台亮相的好时机。

俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。

尤其是中国品牌更是给力。

本届世界杯，中国赞助企业飞升至7家：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR科技公司以及帝牌男装。分别来自房地产、电子消费品、食品等诸多行业。

据市场研究公司Zenith数据显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。营销战场硝烟弥漫，获取官方合作的品牌自然猛砸财力。不过，拿不出那么多钱的小品牌自然选择拼命砸脑力，开辟自家独到的创意传播。

新媒体时代的巨大可能性，就是并非砸重资才有资格换取成效，反而很多时候用巧劲儿就能成功收割品牌价值口碑认知。

作为中国首款0.01聚氨酯避孕套品牌—中川001，一直注重体育营销。面对此次顶级热点自然不会放过。

中川001采取小而美策略，打出“廷爆世界杯”的营销口号。“廷”字一语双关，即表达了自家在挺阿根廷战队，又展露出其产品功能，用文字游戏带出激情燃爆的品牌态度，拉近品牌与球迷之间的情感沟通距离。

同时，中川001稳抓球迷共鸣联动效应，推出只要阿根廷夺冠中川全额返现的巨大优惠活动。真金白银送福利的同时，有效扩大世界杯营销触达的消费者圈层。

此外，中川制作上线《疯狂大射门挑战九国小姐姐》游戏H5，用趣味互动和世界杯周边礼品吸引了大波球迷的关注参与。

实际上，像中川001这样的轻量级脑力型营销选手还有很多。

譬如恰恰瓜子定制世界杯限量包装，给6款产品穿上不同球服。据了解，3000包限量款在京东上线仅三十分钟就被抢购一空。

还有全民游戏《王者荣耀》也趁机推出4款世界杯限量皮肤，其中英雄“裴擒虎”获得梅西的正版授权皮肤，绝对堪称史诗级，令玩家在游戏中也能体验足球巨星的风采。

可见，这些品牌透过“小而美”打法也都切实带来了真金白银的收益提升。

今年世界杯，外部环境给中国品牌创造了更多的机会，由不得品牌们不重视庞大的全球狂欢流量，赞助世界杯和扩大海外市场的目标战略完全吻合。而且，本届世界杯对国内影响巨大，国内品牌赞助世界杯，能够进一步在国内扩大影响力。

不过，面对世界杯这个能够调动全球消费者化学反应的超级热点，品牌们不能只看重砸钱或者只顾自嗨。利用精准洞察完成小而美的创意落地，或许更适合那些中小型品牌。