移动互联网下的自媒体时代

文 | 牛小财

2011年1月，沉寂三年后，张小龙带着他的微信归来，起初看似普通的社交产品，现如今已改变了之前的社交意识和社交形态；2011年，安卓系统首次超越诺基亚的塞班系统成为全球第一的手机操作系统，诺基亚败走麦城；也是在2011年，雷军带着他的小米冲进安卓智能手机市场，攻城略地，撕掉智能手机成本的遮羞布，成为当时人人乐道的性价比之王。

成就今日的移动互联网浪潮，以上的三个事件功不可没。微信没普及之前，最时髦的社交产品是新浪微博，在很多的公共事件上，它迅速、及时、新锐，成为个人表现品牌价值的阵地，这也是新浪微博的主要定位，能够在公共事件上第一时间发声，收获用户的关注度，时至今日，依然如此。还记得2014年的新年，“抢红包”红极整个互联网手机端，微信的用户在短短的春节小长假期间，迅速增长，并且在支付端口狠狠回击了支付宝。由微信红包和朋友圈引发的智能手机购买潮也随即开始，无论是50后还是60、70后，都开始争相购买智能手机，正式告别诺基亚时代。此时的手机领域，因小米而开始的价格战，让手机价格没有最低，只有更低，这一年，各大手机厂商的出货量出现井喷式增长。之后，移动互联网开始了进入每个人的生活，也深刻影响着每个人的生活方式。

自媒体时代

2014年在移动互联网的席卷之下，传统的纸媒受到了前所未有的挑战，一时间，传统媒体，其实不止媒体，很多行业都开始思考转型，开始积极拥抱互联网，当然，这其中不乏盲目跟风者。也是在这一年，很多传统媒体人开始跳出传统，在移动互联网中重新树立品牌，做以微信公众号为代表的自媒体频道，这些自媒体带着浓厚的个人魅力，内容有趣有料，并带动相关的产品服务，供用户购买。在繁多的自媒体中，最具代表性的就是罗胖的罗辑思维，吴晓波的吴晓波频道，还有高晓松的晓松奇谈，其实严格意义上来说，罗辑思维属优酷旗下，吴晓波频道晓松奇谈属爱奇艺旗下（之前是优酷），但都是互联网下的自媒体产物。

罗辑思维是其中最早的自媒体，截止现在，罗辑思维有超过500万的用户，罗胖个人影响力也在不断地扩大，在2015年年末，罗胖举办了第一次的跨年演讲，并宣布在此后的20年他将每一年的最后一天都举办这样的跨年演讲。罗辑思维已完成13.2亿元的B轮融资，包括来自柳传志、田溯宁、刘永好、俞敏洪在内的个人投资者和启明创投、盛歌投资在内的机构投资者，罗胖要做的是做这个时代的知识服务，成为一家被人需要的知识运营商。这所有的一切都建立在罗胖的个人品牌价值上，当然内容很重要，罗辑思维所提供的知识服务在这个商业世界有其独特地差异性。罗胖会在每一期推荐一本独家销售的书，并就此书展开罗辑思维对书中观点及相关内容的分析解构。罗辑思维在重构对常识的认知体系上给我们打开了一扇别样的门，在这个移动互联网时代，给浮躁的人一种安静的思考。

罗辑思维 知识付费的践行者

吴晓波频道是吴晓波老师由传统的纸媒向新媒体转型的平台，吴晓波经过在体制纸媒数十年的浸泡，在财经领域的实地调研和写作让很多人望其项背，他每周坚持写自媒体专栏，对最新的财经事件发表自己的看法，影响力颇强。做最美的财经自媒体，辩驳、思考、新锐是吴晓波频道的关键词。同样，在2015年年底，吴晓波做了他的跨年演讲，回顾了2015年影响我们生活的财经事件，并发表对2016年经济发展的看法。吴晓波频道极力打造个人风格明显的泛财经自媒体，并通过不断扩大的影响力获得用户。在其平台上开设美好的店和个人吴酒专卖，这和罗胖的卖书有很大的不同，吴晓波更像是在卖情怀。无论是卖什么，都是在自媒体时代创造风格鲜明的需求，迎合这一波移动互联网浪潮。

吴晓波频道自媒体

高晓松的晓松奇谈有别于罗辑思维和吴晓波频道，不论是在内容跟形式上，还是营销方式上。高晓松主要以互联网视频为主，严格意义上说是一档脱口秀节目，内容主要以历史事件为分析入口，依靠高晓松学贯古今的历史认知和丰富的人生阅历，对每一期的话题讲述长达一小时。从宋朝到南明，从漫漫俄罗斯到近邻日本，再到温良恭俭让的台湾，从青楼到镖局，从美国到以色列，高晓松以其独特地历史观给我们展示了一个宏大的历史线条。晓松奇谈总播放量超过5亿次，很多期节目引起过强烈的历史观大讨论。与之相关的《鱼羊野史》系列也是值得一看的泛历史书籍。

高晓松脱口秀

除此之外，还有像诸如梁文道的《一千零一夜》、陈丹青的《局部》等等，都是自媒体时代的优秀产物，我们应该积极拥抱这股浪潮，去享受这股浪潮带给我们在生活方式、思考方式、认知方式上的巨大改变。这是一个人人都是主角的自媒体时代，每一个人有自己的话语阵地，有自己表达的广阔渠道。时代在进步，科技不是在革谁的命，是给你我还有他们一种新的机遇。