文/伏枥老马
从1776年7月4日开始，美国历史历经了241年，其最高领导人从首任总统华盛顿开始到今天的特朗普，历经45位。
看下图，你都认识吗，如果都认识，老马一百个服！老马也只是能说出前两个和倒数的后几个。
在这45位总统中，其中有4位总统包括肯尼迪、罗斯福、奥巴马、特朗普做了相同的事情：三位在竞选总统过程中都很好地应用了当时最先进的信息技术。
四个人中，除了现任总统特朗普，另外三位都是民主党，我们是否可以得出一个假设：美国民主党是不是在信息技术的应用上比共和党更敏感呢？
美国大选历史也是媒体和信息技术的发展历史。就信息技术的应用来说他们代表了不同时代最主流的信息技术，他们也应用这些信息技术竞选成功，登上了美国总统的宝座。
1、罗斯福：广播总统
罗斯福多次通过无线电波向全美观众发表演讲，所以，被民众称为广播总统。关于罗斯福利用大众传播手段进行政治性公关活动最著名的就是“炉边谈话”。20世纪30年代，美国经济处于大萧条时期。为了求得美国人民对政府的支持，缓解萧条，美国总统罗斯福利用炉边谈话节目通过收音机向美国人民进行宣传。
为什么叫炉边谈话，就是民众围着火炉边吃土豆，边听罗斯福的政治主张，经济政策等等，罗斯福会告诉美国人民，如果我当了总统，我会采取什么样的经济政策，扭转经济局势，让你们不在吃土豆，让你们都吃牛肉。
这些谈话，无疑对于经济萧条中的美国民众来说，是一剂强心剂，鼓舞了美国人民，坚定了人民的信心，而且也宣传了他的货币及社会改革的基本主张，从而赢得了人们的理解和尊敬。对美国政府度过艰难，缓和危机起到了较大作用。
2、肯尼迪：电视总统
肯尼迪的时代，电视作为一种媒体工具刚刚开始，电视作为一种新的信息技术，对肯尼迪的精选成功居功至伟。肯尼迪与尼克松是首次将总统辩论搬到电视上的总统，胜出的肯尼迪被称为电视总统。
电视作为一种媒介，相比较于罗斯福时代的广播来说，更直观，以前是只闻其声，不见其人，现在可以看到荧屏上活生生的人物，何况肯尼迪又是被人称为美国历史上最帅的总统，其颜值无疑通过电视机给其挣得了更多的选票。
3、奥巴马：互联网总统
奥巴马竞选无疑是世界上最高难度的营销战役，从一个默默无名的品牌迅速推广成功，并迅速激发公众热情，进而得到公众广泛支持，在与一个被美国人一致看好的越战老兵麦凯恩这一强劲的竞争对手角逐中，赢得胜利。
善于利于Google、Facebook等互联网平台并组织了豪华科技竞选团队的奥巴马，则是互联网总统。在他的竞选团队中都是大名鼎鼎的互联网大亨，比如Google全球总裁埃里克史密斯，Facebook联合创始人Chris Hughes。埃里克史密斯在竞选前说：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出”，而事实上正是如此。
奥巴马利用口碑相传的社区营销，在facebook、myspace、youtube等媒体都开设了个人主页，将自身充分融入到目标群体中，与网民进行互动交流，拉近距离，进而获得选民对自己态度和主张的认同，并借此建立起较高的支持度和良好的口碑形象。
良好的口碑形象一旦建立，将激发支持者纷纷运用博课视频邮件为奥巴马摇旗呐喊，从而影响和吸引更多的关注者和支持者，形成口碑相传，以几何级的扩散方式形成威力巨大的营销攻势，极大提升延伸自身的影响力，形成了庞大的粉丝团。
不知道大家还记不记他的那个超级粉丝“奥巴马女孩”。
借助游戏世界争取年轻选民，奥巴马在竞选进入最后冲刺阶段时，从10月6日到11月3日的29天里，向微软公司XBOX在线服务的18款游戏投放植入式广告。希望借助运动系列游戏接触到年龄介乎18周岁至34岁的人士，而此类人群过去依赖电视、报纸广播杂志甚至网络都很难影响。
奥巴马还展开开创性的网络筹款，历史上的美国总统大选，候选人的竞选资金来源主要依靠各大财团进行筹款，或使用政府财政提供的选举经费。
奥巴马竞选以来，两个重量级竞争对手希拉里和麦凯恩身后都有大财团支持，可谓是有备而来，而奥巴马作为一个新人，没有深厚的背景，在竞选初期并不被外人所看好，自然也难以获得财团支持。
因此奥巴马另辟蹊径，拒绝使用政府提供的公共竞选资金，利用互联网向大众筹款，竞取得意想不到的成功，获得美国历史上最庞大的竞选资金，开创了全新的网络筹款模式。
4、特朗普：新媒体总统
特朗普竞选的成功令事前的预测跌破眼镜的“意外”，作为一名“政治不正确”的候选人，特朗普既没有任何从政的经验，也没有任何经得起推敲的施政纲领，他以玩票性质参选，但凭借对各种争议敏感事件“口无遮拦”的抨击和提出令人匪夷所思的对策而获得了许多民众的支持。
特朗普之所以能够异军突起，在很大程度上与全球化和互联网时代改变了讯息传播生态有关。传统媒体式微，基于互联网和社交网络的新媒体的崛起，彻底改变了传统的讯息传播途径。
特朗普充分利用了各类社交媒体、网络视频直播、移动媒体、自媒体诸多新媒体组合，利用一切可以利用的新媒体资源，如Twitter、Facebook、Google、Youtube等，最终“超级网红”特朗普胜出了，成为“新媒体总统”。
小结：
20世纪中叶起方兴未艾的信息革命最重要的意义不仅限于开拓智慧或提高效率，它正在改变世界的思考方式和作业形态。
人类有史以来第一次面对着这样的可能性，既时间与空间不再是交流与沟通的障碍，人们可以在任何时候、任何地点获取任何需要的信息，并与任何想要交流的人进行沟通和接触。这种变革已经远远超越了提高劳动生产率的层面。
总统竞选如此，人类的生产经营活动亦是如此，无论是企业、政府各类组织，还是个人，只有善于利用新的信息技术，借以传播品牌的知名度和美誉度，才能在激烈的市场竞争中胜出。
/完/