最近多个社交媒体平台都曝光Travis Scott即将与快餐巨头麦当劳联手的消息,更透露出合作产品将会带有服饰以及一系列周边。此消息一出,不仅仅是Travis Scott粉丝,市场与大众也都倍感惊喜。
虽说Travis Scott玩跨界各位看官早已司空见惯,此番接下麦当劳抛来的橄榄枝也算情理之中,但其实快餐品牌尝试踏足时尚领域的努力一直都在低调地进行着,只是此前一直不温不火。在此前我们盘点过快递员的时尚元素,外卖小哥的潮流属性,如今乘着大热的Travis Scott春风,快餐行业在时尚圈终于可以拥有姓名了吗?
快餐品牌
想跨界的心一直都在
许多人应该都记得2019年末引起热议的Alexander Wang与麦当劳联名推出的一系列单品吧,其中还包括一个奢侈品黑金菜篮子,发售限量300个,一经上架就被一抢而空,而“堡包”牛皮纸袋也成为大热单品,赚足眼球。本次联名可以说不仅彰显了设计师Alexander Wang本身对于美食的喜爱以及对于快餐品牌时尚属性的敏锐嗅觉,与麦当劳想要以不同方式出现在大众面前的想法不谋而合,让麦当劳在时尚圈站住了脚跟。
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包括黑金菜篮子在内的系列产品在上海拍摄了LOOKBOOK其中可见金拱门桶也迎来大变身,黑金配色奢华十足,这次联名作为奢侈设计师品牌真正意义上带着快餐品牌一起狂欢可谓是头一次。本次企划改变了一些麦当劳在人们心中的刻板印象,证明了麦当劳想要从快餐巨头想要成为时尚符号的决心。而在此之前,以麦当劳为首的快餐名所其实早就已经蠢蠢欲动,暗戳戳地在很多时尚的角落都出现过了。adidas,Beams,Vetements都在不同方面与麦当劳产生过交集。或联名,或合作创造新的概念,“很忙”的麦当劳在不断地与各领域时尚品牌合作中自身也在尝试和进化。
日本品牌Beams在2017年与麦当劳联名推出的胶囊系列拥有标志性的黄红配色与汉堡图案
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Vetements将2020春夏的秀场搬到了巴黎一家麦当劳里,意在表达麦当劳作为一个形形色色的人每天进出的场所,拥有时尚的可能,也在提醒人们警惕麦当劳所代表的美国快餐消费文化导致的暴饮暴食,麦当劳的走秀提升了品牌该系列的精神内核。
adidas以麦当劳糖醋酱为灵感设计的利拉德签名鞋Dame 6
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联名除了鞋款之外,adidas还携手麦当劳打造运动T恤系列
当然除了麦当劳一马当先以外,其他各大快餐品牌也不甘落后,纷纷陆续加入了联名的行列。最近在国内火爆的Shake Shack,快餐元老KFC等也都是活跃于时尚圈的常客。
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Chinatown Market在2018年就与Shake Shack推出过联名系列
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HumanMade在2018年底携手KFC推出胶囊系列
而除了各大快餐巨头自身带有的品牌效应,快餐店员工制服夸张亮眼的配色也深受设计师们的喜爱,甚至能够启发设计师的配色方案,使产品更加有辨识度。
Nigo身穿肯德基员工制服围裙
Beyonce推出的Ivy Park x Adidas联名与炸鸡店Popeyes员工制服神奇撞款
Nike在2018年为麦当劳打造工作服
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当时主导MOSCHINO创意和设计的Jeremy Scott在2014年推出的系列灵感明显来自于麦当劳,除了标志性的黑黄配色,以及碰巧两个品牌的logo都是M字母以外,还能看见招牌的奶昔杯,开心乐园餐盒形状的包袋,以及员工帽。为什么时尚设计师这么爱快餐店制服,所以这些制服真的这么和时尚对味儿吗?
快餐店制服
时尚属性由来已久
其实纵观几大快餐业巨头开始展露头角的70年代末,快餐店制服就一直存在于快餐店品牌规划的范畴中。相比如今制服强调的功能性和统一性,70年代的快餐店制服可谓是五花八门,Funky味十足,更起到一种引人注目,吸引消费者的作用,直观可以感受到趣味十足。
McDonalds
横亘快餐行业超过半个世纪的巨头麦当劳的员工制服仿佛就代表了西式快餐行业的进化史,回顾麦当劳曾经的员工制服,就可以管中窥豹当年时代背景下的流行元素。
如今的麦当劳员工制服更注重穿着的舒适性和功能性
麦当劳很快又再次改变了制服设计的策略,因为随着1980年代美国大消费时代来临,市场竞争力逐步增加,麦当劳也顺应时代将制服改成了更加活泼灵动的条纹,并采用了沿用至今的红色底色配合黄色logo,随着员工中女性的比例越来越高,麦当劳也专门调整了制服的腰身,让新款制服更加小巧,尤其是女性着用上观感更佳。
80-90年代的麦当劳制服,具备了格子衬衫,黄色翻领,马甲,工装裤等流行的时尚元素
Burger King
早期的汉堡王制服就已经采用了黑白格子设计,围裙和帽子配件一应俱全
在大量雇佣非裔员工的70年代,BK已经抢先使用过了红黄相间的大胆配色
快餐制服古着
随着现在快餐店制服的趋同化,曾经的制服也随着时间的流逝被人们重视起来,在国外古着市场上就有流通着不同时代的快餐店制服,视保存情况而定价格也有所不同,许多制服古着还成为了海外年轻人穿着搭配别具一格的新选择。
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包括麦当劳,汉堡王,必胜客等等快餐店70年代-80年代的店内员工服,外送制服,店员套装等等在国外的网购网站和Thrift Shop中都会以不等的价格出售,颇受欢迎。
联名狂魔Travis Scott
可能为麦当劳带来什么
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Cactus Jack x Nike户外套装
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与Fortnite联名推出的游戏内皮肤,枪械,游戏周边配件(PlayStation键帽,鼠标垫)
Cactus Jack与BMW联名的超限量车模
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针对疫情推出的Cactus Jack疫情防护套装
这么看下来,似乎完全无法掌握Travis Scott与麦当劳究竟会怎样合作,不过这一届网友手很快,已经给出了猜想当中联名系列的样子,如下: