柳岩、张朝阳携手直播带货，搜狐视频“价值型直播”战略露真容

2020年9月3日刊|总第2252期

“原因有两个方面。一方面是作为一个管理者，你能直接参与到直播新风口中，得到的结论和你在外面看是完全不一样的，这有利于未来管理的方向和道路。另一方面，其实我也是有很多粉丝的，我可以顺便和粉丝们宣传一下我们搜狐视频的价值观。”

9月2日，在《姐姐的好物分享》直播前的媒体见面会上，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳用一种略带调侃的语气，描述了自己亲自投身“直播带货”领域的初衷。

《姐姐的好物分享》是由搜狐视频打造的全网首档生活方式微综艺直播栏目，采取了“BOSS+姐姐”的直播新模式，继张天爱直播后，昨日柳岩又空降现场。节目兼顾衣食住行等多种生活需求，还有不间断的抽奖福利。凭借真诚的生活分享态度，《姐姐的好物分享》获得了网友热烈响应。

谈及此次来到搜狐视频直播的“好物推荐”，柳岩笑称，随着自己年龄阅历的增加，除了工作，更希望私下生活有仪式感。所以她此次从衣食住行每个领域都带来了真诚走心的生活好物推荐。当晚的带货直播场景亮点十足，双方并非简单吆喝卖货，而是围绕着健康生活理念，传递知识和价值，颇下功夫地分享好物。

柳岩带来的“好物分享”相当质朴实用。除了有恒大冰泉天然矿泉水、长安福特锐际、红豆居家绒睡衣等推荐外，她还带来了恒大海上威尼斯度假区套票，长隆酒店、长隆横琴湾酒店房券，花西子空气蜜粉、花西子浮雕彩妆盘等超多轮抽奖福利。

在直播过程中，柳岩还表示，“听说张朝阳之前就在直播中跳过舞，这次她也想和BOSS即兴PK”。随后，张朝阳“披挂上阵”，一段复古DISCO斗舞气氛火热，引发网友刷屏。

直播中，柳岩坦言今晚的带货更像一场轻松派对，有水有酒有服装，有车有表有彩妆，有买有送有快乐。她还透露，自己和张朝阳是认识多年的好友。搜狐也为柳岩准备了惊喜，不仅有另一位老友“大鹏”神秘助阵，“2020狐友国民校草”20强的选手代表也到场探班。

采取了“姐姐+BOSS”直播模式的《姐姐的好物分享》，也在不断扩容“破圈”影响力。伊能静、刘敏涛、张天爱、柳岩多位当红“姐姐”接连乘风破浪而来，不仅引起了全网热议，更传递出搜狐视频的价值直播理念，以及旨在打造独一无二的价值型直播的平台战略。

采访最后，张朝阳还表示“直播带货”将成为搜狐未来的一个重要赛道。在他看来，以美剧、电视长剧出身的搜狐，自身用户比较“高端大气”，将会对品牌方形成相对强劲的吸引力。

同时，在短视频和直播社交领域“颇具流量”的他，也通过直播间的小推车走进了电商领域，这可以更进一步地展现搜狐独特的品牌价值——搜狐不仅要“直播带货”，让网友有真实代入感；更是要带知识、带价值、带平台，这也是“BOSS+姐姐”破圈联手的意义所在。

【文/冯壹】

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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