国民零食品牌洽洽以“潮”会友 , 玩转跨界IP联名

在已经过去了三分之二的2020年，各路品牌的跨界合作百花齐放，国民零食“洽洽”也首当其冲，率先交出一份漂亮的“成绩单”。以跨界联合营销的方式为品牌拓展话题，引入新鲜感血液已经成为当下营销的重要手段，不仅打破行业与行业间的壁垒，还代表Z时代下生活态度和审美方式的一种融合。

硬核曝光

以“潮”会友

年初，洽洽小黄袋披着其明亮且具有标志性的黄色外衣，登录首次直播带货的罗永浩抖音直播间。在一众竞标登陆的品牌中，洽洽以强大的品质优势和优良口碑脱颖而出，拿下了当天登录直播间为数不多的直通车票。直播开始后，更是在老罗的力荐下，短短3小时内洽洽小黄袋就卖出了200多万袋。成功打响了2020年首波开门红业绩。

在此之后，洽洽携手央视新闻，在微博、抖音、快手以及央视新闻客户端，4大新媒体平台上同步对洽洽透明工厂进行直播，2.6亿粉丝通过央视新闻的镜头深入探访了洽洽瓜子和坚果工厂，见证一颗坚果从被源头到上市的生产全过程，直观的感受到洽洽对技术层面的追求，对品质把控的坚守，以及敢于透明公开的自信。

刚过去的8月，洽洽再放大招，将目光投向潮流领域。集结自家各具特色的五种零食，与盲盒IP RiCO联名出品盲盒零食礼盒，并且登上了Z世代潮流人士最爱的CJ展一展风采，线上线下渠道齐齐开展”洽式萌动“，国民零食与艺术潮流次元级的跨界营销，收获了消费者一众的好评与热烈的反响。

洽洽x寻找独角兽RiCO联名零食盲盒礼盒在天猫正式发售限量10000份，上线后一秒售罄，成为了这个夏天最潮最受欢迎的盲盒零食礼盒。

最近，洽洽又随李宁来到了敦煌，在李宁敦煌大秀现场大放光彩，在潮流部分持续发力。洽洽作为李宁三十而立·丝路探行主题派对坚果休闲零食行业唯一受邀进驻品牌，在大秀现场打造”及食行乐”驿站。招牌灯笼，木质桌子，穿着汉服的礼仪人员组，这些元素组合在一起，高度还原了古代丝绸之路上无数给旅人提供补给的驿站原貌。还有洽洽电商IP机器人“小洽”为远道而来的人们服务，”及食行乐”，古今未来在这里相汇。


亮相驿站的除了国民洽洽香瓜子，还有其他洽洽深受消费者喜爱的明星产品：“小黄袋每日坚果”和“益生菌每日坚果”。由奥运冠军吴敏霞坐镇，向在场的明星，潮人和观众安利种草健康美味的洽洽零食，传递洽洽带给消费者健康快乐的生活理念。

洽洽和李宁还携手推出了限定礼袋，以丝路地貌为主背景，将“及食行乐”文字印花印在包面，精准定位年轻消费群体，将国风潮流玩出新高度，彰显此次跨界联名营销概念所包含的个性和态度,兼具民族风与时尚感,与年轻人的审美不谋而合。

此次破圈合作活动在在篝火中落幕，影响深远，不仅为洽洽品牌年轻化继续赋能,还为洽洽注入了来自运动时尚领域的新鲜血液。

#917天猫坚果蜜饯周#来了，你的零食首选榜单有洽洽的身影吗？
9月17日，一年一度的 #917天猫坚果蜜饯周#就要来了。917谐音为“就要吃”，民以食为天，除去三餐，零食是我们日常最经常吃的食物之一，吃就要吃健康美味的零食。而洽洽坚果零食不仅好吃美味，还能有效补充不饱和脂肪酸，是休闲娱乐的首选。国民洽洽将自身品牌定位于"快乐"，更是和吃零食行为本身带来的感受不谋而合，相信很多喜爱零食的消费者购买清单内会拥有洽洽的一席之地。
未来，洽洽以潮会友的步伐还将继续。
你以为洽洽今年的”以潮会友“到此就结束了？并没有。据悉，洽洽还将在接下来的时间里释放一个大招，鉴于过去这份优秀的成绩单，不由得暗暗期待洽洽会在接下来的三分之一年里和哪个神秘IP联名给消费者带来怎么样意想不到的礼物，会和年轻消费者形成怎么样的精神联动呢？
未来可期，让我们拭目以待。


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