tiktok不卖了?张一鸣站起来了?8年造出千亿公司,张一鸣的成功都靠“赌人性”?


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2020.9.17▏木舒


人们总说生活比电视剧更精彩,因为充满着反转。

经历了一个多月的震荡,就在大家都以为TikTok出售给微软已成定局之时,微软官方宣布TikTok拒绝了它们的收购申请。

紧接着甲骨文方面确认:已经和TikTok母公司字节跳动达成了协议,成为它的“可信技术提供商”。

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倘若这个提案被美国官方通过,那就标志着:甲骨文公司将为TikTok提供云服务,TikTok不用出售了,也不涉及核心技术转让了。

当这则消息传出时,很多人说:张一鸣得救了。

但其实,在这则消息下,这段时间里,字节跳动先是在腾讯附近买了块地,又成立了专门的电商平台,之后成立了互联网汽车业务团队,还拿下了网络小贷业务牌照和支付牌照......

很多人觉得tiktok业务会给张一鸣致命一击,但其实从今日头条到抖音、西瓜视频,再到现在的电商、互联网汽车......

张一鸣最懂“鸡蛋不能放在同一个篮子”里了。


不知不觉之间,互联网行业已经进入了第二代。

而张一鸣,就是第二代里的代表人物。

1983年,张一鸣出生于福建龙岩一个中产家庭。母亲是一名护士,父亲曾是市科委的工作人员,后来下海去东莞开了家电子产品加工厂。

算不上大富大贵,但也富裕优渥,而最难能可贵的是,他的父母不像一些父母那样独裁。

从小,张一鸣的家庭氛围就是宽松的,他的父母最爱聊的就是新技术、新发明。这让小小年纪的他,就对科技、创新等词汇有了深刻的认,更让他有了很强的独立性和决断力。

所以,张一鸣在填高考志愿时就目标明确。他给自己列了几个标准:下雪、靠海、离家远、综合性大学、大城市。

这样一轮轮筛选下来,符合标准的学校就只剩南开大学了,所以他果断选择南开,连父母都没说。

可最初,他是想学生物学的,但因为分数不够被调剂进了微电子专业。但真等入学后才发现这不适合自己,于是他又果断的转去了软件工程。

从这两件事上其实就能看出他的性格,他是一个果断干脆的人,但他的果断不是头脑一热的想法,而是有着很强的逻辑性作为支撑的。

而这点,在他的工作里,也表现的淋漓尽致。


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在创办今日头条之前,张一鸣还有很多次创业经历,你会发现他的开始和结束,都是目的明确、非常果断的。

2005年,张一鸣毕业,他没有去企业,而是选择了和BBS里认识的学长一起创业。两人租了个小房子,做一款面向企业的办公软件,但最终因为资金缺乏,项目很快就夭折了。

之后他因为对旅游类垂直内容搜索感兴趣,就进了酷讯公司,成为了他们家第一位工程师。后来酷讯公司迅速发展,而他也坐上了技术委员会主席的位置。

但是,随着公司的壮大,张一鸣很快发现了公司管理的混乱,于是他在酷讯发展最高峰之时,退了出来。

出来后,他觉得他应该学习一下大公司的管理办法,于是就去了微软。但是,他在微软待了半年就出来了,因为大公司的运行机制压得他喘不过气来。

之后,他又和老乡王兴(美团CEO)一起创办饭否网,但不到一年,饭否就被强制关闭了,张一鸣的创业又再次失败。

但这几次创业经历,让他逐渐变得成熟。

2009年,酷讯的投资人王琼找到了他,邀请他一起做房产搜索,就这样,九九房产网成立,张一鸣开始疯狂开发移动端,2011年,九九房已经做到了房产类应用排名第一。

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这次创业无疑是成功的,但在这个过程中,张一鸣也看出了单一品类的局限性,在互联网飞速发展的大背景下,他觉得完全可以做出一个全网全内容的大平台。

就这样,2012年,字节跳动成立了。

现在想想,倘若张一鸣当初坚持房产搜索,那可能现在链家、贝壳等app一定会多一个强大的竞争对手。

但是也正因为他的选择,成就了如今更强的字节跳动。

张一鸣曾说:“创立今日头条之前,我参与过 4 家创业公司,但每次都没有坚持到最后。我很早就意识到,创业如果不顺利,那就早死早升天,往前看就行了。”

这样看他能成功,或许先决要素就是他是一个敢于放弃,敢于选择的人。

很多时候,我们很多事都输在了自己的纠结上。思前想后,焦虑不止,无法取舍,什么都想要,但这个过程多半是在做无用功。

像他这样清楚认定自己的目标,列出自己所有的参考维度,明确自己的底线,综合考量后坚定选择,或许才能作出让自己不后悔,且最高效的选择。

2016 年,新经济 100 人的李志刚曾问张一鸣:“三年多,你做了哪些关键决策,让今日头条从一亿美金,做到了百亿美金?”

那时张一鸣回答说:“我觉得,大部分重要决策,我在创业之初头三个月就基本做完了。”

是的,字节跳动的最开始,张一鸣就定位清晰:信息的搜集和分发,是他最熟悉的工作,他就是要利用算法,向用户推荐可能感兴趣的内容。

所以你会发现,之后无论是今日头条还是抖音,都是基于这个大框架下,不同媒介类型的产物罢了。

字节跳动的开始,是靠段子。那时,他先从搞笑段子、图片、视频开始,一连做出了几十款内容app,例如内涵段子、内涵漫画、好看图片、今晚必看视频等等,广泛撒网。

之后我想大家都知道,内涵段子火了。但内涵段子其实和九九房一样,内容还是单一化,这离张一鸣的目标还很远。

2012年,之前找他做九九房的投资人王琼给他带来了500万美元的A轮投资,一个月后,今日头条上线。

今日头条其实和内涵段子的原理一模一样,都是靠着算法推荐,只是内容更广泛。

而不一样的是这次不是从零开始了,靠着内涵段子的引流,大量资金做的广告,今日头条仅仅上线90天,就已经累积了1000万的用户。2016年,今日头条上线4年,用户已经超过了5.5亿,日活超过了6000万。

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今日头条的成功,标志着他在文字内容平台领域占据了一席地位,之后张一鸣又宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,于是抖音出现了。

依旧是延续着之前的算法推荐模式,但视频相比文字,更具洗脑和上瘾性。

抖音一出现,就极速扩张,两年时间用户数就超越了今日头条,成为了全民现象级app。


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而随着今日头条收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,海外版Tiktok开始占据苹果商店全球下载第一,。


截至2019年末,该公司业务覆盖150个国家和地区,旗下产品全球月活跃用户数超过15亿。

它已经火到进入特朗普的“击杀名单”的地步了。

今日头条、抖音、西瓜视频......头条系app在逐渐扩展。

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2020年非公开股票交易中,字节跳动估值已经超过1000亿美元,整个中国互联网市场,市值过千亿的只有阿里巴巴和腾讯。


张一鸣把一家十几人的小公司,做到市值千亿,只花了8年。

而在今年福布斯发布的《2020年福布斯全球亿万富豪榜》里,张一鸣也以162亿美元的个人资产位列全球第61位,中国富豪第7位。

你不得不承认,字节跳动是现在唯一一个和腾讯可以在类似领域对抗的公司,微信基于庞大的用户群,先是对抖音“封杀”,后又推出“看一看”“视频号”,但好像都没能杀掉抖音。

而现在,字节跳动又在腾讯总部附近拿了一块地,成立了电商部门,接连拿下了网络小贷业务牌照、支付牌照,还在新加坡申请了数字银行牌照,可想而知,接下来它又即将进入电商行业了,这又会不会分食阿里的业务,很快就会知道了。

我们能感觉出,字节跳动的版图,不止于此,张一鸣的野心,也不止于此。

2016年,有传言说腾讯要收购今日头条,但张一鸣说:我创立公司,不是为了成为腾讯高管,这样多没意思。

他一直说他是一个不甘于平庸的人。

从毕业开始,他就觉得要将眼光放长久,和优秀的人,做有意思、有挑战的事。

你不得不承认张一鸣的厉害。

而在回顾他的成功之道时,其实总结起来很简单,他太懂“人性”了

在《财经》的访谈中,张一鸣这样描述自己的成功之道:“我的成功秘诀就是延迟满足感。”

延迟满足感,就是指为了更长远的结果,放弃即时的满足,学会自我控制。

这看起来很简单,但做起来其实很难。

就比如张一鸣曾提到:他的很多同学,很多技术成绩都比他好的,但毕业后,设定的目标太低了,加入银行IT只为解决北京户口,目标就是买到小两居。

而很多毕业生在初入职场时,会只考虑名气、薪酬,根本不在意这家公司和职业的未来走向是不是长期有益,有很大发展空间。

在他看来,确实他们当下的舒适度很高,但倘若能延迟满足感,把眼光放的长远一点,定更高的目标,那或许前两年没什么变化,但10年之后,个人能力肯定会不一样的。

但这个世界上,能真正做到自律,延迟自己的满足感的人很少,大多数的人,都贪恋着“即时满足感”。

而张一鸣,就在利用着这“即时满足感”赚钱。


比如我们都知道,整天刷头条,刷抖音,对于自身价值来说,肯定不如把时间花在看书、学习上效率高,但是大多数的人都会像中毒一样,明明计划好要读书工作,却只要点开抖音就停不下来。

这就是因为,抖音通过算法,抓住了你的喜好,给你推送了太多你喜欢的东西,而大多数的人,无法真正的做到自律,他们无法控制自己延时满足,只会沉溺于即刻就能得到的幸福中无法自拔。

而你还会发现,这种即时满足,其实体现在方方面面。

各种网络游戏里,氪金就比不氪金快乐。花呗借呗,目标对象就是那些享受提前消费快乐的人......

不只是张一鸣,其实很多企业都是一群能“延迟满足”的人,在赚着“即时满足”的人的钱。


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所以,我们似乎找到了成功者的一个共性。

张一鸣说:延迟满足感的本质是克服人性弱点,这是一项长期修炼。如果一件事情你觉得很好,你不妨再往后 delay 一下,这会让你提高标准。

你的延迟满足感程度更高,你就会耐心更好,标准更高,目标更大,做事更从容专注。

不计较眼前的利益,不在意一城一池的得失,对一时的成功看得淡,对短暂的失败不恐惧。

超远的眼界和超强的自律性,这或许才是企业家身上最值得学习的东西。

最近,tiktok事件无疑是字节跳动的一大坎,很多人都觉得这将会成为字节跳动的一个转折点,之后它将走向下坡。

但其实,从现在看来,字节跳动已转变方向,他们开始在互联网汽车上布棋盘了,而他们的下一步大棋,必定是电商、支付方式上。

张一鸣的目标或许从很久之前开始,就不止于娱乐app。但是,他至少是现阶段,他的布局仍基于内容平台本身。

而在这背后,无论是头条还是抖音,真正可怕的敌人或许就是内容本身。

内涵段子被下架,抖音也曾被审查,版权纠纷、虚假广告、还有在这种算法推荐机制下,大众陷入“信息茧房”之中,是否会长久保持着热情?

等等等等


这或许才是张一鸣面临的最严峻的问题。

不过,未来还很远,字节跳动的发展也绝不会止于此。

而我现在最想知道的是,张一鸣自己平时刷不刷头条和抖音?


THE END

作者简介

木舒


辣笔小尖椒(ID:lbxjj818)主笔。做自己喜欢的事,写自己喜欢的字,爱自己喜欢的人。私人微信:mushu210。微博:木舒sunne 。欢迎来撩。


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