秋天第一杯奶茶，为什么能刷屏？

●来 源：运营研究社（ID：U_quan）
昨天晚上，相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。 上一次朋友圈这么热闹，好像还是“@微信官方，给我一面红旗”。 相关话题昨天上了微博热搜，现在还挂在知乎热榜榜首。
有媒体报道称，河南信阳的一家奶茶店销量爆增 30%，把奶茶都卖断货了，搞得店员猝不及防。

我不禁疑惑，这到底是啥情况？ 昨天晚上，我还突然收到了男盆友的奶茶红包。 当时我忍不住问了一句： 你为啥要给我发这个？ 结果我男盆友来了一句： 我也不知道，就看到其他人都在发。 合着参与游戏的人都不清楚自己在玩啥？
全网狂欢，花式喝奶茶
虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红，但大家还是津津有味的喝起了奶茶。 昨天，朋友圈这波刷屏可以说是盛况空前，随便一刷就能看到十来条，比如：
除了自己买的，还有公司发的： 有不明真相的吃瓜群众，想随个大流，结果“出力不讨好”的： 各种网络热梗也随之出现，什么“秋天的第一桶奶茶”“秋天的第一套房子”： 不少商家也蹭起了这一波热点： 所以，这个梗到底是啥意思呢，我特意去微博搜了一下： 秋天很适合谈恋爱，有男生给女票发红包说是“秋天的第一杯奶茶”，大家觉得很甜就纷纷效仿。 看完这个，我的内心是这样的： 为啥秋天适合谈恋爱？ 为啥发红包非要是“秋天的第一杯奶茶”？ 于是，我拿出扒灰产的劲头追溯了一下，发现这个梗还是一个“进化而来”的梗…… 第一步，情侣秀恩爱，被单身狗调侃，成了一个梗： 为什么秋天适合谈恋爱呢？因为树叶都知道迟早要黄 后来，这个梗升级了，演变成了“情侣要在秋分分手”。 由于唱衰的声音太多，所以某对情侣玩起了“秋天里的第一杯奶茶”，还在朋友圈晒图，表示“我们才不分手，甜着呢”，并引起了其他情侣的跟风。 朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗，表示不服，也开始晒奶茶，“一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。 随着这个梗越来越热，越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。 于是，一次情侣和单身狗之间的 battle ，活生生成演变成了一场刷屏行为……也是魔幻。
“秋茶”为什么能屏？ 昨晚的朋友圈，一半“晒奶茶”，一半“秀恩爱”，剩下的都在“懵逼”。 那么“秋天第一杯奶茶”究竟有什么魔力，吸引这么多人参与呢？ 我们试图分析了一下，发现有以下 3 个可能。 1 仪式感：致 2020 年的最后 100 天 这半年来，我们被压抑得太久了，朋友圈也也被压抑得太久。 这次的“进入秋季第一天”刚好给了大家一个契机： 翻篇啦！进入一个新的阶段啦！ 距离 2020 结束，只剩 100 天。
这种仪式感让大家想要发些什么纪念下。 尤其是当大家经历了魔幻 2020 之后，大家都对“生活不易”有了深刻的体会。 在这个背景下，“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价，反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。 2 低门槛：谁都能参与 除了仪式感，“秋茶”刷屏的另一个原因就是：门槛低。 要知道，当代年轻人因为“人设问题”，都已经不愿意发朋友圈了！即使发了也是 3 天可见。 平时发个朋友圈，又要精心打磨文案，还要各种精修图，想想还不如啥都不发。 而“秋茶”活动，主题已经定了，不管是中规中矩喝奶茶，还是稍作创新，都不会出错。成本也就是几十块钱，门槛真的很低了。 难怪大家参与的热情这么高。 3 秀恩爱：朋友圈第一生产力 最后，“秋茶”之所以能刷屏，离不开情侣们贡献的力量。 可以说，秀恩爱简直是朋友圈第一生产力。 平时，大家逮着情人节、七夕节、520、新年……都少不了秀恩爱，但是又要显示自己感情好，还得有新意，甚至还得互相攀比礼物贵重情况，也是不容易。 现在，简单发个 52 块钱红包，或者晒一晒对方买的奶茶，或者“爱到深处就是黑，就是不给买奶茶”的聊天截图就行了。 日常就很活跃（秀恩爱停不下来）的情侣，这一下果然就在朋友圈集体狂欢了。
/ 结 语 / 仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱，以及各种玩梗调侃，共同造成了这次“秋茶”刷屏。 但我也看到网上很多人痛斥这种行为“脑残跟风”，其实大可不必，大家只是在压力中发现一些稀薄的快乐罢了。 毕竟，奶茶虽然很甜，但成年人的世界里只有 Q4 。

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