专访丨前深足老总：这本20万字的书，对得起足球、佳兆业和自己

记者王伟报道 近日，上海文艺出版社出版了《我在佳兆业做足球——足球总经理工作笔记》，作者为前深足俱乐部老总李小刚，这本20万字的书，记录了一线足球职业经理人的工作经历与反思总结，其中包括很多鲜为人知的“故事”。
李小刚毕业于武汉大学中文系，早年在媒体工作，后进入地产行业，先后在恒大和佳兆业从事品牌工作，佳兆业收购深足后，他担任第一任总经理。 “因为之前在恒大参与过和足球有关的工作，所以被老板点了将。 ”李小刚说。 不过，当时在恒大，他是在外围参与品牌建设，并未在俱乐部内部工作。
从2016年初上任到2019年6月离任，在深足老总的位置上，李小刚干了三年半，可以说，经历的事情很多，写什么？ 怎么写？ 都要进行选择。 这其中，有很多鲜为人知的故事，包括收购深足，目标是怎么定出来的？ 书生也能带兵打仗、总经理降薪降职、冲超路上的一次“战前动员”、总经理的“大心脏”、来不了的外援、换帅卡罗、从严治军处罚队长、赛后怒砸更衣室、谁决定的引援等。
李小刚为什么写这本书？ 这是所有人的疑问，“离开佳兆业后，我一度不想再谈足球，但和一众朋友聊天时，一旦有人提及，当天的聊天内容，就变成了足球，这，可能就是世界第一运动的魔力吧。 ” 李小刚透露自己完成这本书，花了差不多半年左右时间。 “每天吃过早饭后，就坐在电脑前打字，午饭后继续，周而复始。”当我们让他对自己的这部作品做一个点评时，他这样形容——“一本对得起足球、佳兆业和自己的书。”


◆《足球》：是什么促使你写这本书？
李小刚： 这本书的出版，应该说是源于朋友间的闲聊，当时，我离开佳兆业不久，朋友们聚会时，都会聊到职业足球俱乐部，就有朋友提到，“你的这些经历，为什么不写写，应该很有意思”，在友人们的撺掇下，我有时候也会豪气万丈地讲上几句，“我写肯定好看，更重要的是，对中国职业足球会很有意义”。
后来，我又跟一些友人吹过怎么写，写哪些内容，对方总是频频点头，最后只有一句话，“那你赶紧写，我们很期待啊！” 从我离开佳兆业，到说写这本书，“牛”吹了几个月，到了去年底，连我自己都相信了，也没有了退路。 朋友一见就问，啥时候出书啊？ 没辙了，就动手写吧！
◆ 以曾经的职业足球经理人身份写书，你应该是第一人，有什么感受？
我写的是关于职业足球管理经历与理念的书，这是从未有过的。 虽然我认为这个角度，对中国职业足球大有裨益，但我也有疑虑，就是我的工作经历，是否有代表性？ 我是否能写到点子上？ 我对职业足球的观点和理念是不是完善准确？ 理论水平到不到位？ 我写到的人和事会不会引起些争论，我能否表述清楚？
每到此时，我就会想起刚做职业足球的时候，对球队、对比赛、对很多工作，充满了各种担心和顾虑，当时，郭主席（郭英成）告诉我，先按自己的想法做，否则啥结果都不会有。
“干就完了！ ”这是做职业足球出身的人应该具备的作风与品质，做好了所有的准备与计划后，只要我们的出发点是好的，只要我们认为有价值和意义，就应该先行动起来，如果永远停留在口头上，将一事无成。

◆你用了很大的篇幅讲俱乐部管理，这对中国的职业足球俱乐部，有多大作用？
我始终认为，职业俱乐部的核心是管理，而这种管理，实际上也是企业管理的一部分，正因为这个原因，越来越多的非专业足球人，成为俱乐部高管，这体现了俱乐部的管理，融入企业管理的重要性。
目前，是中国体育产业发展的最佳时期，不论是GDP的总量还是人均值，都到了以足球为代表的体育产业，推动中国经济大发展的机遇期，这是不可忽视与阻挡的大趋势。
我在这本书里提到，中国的职业足球，缺乏知识沉淀和反思总结，主要原因就是没有系统的将有价值的管理思考与实践，用文字的形式留下来，制约了职业俱乐部发展与管理水平的提升与进步。
在职业足球圈内，我们经常听到一些业内人士讲述自己的观点、感悟和故事，但总感觉是碎片化的，或是阶段性的，尤其很多都停留在口头上，远不如写下来更有意义。
孔子说过，“言之无文，行而不远”，我写这本书，不论言语与观点是否粗糙，但能形成文字，一定会比口头上的激扬更有意义。所以，不论这本书能引起什么样的反响，只要在职业足球发展过程中能起到垫脚石的作用，我就聊以慰藉了。


◆ 《足球》：前几年，中国的俱乐部砸了上百亿，你怎么看？
李小刚： 其实，除了大众舆论的情绪化“谩骂”和政府部门的主观化“指令”，应该听一听作为中国职业足球市场化主体的职业俱乐部的思考，俱乐部经营管理者的工作及管理决策案例，对于职业足球这样一个靠工作实践积累为基础的行业来说，尤为珍贵。
这有利于我们厘清社会上对“职业足球”的理解误区，也可以帮助政府制定相关政策时更好的“对症下药”，还能对已经投资或想要投资职业足球的老板们，有个决策参考，甚至提升我们职业俱乐部的管理与运营水平。
回看在佳兆业做足球的经历，可以说令人唏嘘，我从一个对职业足球完全不了解的“外行”，到形成了对职业足球有一些初步见解的“业内人士”，足足用了三年半时间，花了超过20亿人民币，期间林林种种下了很多艰难的决定，也做了很多艰苦工作。因此，当我离开佳兆业和告别足球的时候，心里充满了不舍，当然，也有遗憾和愧疚。

◆ 遗憾和愧疚是指……
有三个遗憾吧： 首先是对佳兆业和郭英成主席的愧疚。 郭主席的信任与宽容，支撑了我的足球管理生涯，佳兆业那么大的投入，培养了我的足球管理能力，虽然冲上了中超，但其实有些工作，应该做得更好，每每想来，总有遗憾； 其次是对中国职业足球，做了这么长时间，终于分清了很多原则和理念，却突然不做了，之前积累的经验、知识和理念不能继续，感觉对中国足球产业，也是一个遗憾； 再次，希望对付出了巨大努力和全部精力的自己，有个交代。
做足球时，是我职业生涯的黄金年龄，几度想放弃，但最后坚持下来了，虽然达到了目标，但如果没将自己反复思考的工作经验与管理理念保留下来，确实遗憾。 所以，我萌生了写这本书的想法，写一本对得起足球、佳兆业和自己的书。
◆之前有消息说，你和马明宇要在四川做一个新的足球俱乐部？
哈哈，我其实也听说过这个事情，不过那位李小刚，只是和我名字一样罢了，和马明宇一起做足球的李小刚，不是我。



编辑 | 把球给我我要回家 图片 | 李小刚提供

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