炒鞋退热、高仿齐飞，球鞋二级市场的生意没那么好做

图片来源：视觉中国

记者 |赵雨欣

“

虽规模不断扩大，但球鞋二级市场从来不是一个平稳之地。

”

2019年的球鞋市场格外火热，炒鞋风潮引发新的消费变革，球鞋转售平台也纷纷获得大量资本加持。
去年四月，虎扑旗下的毒app完成来自DST的A轮融资，估值达10亿美元，并于今年元旦更名为“得物”。 国内第二大球鞋转售平台nice，也在去年6月完成D轮数千万美元的融资。 根据艾媒咨询发布的报告，中国球鞋二级市场规模已经超过10亿美元。在得物App上，2019年，仅Air Jordan系列球鞋的付款总人数就超过620万人次，成交额达95亿元人民币。 虽规模不断扩大，但球鞋二级市场从来不是一个平稳之地。 炒鞋热引发的乱象丛生，一度引起了品牌忠实用户的不满。随着抵制声层出不穷，炒鞋也成为社会重点关注行为，央行上海分行甚至下发通知，要求相关机构防范炒鞋热带来的金融风险。 今年年初，科比意外去世之后，得物等app上科比联名球鞋在短时间内暴涨上万元，再次引发争议。 作为球鞋转售平台，如何起到应有的监管责任，维护消费者权益、保护球鞋文化，是每一个平台需要思考的问题。 最近，nice在app上增设了一些风险措施，包括系统实时监控球鞋价格、进行风险提示、工作人员密切关注异常商品等，以严防炒鞋，这对于建构公平合理的球鞋二级市场或将成为一次良性推动。 在转售平台之外，球鞋一级市场的风波更加速了炒鞋热的降温。 2020年9月下旬，耐克公布了2021财年第一季度业绩，其数字业务同比增长了83%，由于上一季度亏损严重，耐克开始了“消费者直接加速”策略，推动直营业务获得销售增长。 疫情冲击之下，品牌仍需大量清理库存，促进销售，球鞋二级市场遭到冲击，炒鞋自然随之降温。 在二级市场背后，球鞋的真伪鉴定也是用户最关注的问题之一。目前，高仿球鞋大量混入二级市场，转售交易需承担风险，交易平台的鉴定服务质量成为关键一环。 得物app脱胎自虎扑球鞋论坛，主打球鞋鉴定服务，虽一家独大但负面新闻不断。据潇湘晨报报道，得物app在半年内新增了万余条投诉，主要涉及假冒伪劣等，已经受到工信部的多次点名。 显然，得物对于货源的把控力度不够，鉴定服务的专业性也需提高。当前，行业内竞争者不断入局，鉴定技术不断完善，得物app还需思考，如何在未来保住自己的地位。 随着球鞋文化的快速崛起，中国球鞋市场持续扩张，但机遇与挑战并存，无论从业者还是消费者，在面对球鞋二级市场时，都需要多一分的冷静与考量。

未经授权 禁止转载